秋爽們的存在，是文案?jìng)儓?jiān)持做文案的理由
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作者：銀色bullet
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有個(gè)成語(yǔ)叫“盛名難副”，意思是那些名氣很大的人，實(shí)際的才德往往就那么回事。
這個(gè)本意自謙的成語(yǔ)，反而是很多廣告人奮斗的目標(biāo)。
廣告圈里不乏這樣的聰明人，把自己包裝成了“大師”“偶像”，今天寫個(gè)“干貨”，明天發(fā)表個(gè)“高見”，自己的大名無(wú)人不知無(wú)人不曉。
歡呼的人群簇?fù)碇鴽]穿衣服的皇帝，山呼海嘯，場(chǎng)面熱烈，有個(gè)小孩問：
“可是，你的作品呢？”
我是個(gè)理科生，喜歡用數(shù)字做分析。如何分析一個(gè)廣告人名氣和實(shí)力之間的關(guān)系呢？
我寫了個(gè)公式。
數(shù)字越大，趨近于江湖騙子；數(shù)字越小，趨近于低調(diào)大神。（我們猜猜數(shù)字最大的應(yīng)該是誰(shuí)？敢不敢回復(fù)我，看看我們是不是心有靈犀）
今天的主題不是這個(gè)，那些“吹逼指數(shù)”高的江湖騙子，我們留著以后再黑。
秋爽就是一個(gè)“吹逼指數(shù)”非常低的文案，竊以為，他可能是最低的。
秋爽
他自我介紹會(huì)說“我叫秋爽，是個(gè)文案”。要知道，在這個(gè)滿地都是“XX掌門人”“XX圈網(wǎng)紅”“XX一級(jí)運(yùn)動(dòng)員”“XX合伙人”，人人恨不得都把自己變成丹妮莉絲·坦格利安的時(shí)代，還自稱“文案”是多么難得。
要說秋爽，就不得不說攬勝，很多做地產(chǎn)廣告的朋友，看到“攬勝”兩個(gè)字，可能內(nèi)心就已經(jīng)閃過“恍然大悟”的彈幕了。
攬勝可能不是最好的地產(chǎn)廣告公司，但一定是最屌的。在眾多地產(chǎn)廣告公司極盡各種體位伺候市場(chǎng)規(guī)律和甲方大爺?shù)臅r(shí)候，攬勝照樣我行我素，堅(jiān)持自己的風(fēng)格，不為五斗米折腰。
很多地產(chǎn)營(yíng)銷人看不上攬勝，定江洋的廣告變成了“一線江景8500”的時(shí)候他們喜大普奔彈冠相慶，他們也經(jīng)常在營(yíng)銷會(huì)議上抨擊攬勝，得到了廣告公司同事的附和。
他們不知道的是，不是誰(shuí)都像地產(chǎn)營(yíng)銷人一樣雞血滿滿熟讀成功學(xué)，照樣活得牛逼快活。
他們也不知道，那些附和攬勝不好的乙方文案，在被你們虐的死去活來(lái)的間隙，都會(huì)打開“攬勝作品集”激勵(lì)自己。
不是所有廣告公司，都要跪著賺錢，還有攬勝。
秋爽是攬勝的文案，攬勝的作品，大概有七成是他寫的。
因?yàn)闂詈ＨA的光芒萬(wàn)丈，秋爽這個(gè)名字顯得非常低調(diào)。很多人都誤以為，攬勝的文案都是楊海華寫的（比如我）。
我還有美女同事因?yàn)閿垊傥陌笇懙暮茫焯烊轮藿o楊海華（差點(diǎn)嫁錯(cuò)人?。。?/span>。
我還有上司想去攬勝，被老板死命攔住了（老板后來(lái)給她買了個(gè)奔馳）。
秋爽就是這些坊間傳說的隱藏人物，他是廣告大航海時(shí)代的onepiece。
拿作品給你們：
（定江洋）
阮經(jīng)理 常常在會(huì)議桌上拍案而起 怒目圓睜 氣勢(shì)逼人 但……嘖嘖 就是太白
王董事長(zhǎng) 骨骼清奇 印堂飽滿 酒桌上斗志昂揚(yáng) 酒品一等 純爺們 就是……太白
（三曬）
（龍灣別墅）
（就掌燈）
（世貿(mào)天階）
（壹千棟）
（野鴨湖）
（星河灣）
（喵哆哩）
（尖子班）
那時(shí)候，廣告人還不玩H5和追熱點(diǎn)，我們面對(duì)的難題往往是“還不夠高端”“設(shè)計(jì)不夠奢華”“l(fā)ogo還不夠大”；而秋爽們（當(dāng)然還有一些其他的前輩），在那種環(huán)境下，照樣把出街稿玩的天花亂墜。
他們保住了廣告公司的臉面。
不要和我說什么廣告公司首要應(yīng)該為銷售結(jié)果負(fù)責(zé)之類的論調(diào)，就好像賣掉了房子你能提成似的。
問問骨子里的自己，想想你做廣告的初衷，你還是想做出好廣告的，對(duì)吧？
“城市中心”“首開過億”“年中大促”配上紅底金字，就算銷售結(jié)果再成功，你好意思拿著這種稿子說是自己作品么？
后來(lái)，有了公眾號(hào)，有了杜蕾斯，有了H5，有了KOL，有了直播，有了VR，有了咪蒙，有了各種酷炫的技術(shù)……
秋爽靠自己的文字，照樣刷屏。
在這個(gè)不做H5都不好意思說話的氣氛下，和新世相的合作，可以說是“反技術(shù)”的。沒有炫目的特技吸引圍觀，而是靠文字和簡(jiǎn)單的活動(dòng)，深深地刺中了人心。
同樣是好文案，不同于杜蕾斯的“小聰明”，不同于NIKE的“品牌力”，秋爽只靠洞察和文字，深入淺出，輕飄飄的幾句話，化作利刃，捅死千萬(wàn)人。
這是文案?jìng)儔?mèng)寐以求的洪荒之力，這是文案?jìng)冏鰤?mèng)都想要的九陰真經(jīng)。
我們想寫出這樣的文案，所以投身廣告，在千百個(gè)面對(duì)屏幕抓耳撓腮的夜晚，我們不忘初衷。
文案，本是個(gè)很沒尊嚴(yán)的工作。
客戶再怎么指手畫腳，至少還需要一個(gè)會(huì)PS的人幫他作圖。文案就不同了，寫幾個(gè)字誰(shuí)還不會(huì)？文案覺得自己是讀書人，客戶還覺得自己是儒商呢。講真，就說取案名這種文案工作，我們的能量還不如風(fēng)水先生。
“設(shè)計(jì)需要找素材P圖，文案就一句話還要想那么久？”
“我們老板親自寫了一句，就用這個(gè)”
“幫我寫一個(gè)文案好不好，什么？就一句話還收錢？”
……這就是我們的日常
“Yesterday You Said Tomorrow”
“Cancer Cures Smoking”
“I never read The Economist”這才是我們的理想
我們的文案還很無(wú)力，我們需要請(qǐng)人幫我們挑一個(gè)狂放的書法字體，幫我們找一張氣勢(shì)恢宏的圖片陪襯，幫我們做一個(gè)酷炫奪目的H5特效，我們需要這一切幫助，才能表達(dá)出我們想要的感覺。
但是，沒關(guān)系。
秋爽們的存在告訴我們：
“文字的力量”是真實(shí)存在的，當(dāng)你擁有這種力量時(shí)，只需要白底黑字，居中對(duì)齊，基本字體，就可以縱橫所向，大殺四方。
這是我們做文案的理由。
共勉！
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