你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

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舉報(bào) 2016-09-22

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每逢中國傳統(tǒng)節(jié)日，各企業(yè)都會(huì)借此契機(jī)進(jìn)行傳播造勢(shì)，與受眾達(dá)到更深層的情感共鳴。今年的中秋佳節(jié)也不例外。作為一家以集糧油加工及科技研發(fā)為主的多元化僑資企業(yè)，益海嘉里集團(tuán)也在中秋佳節(jié)之際，展開一次別開生面的社會(huì)化營銷傳播，為每個(gè)參與益海嘉里集團(tuán)事業(yè)的人表達(dá)敬意之情。

古往今來，人們常寄思念之情于圓月?！叭擞斜瘹g離合，月有陰晴圓缺”，一如大家無法在中秋之夜與家人團(tuán)聚，月亮也會(huì)因此由晴轉(zhuǎn)陰。益海嘉里集團(tuán)以此為切入點(diǎn)，賦予月亮以思念及團(tuán)圓的情感，鼓勵(lì)大家一起“拯救月亮”。

為何要“拯救月亮”？益海嘉里集團(tuán)發(fā)現(xiàn)，隨著生活節(jié)奏日益加快，為了生活和理想而拼搏的人們，能夠與家人相處的時(shí)間卻越來越少，尤其是忙碌族、奉獻(xiàn)族、徒嘆族、學(xué)生族和低頭族這五類人群，甚至在中秋佳節(jié)也無法與家人團(tuán)聚。原本眾人愛戴的月亮如今卻受冷落，于是月亮這回卻變得暗淡起來……

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你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

當(dāng)人們不再以月寄情

失去情感力量的月亮逐漸暗淡

心切的嫦娥和玉兔欲知其故

你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

卻看到一幅幅無奈、感慨的場(chǎng)景

你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

唯有點(diǎn)亮月亮

才能讓月亮的光芒重新灑滿人間

你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

隨著一個(gè)充滿童話意境的故事娓娓道來，身臨其境的演繹，益海嘉里集團(tuán)在此呼吁大家“拯救月亮”，找回中秋佳節(jié)團(tuán)圓的氛圍，重拾對(duì)親情和陪伴家人的關(guān)注。

隨后，童話故事般的視頻跳轉(zhuǎn)到了互動(dòng)環(huán)節(jié)，益海嘉里集團(tuán)將拯救月亮的任務(wù)交給了所有玩家，手指輕點(diǎn)畫面中“暗淡的月亮“，月亮即被拯救，散發(fā)出迷人的光芒。拯救月亮的任務(wù)還能通過分享讓家人朋友也加入進(jìn)來，設(shè)置的激勵(lì)機(jī)制也富有節(jié)日氣氛。

你不知道的益海嘉里集團(tuán)，中秋玩起了拯救月亮

為時(shí)一周的拯救月亮活動(dòng)，截止至9月20日12時(shí)，共有87,280位朋友參與進(jìn)來，點(diǎn)亮月亮次數(shù)總計(jì) 313,616次。這是益海嘉里集團(tuán)在社會(huì)化傳播的一次探索，在資源不多的情況下卻收獲驚喜，更增添了信心。

每一個(gè)社會(huì)化活動(dòng)的策劃和宣傳，所需要考慮的不僅是片面的企業(yè)利益，更重要的是基于社會(huì)現(xiàn)狀，深入挖掘消費(fèi)者的潛在需求，立于受眾一方，在社會(huì)傳播中產(chǎn)生積極的作用。這次借助中秋佳節(jié)之勢(shì)，以新媒體平臺(tái)為媒介傳播，表明了益海嘉里集團(tuán)對(duì)社會(huì)化傳播傳播的重視，今后也會(huì)有更多新穎的渠道和形式跟大家互動(dòng)，敬請(qǐng)期待吧！

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