原標(biāo)題：想跨界？先花五分鐘看懂國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史！

近日，微博動(dòng)漫發(fā)布《2020微博動(dòng)漫白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2020年4月，微博泛二次元用戶實(shí)現(xiàn)2.92億人，同比增長(zhǎng)11.4%，連續(xù)4年保持良好增長(zhǎng)。

一直以來(lái)，國(guó)人心中都有根一個(gè)深蒂固的理念，動(dòng)畫都是給小孩子看的。所以中國(guó)動(dòng)畫類影視劇長(zhǎng)期以來(lái)大多都是以兒童化、低齡化作為發(fā)展方向。但是隨著美漫、日漫逐漸風(fēng)靡世界，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸被海外動(dòng)漫文化所沖擊，多年以來(lái)體量不斷變小，直到2015年《西游記之大圣歸來(lái)》以近10億票房刷新中國(guó)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄，出現(xiàn)了“國(guó)漫崛起”的發(fā)展勢(shì)頭。

從那以后，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)迅速得到發(fā)展，二次元用戶不斷增加，諸如《大魚海棠》、《羅小黑戰(zhàn)記》、《白蛇緣起》在內(nèi)的國(guó)漫精品電影不斷呈現(xiàn)，除此之外中國(guó)動(dòng)畫電影的票房也在不斷刷新，2019年夏天火爆全國(guó)的《哪吒之魔童降世》以50億的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成績(jī)打破了先前《瘋狂動(dòng)物城》15.3億的票房壁壘，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫再一次刷新世人的認(rèn)知，《哪吒》的成功毫無(wú)疑問成為了中國(guó)動(dòng)畫電影史上的里程碑。

動(dòng)畫英文是Animation，在拉丁語(yǔ)里的意思就是賦予生命，就是讓靜止的動(dòng)畫動(dòng)起來(lái)。在觀眾感受著國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起的當(dāng)下，殊不知中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展100多年間寫滿了艱辛與不易，中國(guó)動(dòng)畫的興衰史就像中華民族發(fā)展史一樣命途多舛，既經(jīng)歷過(guò)低谷與迷茫，也擁有繁榮與振興。正所謂知古鑒今，今天我們通過(guò)回顧中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展歷史來(lái)預(yù)測(cè)中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

一、百年變遷，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成長(zhǎng)史

1、20世紀(jì)20年代：艱難出世，一鳴驚人

1918年美國(guó)動(dòng)畫片《大力水手》成為最早引入中國(guó)的動(dòng)畫片作品之一，自此激發(fā)了當(dāng)時(shí)一批青年制作動(dòng)畫片的念頭。而中國(guó)動(dòng)畫片的誕生離不開萬(wàn)氏兄弟，當(dāng)時(shí)中國(guó)面臨內(nèi)憂外患的艱難局面，就是在這樣的艱苦條件下，萬(wàn)氏兄弟開啟了中國(guó)動(dòng)畫電影的大門。

由于國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于動(dòng)畫片認(rèn)知較少，剛開始的十幾年萬(wàn)氏兄弟作品鮮有人問津，直到1940年美國(guó)動(dòng)畫《白雪公主》引入后收效甚好，萬(wàn)氏兄弟受此啟發(fā)決定打造屬于國(guó)人自己的高質(zhì)量動(dòng)畫長(zhǎng)片。于是在戰(zhàn)火連天的1941年，這部堪稱偉大的動(dòng)畫長(zhǎng)片《鐵扇公主》面世，一時(shí)轟動(dòng)亞洲。

2、建國(guó)后-20世紀(jì)六十年代：百家齊放，首迎高潮

建國(guó)前萬(wàn)氏兄弟可謂撐起了中國(guó)動(dòng)畫的半邊天。新中國(guó)成立后，東北制片廠美術(shù)組成員集體搬遷上海并成立上海電影制片廠美術(shù)組（簡(jiǎn)稱“上美”），由此開啟中國(guó)動(dòng)畫的一段高光發(fā)展階段，這個(gè)時(shí)間段的動(dòng)畫內(nèi)容豐富，形式更是百花齊放，由此中國(guó)動(dòng)畫史上的多個(gè)“第一”也相繼誕生。

1958年，第一部彩色剪紙片《豬八戒吃西瓜》

1960年，第一部立體電影木偶片《大獎(jiǎng)?wù)隆?/strong>

1960年，第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》

1961年，第一部彩色動(dòng)畫電影《大鬧天宮》

1963年，第一部彩色木偶長(zhǎng)片《孔雀公主》

......

3、改革開放后-20世紀(jì)八十年代：動(dòng)畫復(fù)興，再迎高峰

十年動(dòng)亂讓中國(guó)動(dòng)畫高速發(fā)展勢(shì)頭遭遇沉重打擊，逐漸陷入低谷。改革開放以后，中國(guó)動(dòng)畫得益于政策開放，迎來(lái)了又一個(gè)復(fù)興期，制作數(shù)量和質(zhì)量都在飛增。1979年誕生的第一部寬銀幕動(dòng)畫長(zhǎng)片《哪吒鬧海》成為20世紀(jì)中國(guó)動(dòng)畫繼《大鬧天宮》后又一座高峰，直至如今依然影響深遠(yuǎn)。自此之后一些我們?nèi)缃褚廊欢炷茉數(shù)摹短鞎嬲劇?、《三個(gè)和尚》、《九色鹿》、《阿凡提的故事》等優(yōu)秀作品相繼問世。

4、1985年-20世紀(jì)九十年代：市場(chǎng)變革，發(fā)展受阻

到1985年，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了新的局面。資本的涌入使得動(dòng)畫人才逐漸流失，其次電視逐漸普及全國(guó)，小屏幕和劇集類動(dòng)畫開始廣受歡迎。這一時(shí)期日本、歐美等外來(lái)動(dòng)畫的引入不斷沖擊著國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展逐漸放緩，但是這一時(shí)期還是出現(xiàn)了不少優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫，例如《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》、《舒克與貝塔》等作品，陪伴了一代人成長(zhǎng)。

5、九十年代末-21世紀(jì)初：內(nèi)容粗糙，市場(chǎng)壓制

發(fā)展至此，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入低迷期，外部環(huán)境，美日動(dòng)畫的集體入侵，低價(jià)版權(quán)策略沉重的打擊了國(guó)內(nèi)動(dòng)畫工業(yè)，讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫更加萎靡不振，而在國(guó)內(nèi)，粗制濫造、內(nèi)容低幼成為普遍問題，也是在這一時(shí)期形成了動(dòng)畫片是小孩才看這一固化理念，人們逐漸失去對(duì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的信心。只有1999年的一部《寶蓮燈》曇花一現(xiàn)，隨后又進(jìn)入漫長(zhǎng)的黑暗時(shí)代，曾經(jīng)輝煌的“中國(guó)學(xué)派”也無(wú)人問津，中國(guó)動(dòng)畫面臨著深化改革的歷史必經(jīng)之路。

6、2005年-2014年：探索未知，不斷前行

進(jìn)入新世紀(jì)之后的幾年，地方動(dòng)畫公司如雨后春筍般誕生，動(dòng)畫不再只是央視和上美的天下，現(xiàn)在熟知的一些IP例如《喜羊羊與灰太狼》、《大耳朵圖圖》、《豬豬俠》等都是這一時(shí)期出現(xiàn)并延續(xù)下來(lái)。除此之外，網(wǎng)絡(luò)的普及化使得很多網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫創(chuàng)作者涌現(xiàn)出來(lái)，《打，打個(gè)大西瓜》、《李獻(xiàn)計(jì)歷險(xiǎn)記》等成為為數(shù)不多的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫優(yōu)質(zhì)作品。

后來(lái)3D動(dòng)畫逐漸成為主流模式，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也在摸索中不斷創(chuàng)作，《秦時(shí)明月》作為中國(guó)第一部3D動(dòng)畫系列劇，成為中國(guó)3D動(dòng)畫的扛鼎之作。這一時(shí)期中國(guó)小熒幕動(dòng)畫系列劇不乏優(yōu)秀之作，但是在動(dòng)畫電影方面仍舊乏力，無(wú)法與國(guó)外成熟動(dòng)畫工業(yè)相比，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影還在持續(xù)厚積等待爆發(fā)。

7、2015年至今：厚積薄發(fā)，走向復(fù)興

直到2015年，國(guó)漫產(chǎn)業(yè)才迎來(lái)了“拐點(diǎn)”，歷時(shí)8年制作的《西游記之大圣歸來(lái)》以9.57億拿下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房冠軍寶座，那一年也被人們稱為“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影元年”。讓人們擺脫了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫低齡化的印象，逐漸面向更全齡化人群。

從這以后，動(dòng)畫電影投資出現(xiàn)熱潮，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫再次被資本青睞，各大視頻網(wǎng)站持續(xù)加大對(duì)動(dòng)畫的投資和制作，動(dòng)漫作為重要產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了巨大的藍(lán)海。隨后便出現(xiàn)了《大魚海棠》、《大護(hù)法》、《白蛇緣起》、《哪吒之魔童降世》等國(guó)漫精品。

二、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫崛起帶來(lái)千億市場(chǎng)

縱觀歷年來(lái)優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫影片，所有的成功不是偶然。在經(jīng)歷多次起伏之后的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)摸索出了獨(dú)特的發(fā)展方向，即以中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主要取材源泉的創(chuàng)作體系。這離不開中國(guó)人民與日俱增的民族文化自信，可以看到，所有成功的動(dòng)畫作品都有著傳統(tǒng)文化作為底蘊(yùn)，形成了符合中國(guó)特色文化的動(dòng)畫風(fēng)格。

除此之外，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫復(fù)興也離不開技術(shù)的發(fā)展和媒體渠道的傳播，新媒體的崛起讓動(dòng)畫作品傳播渠道更加多元化，特別是像嗶哩嗶哩等以彈幕、漫展、社區(qū)等形式的視頻網(wǎng)站出現(xiàn)，衍生出了更多的動(dòng)畫產(chǎn)品和周邊需求。從大眾的不置可否到廣受關(guān)注，從市場(chǎng)無(wú)人問津到資本藍(lán)海，中國(guó)動(dòng)畫正在不斷的進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)布局，迎來(lái)了全新的發(fā)展環(huán)境。

動(dòng)畫也成了二次元文化的重要組成部分，近年來(lái)二次元成了重要的社會(huì)文化之一，二次元用戶的不斷擴(kuò)充讓市場(chǎng)得到快速發(fā)展。“跨次元經(jīng)濟(jì)”正在突破年輕消費(fèi)群體的壁壘進(jìn)入到主流文化圈層，并且成為跨代際溝通的重要語(yǔ)言和介質(zhì)。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的復(fù)興進(jìn)一步的激發(fā)了二次元市場(chǎng)的又一高潮，在經(jīng)歷物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向精神消費(fèi)的過(guò)程中，已經(jīng)催生出了高達(dá)千億的二次元市場(chǎng)。

三、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的發(fā)展離不開專業(yè)的匠心精神和深耕于此的恒心，知名動(dòng)畫導(dǎo)演餃子在創(chuàng)作完《打，打個(gè)大西瓜》就消失在視線中，歷經(jīng)十年的深耕和堅(jiān)持才打造出《哪吒》這一爆款作品，同時(shí)也將國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板拉高到50億的級(jí)別，這對(duì)于國(guó)內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的從事者來(lái)說(shuō)既是激勵(lì)也是壓力，除此之外還要面對(duì)海外動(dòng)畫大廠的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫未來(lái)會(huì)有什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

1、全齡化的受眾定位

近年來(lái)公認(rèn)的成功型優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫電影都有一個(gè)共同之處就是將受眾定位于全齡化群體。動(dòng)畫不只是低齡、幼兒群體的消費(fèi)品，特別是動(dòng)畫電影，電影首先就是大眾文化的具體形式之一，其次，很多類型的動(dòng)畫也深受成年消費(fèi)者的喜愛，他們對(duì)于動(dòng)畫產(chǎn)品也有著一定的消費(fèi)需求。因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展中一定要擯棄低齡化、兒童化的單一發(fā)展思想，打造適宜全齡化的作品才是良性發(fā)展渠道。

根據(jù)消費(fèi)者特征，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品也將逐漸分為三個(gè)層面，分別是以《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》系列為主的低幼動(dòng)畫；以《大耳朵圖圖》為代表的家庭合家歡動(dòng)畫；最后是以《白蛇緣起》《哪吒魔童降世》為代表的成人化動(dòng)畫。全年齡化動(dòng)畫讓不同年齡和知識(shí)層面的觀眾均可通過(guò)觀賞影片得到審美上的愉悅。

2、小眾到精眾的二次元市場(chǎng)成長(zhǎng)

動(dòng)畫的發(fā)展一定是會(huì)突破次元壁壘的，以90后、00后為主的二次元群體本身就是年輕消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，這些用戶已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量有著嚴(yán)格的要求，因此動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展一定朝著更加精細(xì)化的方向發(fā)展，好的內(nèi)容和技術(shù)的搭配才是贏得精眾消費(fèi)者的重要手段。反過(guò)來(lái)講，這些個(gè)性十足并且對(duì)二次元文化高度認(rèn)同的年輕人，也將會(huì)擁有比其他消費(fèi)群體更積極的二次元?jiǎng)赢嬒M(fèi)習(xí)慣和認(rèn)同。

這幾年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫呈現(xiàn)了高精端的制作，對(duì)于動(dòng)畫來(lái)說(shuō)，技術(shù)的制作是最主要的故事呈現(xiàn)方式。從《大圣歸來(lái)》到《哪吒魔童降世》，大制作高投入的動(dòng)畫產(chǎn)品逐漸出世，對(duì)于年輕的觀眾來(lái)說(shuō)是很具吸引力，同樣在技術(shù)達(dá)標(biāo)的程度上還有著好的故事和清潔，雙管齊下的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸從小眾走向精眾化道路。

3、次元營(yíng)銷和動(dòng)畫破圈

跨次元經(jīng)濟(jì)在今天有著巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，這也讓動(dòng)畫作品不再只是相關(guān)創(chuàng)作者和粉絲的愛好。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的不斷成熟，讓泛娛樂生態(tài)催生出了一系列的文學(xué)、動(dòng)畫、影視和游戲等全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容產(chǎn)品，小說(shuō)改動(dòng)漫、動(dòng)畫改影視、小說(shuō)改影視、動(dòng)畫改游戲......都是對(duì)次元IP進(jìn)行的更深度的加工和開發(fā)，也給動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來(lái)的變現(xiàn)方式找到了新的出路和盈利方式。

例如，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編動(dòng)漫《斗破蒼穹》一經(jīng)上映就獲得巨大的關(guān)注，并且與麥當(dāng)勞進(jìn)行了一次創(chuàng)意營(yíng)銷合作。在中國(guó)以年輕化群體為目標(biāo)消費(fèi)人群的麥當(dāng)勞，利用《斗破蒼穹》中的人物和劇情進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)意，這樣的跨界合作不僅不會(huì)給年輕觀眾帶來(lái)反感和跳戲，反而是在相同的目標(biāo)受眾面前實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。

4、下沉低線深耕用戶

小鎮(zhèn)青年的崛起成為中國(guó)電影發(fā)展的中堅(jiān)力量，這也讓國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫看到新的用戶爭(zhēng)奪點(diǎn)，對(duì)于品牌主想要精準(zhǔn)觸達(dá)小城青年而言，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影投放無(wú)疑是最佳選擇。三四線城市人群有著不弱于一二線的強(qiáng)大文化消費(fèi)欲望，并且擁有著更多的可支配收入，不斷注重品質(zhì)生活的升級(jí)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的下沉也將成為重要的發(fā)展趨勢(shì)。

貓眼數(shù)據(jù)顯示，2019年二線城市票房占比達(dá)到39.9%，四線城市也增加至25.6%。從近三年各線城市票房占比可以看到，一二線城市票房占比在不斷縮小，三線城市保持穩(wěn)定，四線城市持續(xù)提升。

結(jié) 語(yǔ)

歷經(jīng)百年起伏，中國(guó)動(dòng)畫的未來(lái)一定是繁榮和發(fā)達(dá)的，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)為什么如此重要？

它代表的是一個(gè)民族文化想象力的延伸，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的興盛也會(huì)對(duì)年輕人產(chǎn)生極大號(hào)召力。動(dòng)畫電影的復(fù)興之路并非一朝一夕，除了需要人才、資本以及政策的支持外也需要良好的機(jī)遇。除此之外的發(fā)展也使中國(guó)動(dòng)畫電影領(lǐng)域出現(xiàn)的不小的機(jī)遇。在行業(yè)迅速發(fā)展良好前提下，中國(guó)動(dòng)畫只有屹立于民族的土壤和環(huán)境中，建立起完善的行業(yè)法規(guī)和鼓勵(lì)引導(dǎo)的發(fā)展政策，才能保持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫行業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展。