如果你在國(guó)外看《讀者文摘》、《紐約客》，在國(guó)內(nèi)你可以看《意林》、《故事會(huì)》；在國(guó)外愛(ài)看《Vogue》、《花花公子》，國(guó)內(nèi)看《時(shí)尚芭莎》、《男人裝》；國(guó)外看《彭博商業(yè)周刊》，在國(guó)內(nèi)看《財(cái)經(jīng)國(guó)家周刊》；國(guó)外看《國(guó)家地理》，國(guó)內(nèi)看《華夏地理》。
國(guó)外看《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》？
國(guó)內(nèi)上網(wǎng)看《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。
來(lái)源：奧美社交（ID：ogilvysocial）
作者：圓圓（女）
經(jīng)濟(jì)學(xué)人是一本怎么樣的雜志？
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》
一份有深度、有廣度、有遠(yuǎn)見(jiàn)的刊物
1843年，由詹姆士·威爾遜以 “參與一場(chǎng)推動(dòng)前進(jìn)的智慧與阻礙我們進(jìn)步的膽怯無(wú)知之間的較量”為目的在倫敦創(chuàng)辦。一年 52 期，一周一期，現(xiàn)在全球每周發(fā)行量超過(guò)百萬(wàn)份。
在文章選題上，強(qiáng)調(diào)多元與客觀，在文章內(nèi)容與立意上，立場(chǎng)堅(jiān)定，愛(ài)憎分明，不怕得罪大人物，但同時(shí)客觀理性，在翔實(shí)的數(shù)據(jù)、事實(shí)分析上，作出一針見(jiàn)血直擊時(shí)弊的評(píng)論與結(jié)論。
從 2012年1月28日起，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》開(kāi)辟了中國(guó)專欄，這是建刊 70 年來(lái)，第一次為一個(gè)國(guó)家開(kāi)辟專欄?！俺嵌愕絼e的星球上，否則任何人都能看到三十年來(lái)中國(guó)是怎樣崛起的”，《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中國(guó)專欄編輯基弗德說(shuō)。
部分中國(guó)封面
主要元素有龍、熊貓、領(lǐng)導(dǎo)人
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》
一份廣告打得很精彩的刊物
在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)代，“酒香不怕巷子深”的做法已經(jīng)無(wú)法幫助你走上人生巔峰，內(nèi)容好，還要結(jié)合廣告好?！督?jīng)濟(jì)學(xué)人》的廣告公司，是來(lái)自于全世界各地的頂尖 4A 廣告公司，其中當(dāng)然包括奧美。
一、文字系列
作為一份觀點(diǎn)性刊物，文字是他們最鋒利的武器。《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的廣告也秉承這一傳統(tǒng)，在文字上運(yùn)用雙關(guān)、對(duì)比、改寫、夸張等手法，使創(chuàng)作犀利又不失風(fēng)趣幽默，立場(chǎng)鮮明又理性克制。
“唱唱反調(diào)”系列
由 David Abbott 設(shè)計(jì)，運(yùn)用諷刺手法，列舉了不看好經(jīng)濟(jì)學(xué)人而過(guò)得并不如意的讀者，負(fù)負(fù)得正，以退為進(jìn)，使宣傳大獲成功。
“我從未讀過(guò)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》”，
一名42歲的管培生說(shuō)。
“我無(wú)法忍受《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》！”
一位37歲的博客與傳播專家說(shuō)。
“自夸”系列
自夸通常被看作為不謙虛自大，但通過(guò)對(duì)比、改寫常識(shí)，夸張幽默的方式，講述《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，讀者素質(zhì)高等內(nèi)容，卻受到了讀者的接受。
地球表面 2/3 的面積由水覆蓋，
剩下的由經(jīng)濟(jì)學(xué)人覆蓋。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人＝ 智商的提升
經(jīng)濟(jì)學(xué)人——《領(lǐng)導(dǎo)者文摘》
符號(hào)系列
通過(guò)不同的符號(hào)組成的經(jīng)濟(jì)學(xué)人象形字母，表達(dá)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的內(nèi)容從經(jīng)濟(jì)金融到數(shù)學(xué)科技，專業(yè)有深度，又豐富有廣度。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人，有的都是錢。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
經(jīng)濟(jì)學(xué)人，講的都是數(shù)據(jù)，擺的都是科技。
（2008年3月，Ogilvy & Mather Santiago）
二、圖片系列
擺設(shè)系列
圖片系列沒(méi)有了文字，更形象生動(dòng)，并結(jié)合物品本身的特定，運(yùn)用場(chǎng)合等，給予讀者更多的想象空間。不避諱吹捧讀者的做法，也受到了大眾歡迎。
超大腦容量
（2007年12月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
玩轉(zhuǎn)地球
（2008年9月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
地圖系列
以圖片的形式隱晦得表達(dá)出：閱讀《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》對(duì)讀者的幫助，使讀者生活得更好。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人，引領(lǐng)你走出迷局。
放大縮小隨你所欲
動(dòng)物對(duì)話系列
運(yùn)用動(dòng)物漫畫形象代表不同身份不同觀點(diǎn)，又結(jié)合對(duì)話中運(yùn)用的對(duì)比、比喻、雙關(guān)，達(dá)到了文意犀利，又幽默輕松的效果。
自由女神：你阻止了我們的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
龍：我阻止了美元的大幅動(dòng)。
牛：經(jīng)濟(jì)正在復(fù)蘇。
熊：胡說(shuō)。
鴕鳥：氣候變化還要過(guò)幾十年才會(huì)發(fā)生呢。
恐龍：它發(fā)生的速度比你想得要快很多。
三、實(shí)物系列
墻壁系列
實(shí)物系列在戶外，容易淹沒(méi)在形形色色的戶外背景之中，這要求廣告創(chuàng)作顏色更加鮮明，而快節(jié)奏的生活方式，要求廣告更佳的簡(jiǎn)潔、有力，能讓路人在短時(shí)間內(nèi)抓住要領(lǐng)，會(huì)心一笑，達(dá)到“路人轉(zhuǎn)粉”的效果。
永不停滯
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
經(jīng)濟(jì)學(xué)人，符合各國(guó)國(guó)情，“包治百病”。
汽車系列
汽車往往快速呼嘯而過(guò)，這要求汽車廣告使用簡(jiǎn)單、大眾接受度高的隱含義。并利用汽車這種交通工具的特點(diǎn)，形容閱讀經(jīng)濟(jì)學(xué)人，是一種旅途，陪伴讀者成長(zhǎng)，幫助讀者達(dá)成他們想要的目標(biāo)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)人幫你，《從0到CEO》
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
保持頂尖 保持領(lǐng)先
書店系列
書店中人們通常不似戶外的行色匆匆，有更多的時(shí)間閱讀和欣賞文字，能打動(dòng)讀者的也需要是令人眼前一亮的機(jī)智風(fēng)趣。這組廣告抓住了現(xiàn)代人生活中，選擇太多而時(shí)間太少，希望能一本萬(wàn)利一勞永逸的心理，成功表述經(jīng)濟(jì)學(xué)人的信息量大的特點(diǎn)。
所有這些，經(jīng)濟(jì)學(xué)人都涵蓋
（2008年1月，Troy Lim - Ogilvy Singapore）
內(nèi)部（有）消息
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
機(jī)場(chǎng)系列
利用手推車、座椅、墻壁等物品本身的特點(diǎn)，結(jié)合一語(yǔ)雙關(guān)、反義詞對(duì)比、祈使句形式，既是強(qiáng)調(diào)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》刊物奉行的態(tài)度，又像呼吁讀者要怎么做。
跟隨的都是領(lǐng)導(dǎo)者。
（2004年3月，Ogilvy & Mather Hong Kong）
頭腦支持
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
永遠(yuǎn)保持客觀，不要只看一面
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
無(wú)視障礙
（Ogilvy & Mather Hong Kong）
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》的廣告，不吐槽抱怨，不貶低對(duì)手。與它的文章風(fēng)格一樣，是理性克制，是幽默風(fēng)趣，是犀利諷刺，是毫不掩飾自己的立場(chǎng)，豪不忌諱自夸與他夸。簡(jiǎn)短精致，引人深思，特立獨(dú)行，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。
如果你從未聽(tīng)過(guò)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》，可能你從沒(méi)考過(guò)研、沒(méi)有想出國(guó)，也沒(méi)有遇到一個(gè)好的英語(yǔ)老師吧。
有人做過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)，從01年到09年考研真題中，前幾名分別是《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》8篇，《新聞周刊》3篇，《紐約時(shí)報(bào)》2篇， 《時(shí)代周刊》2篇。
一個(gè)倡導(dǎo)理性的新聞媒體，其價(jià)值不僅在于記錄歷史，還在于以時(shí)代觀察者的姿態(tài)，參與歷史的進(jìn)程，延續(xù)理性的傳統(tǒng)。
它可能會(huì)被蒙蔽，但要知錯(cuò)就改；它可能會(huì)有偏見(jiàn)，但只限于一時(shí)的觀點(diǎn)。它所呈現(xiàn)的觀點(diǎn)是意見(jiàn)市場(chǎng)里不可或缺的一部分；無(wú)論堅(jiān)持還是改變，只是因?yàn)樗膼傉\(chéng)服地相信，而不是迫于某種壓力或引誘。
因?yàn)樗溃@些文字一旦進(jìn)入公共領(lǐng)域，實(shí)則是雙向見(jiàn)證：媒體在空間上見(jiàn)證這個(gè)世界的起落沉浮，歷史也會(huì)在時(shí)間上見(jiàn)證其文字究竟價(jià)值幾何。
——新京報(bào)
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