蘇寧小biu智家的魔性沙雕廣告，創(chuàng)意滿分！
不知道從什么時候起，國內(nèi)廣告刮起了一股沙雕風(fēng)，如今，這股沙雕之風(fēng)依然浩浩蕩蕩，在注意力稀缺的時代，廣告沒點(diǎn)創(chuàng)意只能默默無聞。
最近，蘇寧智能終端小biu智家在618之際，也發(fā)布了一支沙雕廣告，宣傳的賣點(diǎn)十分有意思。
說涼就涼的空調(diào)、能瞬間冷靜下來的冰箱、安靜又能吹的風(fēng)扇......
每一個小短片都用戲精式的表演將賣點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。
《智能兒夏季八拍》
1、
情侶在一起，男方說：“嫁給我吧”，女方卻說：“我們分手吧”。
成年人快餐式的愛情，說涼就涼，就像小biu空調(diào)Max，可以語音操控的智能空調(diào)。
說涼就涼
2、
社會人和社會人的交談，不要拆穿別人最后的體面，看破不說破，是智慧。
一方吹逼道：我們這個廣告片根本不需要流量明星賦能，只需要各種鏈路打通，隨隨便便就能百億曝光，千億流量。所以不建議用直播帶貨，沒能力的品牌才直播。面對這種情況，你只能露出尷尬而不失禮貌的微笑，靜靜地看著他吹。
文案將“吹牛”和“吹風(fēng)”進(jìn)行關(guān)聯(lián)，一句“我就靜靜地看著你吹”點(diǎn)出了社會人的無奈，也點(diǎn)出了小biu智能風(fēng)扇的賣點(diǎn)—— 安靜又能吹，一語雙關(guān)。
我就靜靜地
看著你吹
3、
一男子在手洗衣服的時候?qū)χ謾C(jī)說了6遍“維”都聽不見，最后手機(jī)還掉進(jìn)了水里。
從而引出小biuDO直驅(qū)變頻洗干一體機(jī)「真六維智能手洗」的賣點(diǎn)，可以揉、搓、拍、解、透、搖的智能洗衣機(jī)。
真?六維
智能手洗
4、
兩情侶吵架，甚至還動起手來，最后他們都走進(jìn)了冰箱冷靜冷靜，小biu對開門冰箱，可以讓彼此都冷靜下來的520L大容量智能冰箱。
面對生活中雞毛蒜皮的小事，唯有讓自己冷靜下來，才能解決問題。
忽然就冷靜
下來了呢
5、
買了一條魚放進(jìn)了水池里，可是魚卻突然消失了，原來“水至清則無魚”，小biu凈水機(jī)豪華版，凈得超干凈的智能凈水機(jī)。
這句話還道出了職場人的處世之道，俗語說：“水至清則無魚，人至察則無徒”，意思是如果你對別人太嚴(yán)厲，不允許別人有一點(diǎn)過失。這樣的人是不會有朋友的，且在職場中容易被團(tuán)隊(duì)中的其他人孤立。
水至清
則無魚
6、
在煤氣灶上蹦迪，燥起來了也聞不到味道，就像小biu智能煙灶套裝，大吸力、 大火力的智能煙灶，“灶起來也沒內(nèi)味兒了”。
灶起來也
沒內(nèi)味兒了
7、
一男子在打電話，一直跟對方抬杠說智能門鎖和藍(lán)牙門鎖都沒有用，還是普通鑰匙鎖有用，結(jié)果轉(zhuǎn)頭回家就發(fā)現(xiàn)家里進(jìn)賊了，因此引出“真愛生命，遠(yuǎn)離杠精”。
玩歸玩，鬧歸鬧，別拿安全開玩笑。這是理智成年人的行為準(zhǔn)則。
玩歸玩 鬧歸鬧
別拿安全開玩笑
8、
植物細(xì)胞壁裂開了，小biu破壁料理機(jī)，可以打破細(xì)胞壁的破壁料理機(jī)。
同時寓意年輕人可以突破“舒適區(qū)”，打破人生壁壘，勇于突破。謀求變化和發(fā)展，是成長的必經(jīng)之路。
啊，我裂開了
配合視頻，小biu智家推出了一套海報，8張海報，對應(yīng)廣告片中的每個產(chǎn)品賣點(diǎn)，并用醒目的顏色將核心功能突出，比如“靜”、“吹”，凸顯風(fēng)扇的靜音效果，讓受眾能抓取到關(guān)鍵信息。
用心觀察可以發(fā)現(xiàn)，這套文案不僅「沙雕」又「現(xiàn)實(shí)」，更是總結(jié)出了一套人與人的相處之道。比如「水至清則無魚」、「讓自己冷靜下來」、「打破舒適區(qū)」等等，涵蓋職場、愛情和生活等方方面面。
對于智能家居廣告來說，如何讓目標(biāo)用戶真切感受到這些產(chǎn)品的賣點(diǎn)，是傳播的難題，以往的智能家居廣告宣傳往往比較生硬，表現(xiàn)形式也不太新穎，很難吸引目標(biāo)用戶注意，而結(jié)合生活場景的、趣味沙雕的廣告，則加強(qiáng)了廣告的看點(diǎn)。
除了運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)梗以外，部分文案還運(yùn)用了“諧音?！?/strong>，比如“燥起來”和“灶起來”諧音，巧借諧音梗，借用年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)語言植入煤氣灶“大吸力，大火力”的傳播賣點(diǎn)。
現(xiàn)如今90后、00后成為消費(fèi)群體主力人群，要想打動這群年輕用戶的心，對這一群體進(jìn)行精準(zhǔn)洞察就顯得尤為必要，而要抓住年輕人的心，就得洞察年輕人的「痛點(diǎn)」和「癢點(diǎn)」在哪里。
而蘇寧這支廣告，可以說是狠狠地抓住了年輕用戶的「痛點(diǎn)」和「癢點(diǎn)」，帶給用戶情感共鳴，比如愛情中不穩(wěn)定的情侶關(guān)系、職場中看破不說破的交談、生活中的杠精等等，這些都是年輕人日常生活中的痛點(diǎn)，也是困擾他們的難題。
此外，小biu智家還抓住了用戶在使用家電中的一些痛點(diǎn)，比如普通的門鎖家里容易進(jìn)小偷；傳統(tǒng)的煙灶吸附力不強(qiáng)，油煙味大等；一般的風(fēng)扇聲音大等生活難題，并針對這些痛點(diǎn)做了對比，凸顯小biu智家家電的優(yōu)勢之處，從而打動消費(fèi)者。
小biu智家正是精準(zhǔn)洞察了這些痛點(diǎn)，并將其和家電產(chǎn)品做了內(nèi)容嫁接，這樣無形中讓受眾能從廣告中獲得價值認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴，從而建立起和品牌的情感連接。
視頻中還運(yùn)用了多個年輕人熟知的網(wǎng)絡(luò)梗，比如“我就靜靜地看著你xx”、“有內(nèi)味兒了”、“杠精”等等。
90后、95后這群人伴隨互聯(lián)網(wǎng)而生，他們熱衷于網(wǎng)上沖浪，是網(wǎng)絡(luò)文化的創(chuàng)造者和傳播者，他們對這些互聯(lián)網(wǎng)熱詞再熟悉不過，而用他們熟知的網(wǎng)絡(luò)梗做廣告，一方面加強(qiáng)受眾的共鳴，另一方面也讓廣告內(nèi)容更貼合年輕人的語境。
為了獲取后浪的注意力，品牌要么和他們一起放飛自我，要么比他們更放飛自我，新奇，有趣的廣告則更能吸引他們的注意，也更能獲得他們的青睞。
因此我們可以看到，如今的品牌越來越放得開，也越來越敢玩了，就像泰國的廣告一樣，用喜感的、無厘頭的方式來展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，加強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)。
現(xiàn)在家電廣告都這么拼了，你有g(shù)et到嗎？
作者公眾號：4A廣告文案（ID：AAAAIdea）
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