來(lái)源：馬上作家（微信號(hào)：mashangzuojia）
作者：鄢嫣
原標(biāo)題：教你如何成為一個(gè)合格的標(biāo)題黨
數(shù)英網(wǎng)已取得授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系原出處
你是不是也有這樣的困擾？ 每次寫完文章之后，都要絞盡腦汁思考如何起個(gè)驚艷的標(biāo)題？
你是不是也有這樣的經(jīng)歷，瀏覽文章時(shí)，經(jīng)常會(huì)對(duì)某篇文章的標(biāo)題拍案叫絕？
你也想寫出能博人眼球的標(biāo)題文嗎？你也想寫出的文章瀏覽量爆表嗎？
8月28日晚上，我們馬上作家邀請(qǐng)了浙大文學(xué)碩士，二更食堂和馬上作家的專欄作者阿夕為我們講解了：如何成為一個(gè)合格的標(biāo)題黨。
我們?yōu)槟阕隽送暾目偨Y(jié)。一起跟著老司機(jī)學(xué)習(xí)如何做一個(gè)合格的標(biāo)題黨吧，快上車！
一.我們?yōu)槭裁聪氤蔀橐粋€(gè)標(biāo)題黨
每一個(gè)喜歡寫作的人的目標(biāo)一定都不只是為了成為一個(gè)標(biāo)題黨，但是如今是信息大爆炸的時(shí)代。好的標(biāo)題是一個(gè)獲取點(diǎn)擊率非常重要的因素，所以擬定一個(gè)好標(biāo)題對(duì)于一篇好文章來(lái)說(shuō)很重要。
二.什么樣的標(biāo)題容易吸引讀者的眼球
現(xiàn)在的文章和公眾號(hào)的打開(kāi)途徑主要是朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)和公眾號(hào)的直接打開(kāi)閱讀，阿夕老師給我們對(duì)朋友圈的幾種文章類型做了數(shù)據(jù)分析和統(tǒng)計(jì)。
文章大致分為三種類型：
1.有些標(biāo)題打開(kāi)率很高，轉(zhuǎn)發(fā)率比較低。
對(duì)不起，我是一個(gè)清高婊
照片上那個(gè)是你該多好
離婚這種事一點(diǎn)都不好玩
上床后，我被分手了
元?dú)馐程美习逭f(shuō)你長(zhǎng)得很漂亮
千萬(wàn)別看完這部片子再看《太后》
好奇心是個(gè)缺口。這類標(biāo)題滿足了讀者的好奇心。所以打開(kāi)率比較高。但并不適合轉(zhuǎn)發(fā)。轉(zhuǎn)發(fā)率比較低的原因：
第一，很私人化。
第二，觀點(diǎn)不適用于普通人。
第三，可能是文章不好。
2.有些轉(zhuǎn)發(fā)率高，但點(diǎn)開(kāi)率偏低。
總體的打開(kāi)率不多，有時(shí)候這類文章的轉(zhuǎn)發(fā)量甚至比打開(kāi)量要高。原因一般是文章內(nèi)容打動(dòng)人，但標(biāo)題不夠吸引人。轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，朋友圈里的朋友不愿意去打開(kāi)閱讀，去二次傳播，這樣的文章轉(zhuǎn)發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)相對(duì)來(lái)說(shuō)就減弱了，這就是標(biāo)題沒(méi)有起好所導(dǎo)致的。
你說(shuō)過(guò)的，我們永遠(yuǎn)都是好朋友
女生的心思不是用來(lái)猜的
這世界太安靜，想和你說(shuō)說(shuō)話
3.有些轉(zhuǎn)發(fā)率和點(diǎn)擊率都高的。
基本是這樣的文：
切合熱點(diǎn)，有自己的獨(dú)立觀點(diǎn)，文章內(nèi)容質(zhì)量是有一定保證的。
所以，如果純粹從閱讀量考核，追熱點(diǎn)是最有效的辦法。
當(dāng)然，追熱點(diǎn)并不是一味地跟著熱點(diǎn)寫文章，而是應(yīng)該結(jié)合自己的實(shí)際經(jīng)歷和想法。如果有合適的角度和獨(dú)立的觀點(diǎn)最好，哪怕人云亦云，也能有不差的閱讀量。
但我并不建議這樣做，如果做公眾號(hào)不是你的工作，寫作是你真正熱愛(ài)的東西，盡量不要一味地只追求點(diǎn)擊率，畢竟點(diǎn)擊量300和3000沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。
我們總要堅(jiān)持一些我們自己的東西，還有，每寫新的文章必須要看到自己的進(jìn)步。當(dāng)時(shí)寫的熱點(diǎn)文章，可能你過(guò)幾年再看很難沉得下來(lái)，看到更深層的內(nèi)涵。
那么，好的標(biāo)題有什么特點(diǎn)呢？這里的好，僅僅是功利的標(biāo)準(zhǔn)：吸引人打開(kāi)，并且轉(zhuǎn)發(fā)率高。
只要想想文章閱讀量的來(lái)源就知道了，閱讀量高那就是必須要有足夠的轉(zhuǎn)發(fā)率。想想我們都愿意轉(zhuǎn)發(fā)什么文章到朋友圈呢？
大概有這樣四種：
（一）好玩的，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)表示我也很有趣。
（二）觀點(diǎn)類的，轉(zhuǎn)發(fā)表示我也是這么想的。
（三）觸及痛處，媽的，太懂我了。
（四）最新消息，人家不知道的我知道哦。
大致如此。
營(yíng)銷學(xué)里有一種術(shù)語(yǔ)叫消費(fèi)者心理，那公眾號(hào)文章轉(zhuǎn)發(fā)的消費(fèi)者心理可能就是“裝逼”，話糙理不糙。
取標(biāo)題的時(shí)候我們要想的問(wèn)題是，如果我是讀者的話，我愿意轉(zhuǎn)發(fā)這篇文章到朋友圈？因?yàn)檗D(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的文章首先看到的就是標(biāo)題，標(biāo)題代表的就是你的想法。
這里就以一些以爆文為范例。
觀點(diǎn)直接有力，代表了至少是一部分人的心聲，他們?cè)敢廪D(zhuǎn)發(fā)以示態(tài)度。
你這么曬娃，就是缺心眼
愛(ài)就要在一起，編制算個(gè)屁
去他的門當(dāng)戶對(duì)
《王寶強(qiáng)：這個(gè)世界對(duì)好人太薄情》（作者：搖鈴鐺）——這個(gè)標(biāo)題就抓住了讀者的共通點(diǎn)，因?yàn)?strong>很多網(wǎng)友都會(huì)在潛意識(shí)里同情弱者。
《有些事不用周知天下》（作者：六神磊磊）——這放在平常絕對(duì)不是一個(gè)好標(biāo)題，特殊時(shí)期誰(shuí)都知道是指的什么事。這就代表了很多不在乎娛樂(lè)八卦的群眾的觀點(diǎn)。
《要相信人人都有出軌的基因》（作者：王路）——這個(gè)標(biāo)題就起的比較出格，博人眼球。
直接拋出問(wèn)題，適合一些大家普遍關(guān)心、都會(huì)遇上的問(wèn)題，這樣大家都比較期待你解決了這些問(wèn)題，所以愿意點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀你的文章。
什么才是好的婚姻
為一頓飯分手值不值
如何和婆婆愉快相處
如何培養(yǎng)高情商的孩子
男生到底喜不喜歡女生作
為什么旅行后最容易分手
但是有的作者寫文章是有著自己風(fēng)格的，沒(méi)有走標(biāo)題黨套路的文章也不一定就沒(méi)有讀者喜歡，其實(shí)文章的內(nèi)容還是很重要的因素。寫一篇文章之前，做一個(gè)閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量的思考，一篇文章推送之后做一個(gè)數(shù)據(jù)分析也是我們可以做好的功課哦。
暗示有干貨分享
從0到十萬(wàn)＋，他都做了什么
再舉文藝的兩組標(biāo)題：
此情此景，你若在，多好
曾經(jīng)年少，不談風(fēng)月
一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)率高，一個(gè)低。內(nèi)容觸動(dòng)是關(guān)鍵。
以上幾點(diǎn)，并一定都是獨(dú)立的，比如后兩者其實(shí)都滿足了好奇心。
看一些爆文的標(biāo)題，收集，分析它的寫法，觀點(diǎn)，表達(dá)方式。
自己寫作的時(shí)候，試著取幾個(gè)標(biāo)題，想想有沒(méi)有更好的。分析數(shù)據(jù)，領(lǐng)會(huì)總結(jié)。
最后，多看書(shū)，多練習(xí)。
其實(shí)還想說(shuō)，取好的標(biāo)題雖然有一些方法和思考路徑可以借鑒，但關(guān)鍵還是長(zhǎng)期的積累，比如觀點(diǎn)類標(biāo)題，你首先要有觀點(diǎn)，好的觀點(diǎn)。這都是考驗(yàn)一個(gè)人綜合修養(yǎng)的。我并不喜歡標(biāo)題黨這個(gè)名字。真正好的標(biāo)題，絕對(duì)不是讓人點(diǎn)擊進(jìn)去，卻忍不住說(shuō)一聲：“切，標(biāo)題黨~”
我覺(jué)得那是一個(gè)寫作人的恥辱。
還有，閱讀量也絕非一篇文章的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，甚至很大程度上不是，尤其我們的傳播環(huán)境還是相對(duì)狹隘，在沒(méi)有足夠粉絲量的情況下，文章質(zhì)量很難用過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。
你要真成了大神，你就是不起標(biāo)題也是有人看的。
所以，希望喜歡寫作的小伙伴們都要有信心，或者說(shuō)有顆平常心。更重要的是，要問(wèn)一問(wèn)自己，寫作帶給自己的意義究竟是什么呢？對(duì)于阿夕老師來(lái)說(shuō)，寫作本質(zhì)上是和自己的對(duì)話。
阿夕老師最后送給我們的話
一.寫文章是一個(gè)長(zhǎng)久性的事情，要知道寫文章是為自己寫的，等到自己到了一定歲數(shù)，還可以回顧青春，這才是寫作的意義，不要在意點(diǎn)擊率。
二.不能讓人打開(kāi)文章就覺(jué)得是標(biāo)題黨，這樣會(huì)讓人很反感，可能就取關(guān)了。
三.對(duì)想要成為職業(yè)寫作者的建議：盡早地去嘗試練習(xí)，利用好現(xiàn)在先進(jìn)方便的資源，堅(jiān)持下去。多去積累寫作的經(jīng)驗(yàn)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）