KENZO 香水發(fā)布了一支神奇的片子，女子肢體語(yǔ)言完全釋放
KENZO World - The New Fragrance
來(lái)源：百聞不如怡見（ID：bwbryj123）
作者：李怡
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1.它絕對(duì)不像是傳統(tǒng)香水廣告那樣或性感或優(yōu)雅，而是完完全全突破了所有人對(duì)香水廣告的認(rèn)知 —— 用故事，音樂，夸張的舞蹈和想象力。
2.它的創(chuàng)意很簡(jiǎn)單，不需要語(yǔ)言解釋，當(dāng)你看到你就能明白這種用“肢體語(yǔ)言”形象傳達(dá)一款香水的情緒的厲害之處。香水，其氣味本質(zhì)，通常是難以用視覺表達(dá)出來(lái)的 —— 大多品牌通過香水給女性帶來(lái)的benefits，她們的微笑，她們的魅力四射，而不是直接表達(dá)它的情緒。
3.就如同所謂“世界上最短的小說(shuō)”只要幾個(gè)字，故事開頭你都不需要透過任何背景介紹，就能透徹感受到這位女性內(nèi)心的抑郁、失落和壓抑，然后釋放就理所應(yīng)當(dāng)了。
4.電影級(jí)別的故事、電影級(jí)別的配角、電影級(jí)別的女主、電影級(jí)別的音樂、電影級(jí)別的燈光、服裝、攝像.....當(dāng)然，電影級(jí)別的導(dǎo)演（和預(yù)算：）。本片導(dǎo)演是《Her》的編劇+導(dǎo)演Spike Jonze，1999曾獲奧斯卡最佳導(dǎo)演提名。
5.我想這支片子的傳播力和銷售力都非常強(qiáng)。讓我來(lái)想象一位女性看到這支片子后的場(chǎng)景：
【她首先會(huì)覺得“我從來(lái)沒見過這樣的香水廣告”，巨大的反差可能促使她將片子轉(zhuǎn)發(fā)給閨蜜。與此同時(shí)，她知道她理解了這種肢體語(yǔ)言所表達(dá)出來(lái)的香水氣質(zhì)，她現(xiàn)在甚至有了直接網(wǎng)購(gòu)試一試的沖動(dòng)?！?/strong>
—— 制作精良的作品，亦會(huì)促進(jìn)消費(fèi)者相信其產(chǎn)品也很精良。
6.雷射光的那一段真的超贊?。?/p>
7.沒人說(shuō)好的策略一定要由策略人策劃出來(lái)。好的策略有的時(shí)候就是在深刻了解產(chǎn)品/品牌價(jià)值后，用前所未有的方式把價(jià)值表現(xiàn)出來(lái)。
8.客戶厲害！
本文作者：李怡
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