BOOMING 私域營銷的三力協(xié)同，內(nèi)生驅(qū)動營銷增長

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舉報 2020-07-01

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隨著微信智慧零售的社交電商模式日益成熟，市場也逐漸從京東、天貓為代表的貨架式電商趨向為以個人為節(jié)點的社交電商。加之疫情期間線下零售的全面崩盤，各大品牌皆抓緊布局各自的線上社交電商板塊，借機(jī)在私域場打開品牌新天地。

面對行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，在以“用戶為中心”和“鏈接的社交化”新思維的踐行中，BOOMING在私域流量營銷上有著自己的創(chuàng)新舉措，擅長創(chuàng)意內(nèi)容和整合策劃能力賦能電商運營，通過協(xié)同品牌力、互動力與銷售力，使得推廣與銷售不再割裂，為品牌提供一站式服務(wù)，助力品牌成為營銷變革中的破局者。

三力協(xié)同賦能社交電商運營，一體化實現(xiàn)品牌私域營銷突圍

BOOMING 私域營銷的三力協(xié)同，內(nèi)生驅(qū)動營銷增長

協(xié)同品牌力、互動力與銷售力，拓展私域營銷的廣度、深度和效率。全周期深入挖掘消費者價值，助力品牌與消費者的高度鏈接，實現(xiàn)在傳播中銷售，在銷售中傳播的閉環(huán)運營。

（一）差異化的品牌力

根據(jù)不同品牌新零售面臨的不同問題，策劃品牌微商城店鋪的差異化定位及銷售方式。

新零售改變了以往貨架式的消費方式，提供以單個用戶為節(jié)點的產(chǎn)品服務(wù)。這就對品牌的運營能力提出了新的挑戰(zhàn)，品牌需要提供給消費者不同于其他競爭對手的差異化定位，在一個領(lǐng)域里占領(lǐng)消費者的心智，而不只是看到品牌的產(chǎn)品和價格。

在給某鞋類品牌進(jìn)行微信商城運營時，BOOMING洞察到該品牌在微信新零售層面具有巨大潛力的是下沉市場的家庭女性，她們熱衷社交分享，并且在家庭日常消費中是主要的消費決策者，而該品牌本身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)多樣，產(chǎn)品口碑非常好。所以BOOMING為其新零售的定位是“全家的舒適之選”，以期拉近品牌與消費者的距離，同步提高連帶率和復(fù)購率，并將其貫徹于整個私域營銷過程中，以占領(lǐng)品類心智。

（二）精準(zhǔn)的互動力

通過線下終端、朋友圈、微信群、1V1對話、公眾號、小程序六觸點的高效布局，實現(xiàn)私域營銷一體化。

微信智慧零售使得消費者的鏈路前所未有的縮短，如何在有限的接觸點上，抓到消費者的痛點和癢點高效引流、留存？就需要基于人群洞察的精準(zhǔn)人群分類，針對不同標(biāo)簽的用戶，投放精準(zhǔn)內(nèi)容，且內(nèi)容需要具備持久的生命力和創(chuàng)新力。這也是BOOMING作為創(chuàng)意公司投身微信私域運營的原因。

在為某知名護(hù)膚品品牌進(jìn)行私域營銷規(guī)劃中，BOOMING將不同膚況和不同場景作為細(xì)分用戶的標(biāo)簽，以在整體新零售鏈路中貫徹、積累相關(guān)標(biāo)簽，并差異化提供內(nèi)容，為消費者提供精準(zhǔn)的膚況解決方案。

（三）圈層的銷售力

微信新零售無平臺流量和搜索流量，其核心是社交的圈層覆蓋和裂變。

通過針對圈層的產(chǎn)品運營、轉(zhuǎn)化、留存、復(fù)購，實現(xiàn)對這一圈層的社交裂變和引流從而達(dá)到品牌私域營銷與銷售轉(zhuǎn)化率的提升。這就要求運營公司能夠深入洞察消費者行為，將產(chǎn)品、促銷和社群觸發(fā)協(xié)同一致，從而實現(xiàn)某一圈層的爆破。

在與工裝品牌CAT微信智慧零售合作的過程中，在2020年CNY銷售期間，BOOMING瞄準(zhǔn)年輕人過年回家總是被親朋好友比較的社交痛點，為CAT策劃了“征服年獸，底氣十足”的新年主題活動，并選取了硬朗的CAT工裝靴，為其加增加儀式感，制作了年獸鞋帶扣、底氣十足鞋墊和襪子，推出“底氣十足”禮盒，同步在線下店和微信商城發(fā)售，引發(fā)銷量同比10%以上的增長，相關(guān)周邊產(chǎn)品也成為微信小程序商城的拉新和裂變利器，帶動了新會員注冊。

BOOMING 私域營銷的三力協(xié)同，內(nèi)生驅(qū)動營銷增長

私域時代的留量布局，需要注重以上三“力”，才能讓流量變增量。在布局中，要對用戶注意力進(jìn)行搶奪，要抓住產(chǎn)品文化印記打造和強(qiáng)化頭部用戶的人群引導(dǎo)；在私域流量的深度和精細(xì)化運營中注重讓流量價值的最大化釋放，使得推廣與銷售不再割裂，最終合力實現(xiàn)一站式地成績獲取。

【認(rèn)識BOOMING】

BOOMING成立于2017年，是一家提供全鏈路營銷解決方案的公司，致力于打通品牌營銷與電商轉(zhuǎn)化。公司兩大業(yè)務(wù)板塊：BOOMING CREATIVE創(chuàng)意整合團(tuán)隊、BOOMING GROWTH微信生態(tài)智慧零售。BOOMING主創(chuàng)均來自于創(chuàng)意熱店、4A公司和電商團(tuán)隊，高度整合、多重跨界，一支跨電商與營銷的快速反應(yīng)部隊。

BOOMING主要客戶包括：New Balance、Champion、李寧、CAT、馬克華菲、康奈、西門子、3M、滴露、Move Free益節(jié)、finish、清嘴、中國銀行、DPC等。

BOOMERS專注讓創(chuàng)意賦能生意，營銷成就增長！

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