評審現(xiàn)場專訪勝加馬曉波：上海國際廣告獎還需要更多努力
勝加廣告首席執(zhí)行官/首席創(chuàng)意官 馬曉波先生
勝加作為本土代理公司中實力代表，這幾年不斷推出好作品，斬獲許多獎項。馬曉波先生已經(jīng)連續(xù)三年參加上海國際廣告獎的終審，同時作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍人物，我們邀請他來聊聊今年案例總體呈現(xiàn)出的特質(zhì)，以及這些案例對未來行業(yè)發(fā)展的啟發(fā)。
評審團主席莫康孫先生為社會責(zé)任與娛樂營銷組主席馬曉波先生頒發(fā)證書
Q1：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
這次采用了線上和線下一起評審的方式，充分考慮了疫情期間一些實際狀況。我覺得線上的評審老師們會更辛苦一點。
Q2：從您的角度來看，今年參賽案例總體有何特征或者趨勢性的導(dǎo)向？
娛樂營銷組的案例相比較以往幾屆，在IP的合作開發(fā)和植入等領(lǐng)域，我們看到明顯有更多元的一些手段，把IP的價值和娛樂營銷的價值發(fā)揮得更大一些，這應(yīng)該是能對未來的娛樂營銷領(lǐng)域帶來很多好的啟發(fā)。
Q3：哪些案例讓您印象深刻？
脈動的那個案例我覺得非常不錯。一方面，它的基本功是非常扎實的，結(jié)合IP和產(chǎn)品，提煉了非常明確的主題。同時，它所有植入的動作做得非常完整，而且跟IP本身是緊密結(jié)合，產(chǎn)品在里面扮演一個非常重要的角色。我覺得這樣的IP營銷是真正為品牌考慮得非常周詳，同時它也沒有影響IP本身的發(fā)揮，這是一個我們認為非常優(yōu)秀的案例。
Q4：您對疫情之后的廣告行業(yè)發(fā)展有怎樣的判斷？
未來廣告行業(yè)會往兩極化的方向發(fā)展。像頭部品牌會更加注重對品牌影響力的塑造。在實效層面會積極采取更多具有實效性的動作，包括直播、明星帶貨等，會有更加積極的、直接的手段。
Q5：對本屆上海國際廣告節(jié)有怎樣的期望？
作為評審，期待在接下去的評審工作中看到更多精彩的作品。我們還希望能看到真正能夠有符合上海國際廣告獎標(biāo)準的作品，可以貫通中西，給中國廣告圈和全球廣告界帶來啟發(fā)。
勝加
勝加成立于2003年，目前已發(fā)展為國內(nèi)獨樹一幟的內(nèi)容傳播集團。由多個專業(yè)廠牌，構(gòu)成品牌資產(chǎn)長效管理、產(chǎn)品營銷管理、整合傳播運動、品牌IP管理、沉浸式體驗的內(nèi)容分發(fā)與創(chuàng)作體系。
勝加信奉“觀點，用故事表達”的創(chuàng)作準則，致力于為品牌在中國消費升級時代下，中國消費者重構(gòu)價值觀與生活方式的關(guān)鍵階段，塑造獨一無二的社會公眾角色，以及完整的品牌傳播體系。
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