《直播營銷案例分析報告》：品牌如何利用直播做營銷？
2016年可謂是直播平臺爆發(fā)元年。一種全新的娛樂社交方式——“直播”開始無處不在地出現(xiàn)在大眾視野。直播滿足了當(dāng)下新一代社會主力90后，00后“求關(guān)注”，“渴望”，“想火”的社交訴求，火爆的發(fā)展態(tài)勢也成功吸引了各大品牌主的目光。
不過，當(dāng)一夜之間“直播+營銷”成為各大品牌營銷模式新“標配”時，我們反而要多一些回顧和梳理：
2016年直播經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？
下一步品牌應(yīng)該如何利用直播做營銷？
當(dāng)品牌在直播平臺上爭得一席之地時，又如何使?fàn)I銷落地，流量表現(xiàn)？
下面一起分享一份BlueView最新發(fā)布的《直播營銷案例分析報告》，看報告是如何回答這些問題！
PDF完整版報告請點擊：https://pan.baidu.com/s/1jIsHvb4
來源：藍色光標BlueView（微信公眾號：BlueView）
作者：分析師賈琳
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
以下是報告重點內(nèi)容 ?
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“微信輿情”
要 點：
2016上半年“直播”在微博、微信、百度 3大平臺上輿論趨勢一路上漲
微博平臺以其獨特的開放性特點，成為“直播”平臺及其內(nèi)容的重要傳播渠道，粉絲討論“直播”話題的主陣地
直播正在從一個聚集“網(wǎng)紅”的平臺，逐漸發(fā)展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新營銷平臺”
“直播”呈現(xiàn)吸粉“快”，占領(lǐng)用戶流量“快”的特性。進入成熟期后，粉絲也可能很快就會失去興趣，依附平臺的用戶流量也會驟減。如何能把握現(xiàn)有的“風(fēng)口”，快速進入市場布局，并且開發(fā)與眾不同的“吸睛”利器，對于各家直播平臺是一個重要挑戰(zhàn)
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“社群畫像”
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“社群畫像”
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“社群畫像”
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“社群畫像”
注：截圖來自于藍色光標BlueView產(chǎn)品“社群畫像”
要 點：
“直播+電商”：電商平臺用戶眾多，流量集中，KOL的引導(dǎo)更能影響消費產(chǎn)出，效果顯著
“直播+發(fā)布會”：直播平臺成為品牌推廣新品進入市場的重要出口；發(fā)布會結(jié)合電商等銷售平臺，可將直播流量直接轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
“直播+互動營銷”：直播與社交平臺結(jié)合，吸引社交平臺流量參與線上直播活動；可嘗試線上線下配合，招募粉絲親身參與直播，滿足大眾獵奇心
“直播+內(nèi)容營銷”：新穎新奇的內(nèi)容是直播營銷事件中脫穎而出的關(guān)鍵
“直播+廣告植入”：顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場景下，配合觀看者的直觀評論感受，自然而然的進行產(chǎn)品和品牌的推介
“直播+個人IP”：直播平臺成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的一個有力出口，為以“個人”為單位的“網(wǎng)絡(luò)主播”提供更廣闊的粉絲平臺
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