朋友圈廣告最新形勢(shì)：本地推廣廣告正式上線
來源：微信廣告助手（ID：ad_helper）
自昨日（9月21日）起，朋友圈本地推廣廣告正式上線，并支持自助投放。
自助投放平臺(tái)增加“本地推廣”推廣目標(biāo)選項(xiàng)
本地推廣廣告是一種全新的推廣方式，它可以幫助線下實(shí)體商戶與其服務(wù)區(qū)域內(nèi)的目標(biāo)用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)從線上往線下引流的推廣目標(biāo)。
本地商戶使用過的推廣手段形形色色，但其效果可能差強(qiáng)人意。
舉幾個(gè)栗子：
人肉發(fā)傳單！… 80%的傳單發(fā)出后就被隨手扔掉；
間歇低價(jià)團(tuán)購！… 短期客流或許是上來了，
但顧客每團(tuán)一次，利潤就流失一分，成本傷不起；
發(fā)放實(shí)體會(huì)員卡！… 效果難以追蹤，
發(fā)出去的卡就如同潑出去的水。
今天，本地商戶終于又多了一個(gè)選擇。通過朋友圈本地推廣廣告，這些尷尬將不復(fù)存在。
廣告外層優(yōu)化
增加用戶對(duì)本地商戶的地理感知
外層樣式上，本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎(chǔ)上，添加了門店地址信息欄。
朋友圈本地推廣廣告外層增加門店地址信息欄
本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱，所在的城市，甚至分店信息，加強(qiáng)用戶對(duì)商戶所在地的認(rèn)知。用戶可直接點(diǎn)擊信息欄跳轉(zhuǎn)到門店詳情頁，了解更多信息。頁面中的導(dǎo)航和撥號(hào)功能，也可以幫助商戶引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。
門店詳情頁的導(dǎo)航和撥號(hào)功能，引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)
更精細(xì)區(qū)域劃分+自定義時(shí)段設(shè)置
抓牢身邊客源，減少廣告資源浪費(fèi)
本地推廣廣告支持顆粒度更細(xì)化的地域定向功能：除了支持全國300多個(gè)城市、2500多個(gè)區(qū)縣的選項(xiàng)外，新增4000多個(gè)商圈選項(xiàng)。
位于南京市鼓樓區(qū)新街口商圈的餐廳，通過更精細(xì)的地域定向投放，高效聚攏周邊地區(qū)的潛在客源。
對(duì)于本地商戶來說，更精細(xì)化的地域定向也就意味著廣告曝光將更加有效，真正地讓推廣信息觸達(dá)臨近商戶所在地區(qū)的潛在消費(fèi)者。
在自助投放平臺(tái)上，可以選擇細(xì)至商圈的區(qū)域定向投放
同時(shí)，本地推廣廣告還支持自定義設(shè)置投放時(shí)間段，最短可選擇6小時(shí)的投放時(shí)間區(qū)間，幫助商戶規(guī)避無效曝光。通過此功能，本地餐飲業(yè)商戶可以選擇在就餐前后時(shí)段進(jìn)行投放，而房地產(chǎn)、婚紗攝影等行業(yè)的廣告投放，也可以避開客服人員休息的時(shí)間段。
支持設(shè)置每日投放時(shí)間區(qū)間
不論是更加精準(zhǔn)的定位，還是投放時(shí)段的自由選擇，都讓商戶在有限的推廣預(yù)算內(nèi)大幅減少不必要的廣告資源浪費(fèi)。
支持小額長(zhǎng)期投放
基于實(shí)際獲客需求靈活設(shè)置預(yù)算
為了商戶可以實(shí)現(xiàn)高效的廣告投放，讓廣告花費(fèi)物有所值，本地推廣廣告將全面支持小額長(zhǎng)期投放。本地商戶可以基于自己的服務(wù)能力、精選的用戶標(biāo)簽、圈定的地域范圍、選定的時(shí)間段，靈活設(shè)置廣告預(yù)算。本地推廣廣告，不受5萬元單次投放門檻限制，每日預(yù)算最低可設(shè)置為300元。
同時(shí)，本地推廣廣告，支持最長(zhǎng)10天在線，商戶可以將推廣預(yù)算拆分到多天，并能在廣告上線期間做靈活調(diào)整。
支持設(shè)置每日投放預(yù)算，顯示預(yù)計(jì)日最大曝光量
精彩案例搶“鮮”看
從廣告外層地理位置信息的優(yōu)化，到更適合本地商戶的投放規(guī)則，本地推廣廣告為小而美的個(gè)體商戶打造易用、高效的營銷平臺(tái)。
在正式上線之前，已有近50家商戶參與了本地推廣廣告內(nèi)測(cè)投放，主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產(chǎn)家居、教育培訓(xùn)四大行業(yè)中。讓我們來一同了解其中的精選案例。
西少爺肉夾饃：
新店推廣省時(shí)省力，不省客流
西少爺肉夾饃位于西直門的新店于今年6月中旬開業(yè)。為提高新店的曝光率和到店消費(fèi)人數(shù)，西少爺開展了“免費(fèi)吃5天肉夾饃”活動(dòng)并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。
西少爺肉夾饃本地推廣廣告示意圖
此次廣告投放精準(zhǔn)觸及所在商圈目標(biāo)用戶的同時(shí)，利用查看詳情頁將關(guān)注人群引流至促銷信息頁，提升進(jìn)店轉(zhuǎn)化率。西少爺朋友圈廣告的詳情點(diǎn)擊率達(dá)到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬元的廣告投入，以往只能印刷5萬份傳單，換來高達(dá)29萬的潛客觸達(dá)，促使西少爺肉夾饃新店開業(yè)的前五天座無虛席，到店日均消費(fèi)人數(shù)達(dá)到了1700多人，比其他新店開業(yè)的客流量高出10+%。
太郎花子婚紗攝影：
廣告穩(wěn)定投放，實(shí)現(xiàn)與潛客高效溝通
為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈化的婚紗攝影市場(chǎng)突出自身品牌特色，完成收集目標(biāo)消費(fèi)者信息的核心目標(biāo)，太郎花子婚紗攝影選擇在朋友圈投放本地推廣廣告，作為其持續(xù)性推廣策略的一環(huán)。
太郎花子婚紗本地推廣廣告示意圖
投放期間，太郎花子婚紗攝影根據(jù)自身需求首次嘗試勻速投放，并自定義投放時(shí)段，確保其銷售人員能與每一位新關(guān)注者及時(shí)溝通，有效完成銷售線索的收集，本次廣告投放的有效咨詢獲取成本低于行業(yè)平均水平的38%，真正實(shí)現(xiàn)了低投入高回報(bào)。
萬科尚城：
廣告創(chuàng)意搭載精細(xì)定向投放，觸動(dòng)客戶心扉
萬科尚城是廣州萬科新推出的樓盤項(xiàng)目。為了提高樓盤在目標(biāo)人群中的知名度，從而促進(jìn)其改善性住房的銷售量，萬科嘗試投放本地推廣廣告。
萬科尚城本地推廣廣告示意圖
借助本地推廣廣告全新開放的地域定向功能，萬科尚城將投放人群細(xì)化到特定行政區(qū)域，并準(zhǔn)確定向目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的“母嬰”、“金融”等興趣標(biāo)簽，并依此制定廣告外層創(chuàng)意，緊抓目標(biāo)消費(fèi)者需求。這條投入僅五萬元的廣告成功吸引了大量曝光和來電反饋的同時(shí)，還為萬科尚城促成了近3000萬的成交額。
輕輕家教：
科學(xué)測(cè)試投放效果，有效降低客咨獲取成本
輕輕家教，作為大型的家教O2O平臺(tái)，希望通過本地推廣廣告突出自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，以吸引更多的潛在消費(fèi)者，獲取大眾的好感度。
輕輕家教本地推廣廣告示意圖
通過廣告投放前期的A/B測(cè)試，輕輕家教選擇了更受目標(biāo)消費(fèi)者青睞的場(chǎng)景化廣告外層創(chuàng)意。借由本地推廣廣告的人群定向功能，輕輕家教將故事性的文案準(zhǔn)確推送給特定目標(biāo)人群，吸引了大量消費(fèi)者前來咨詢。該條廣告的有效客咨獲取成本低于同地域教育行業(yè)平均水平的40%，幫助輕輕家教降低廣告成本3-4倍。
一直以來，我們致力于為廣告主創(chuàng)造更豐富、高效的社交營銷場(chǎng)景選擇。本地推廣廣告的推出，能夠?yàn)楸镜厣虘籼峁┻m用性更強(qiáng)的推廣方式，讓大量的本地服務(wù)企業(yè)及小而美的個(gè)體商戶，也能通過朋友圈實(shí)現(xiàn)門庭若市的生意繁榮。
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