揭秘京東618新icon，捍衛(wèi)主場優(yōu)勢！
隨著2020年京東618的到來，京東紅和代言人李現(xiàn)、張若昀開始頻繁地出現(xiàn)在大街小巷，和他們一起出現(xiàn)的還有京東618的新icon。
作為大促活動的標志，icon是最前沿的喉舌，很多人對于品牌活動的第一印象就來自對它的感知。所以當這個長得像數(shù)學分式的icon一出現(xiàn)就引發(fā)了大眾對京東618的各種猜想，獨特的分式結構到底藏著京東怎樣的“小心思”？
獨具匠心，分子式LOGO的誕生 在我們的傳統(tǒng)認知里，品牌標志逃不出“萬能的徽章感”“漸變大法好”“圓潤即正義”等套路，但是今年的京東618 icon打破了這一規(guī)則的限定，踏入了一個全新的領域：分子式的構造。
京東618 icon最大的亮點就是——分子式的動態(tài)穩(wěn)定架構設計：在設計的過程中以分子式的架構使得這兩個信息點融為一個整體，互相突出重點部分且和傾斜的字體達成一個視覺平衡。這個分子式的符號就是聚焦的信息點，當各家的標志深陷復雜的套路時，反其道而行之往往更容易抓住看眾游離的眼神。
而彩色版本的icon更是把獨特性發(fā)揮到了極致，設計師用油畫的筆觸增添了畫面質感，勾勒出一幅如梵高《星空》般的藝術作品，令人賞心悅目。
獨特的分子式logo設計，突破固有認知、打破刻板印象的思維；618與京東周年的天然聯(lián)想，讓新視覺有了獨屬于京東的內涵，點出京東求新求變，敢想敢干的理念。
變與不變的”差異化”哲學問題
作為與消費者溝通的先遣部隊，京東618的icon不僅是一次大膽的創(chuàng)意碰撞，而且設計師們也為其賦予了特殊的靈魂。17th和618獲此殊榮的背后，是品牌方怎樣的考量？我們繼續(xù)從堅守與變化兩個維度去深挖。 不變的分母—618
△2019年618logo
△2020年618logo
經過多年的堅持，618這一傳統(tǒng)印記已經植入消費者的大腦中，保留“618”能讓消費者在看到這個熟悉符號觸發(fā)全民購物狂歡的節(jié)慶記憶，而這個記憶源于京東創(chuàng)造了618。 對于京東而言，618是一個具有雙重意義的符號，它代表主場和初心。盡管變化的世界是常態(tài)，但是京東對于消費者的初心未變、對商業(yè)價值的堅守未變。只有守住初心，才能為消費者提供貼心保障。 迭代的分子—17th
今年的京東 618 icon，與往年相比最大的不同之處在于將 “17 周年慶”放在更加醒目的位置，并采用了英文序數(shù)詞的“角標”形式，中英混搭的大膽嘗試卻 收到了意想不到的視覺效果:年輕時尚又彰顯“國際范兒”。
京東將“618 17”周年賦意為“618一起”熱愛，號召全民共同參與，一起購物，一起狂歡！這是品牌通過情感洞察賦予的人文關懷，也是京東為滿足消費者需求而不斷提升自我的堅持與決心。
獨特的618 icon本身并沒有重塑什么，它所做的是將618與京東關系，強調了一次。
正如勞拉·里斯提及的“視覺錘”概念，他認為將“語言釘子”植入潛在消費者心智，才能在消費者當中占據(jù)一席之地。
17th/618就是京東618的“視覺錘”，它具有獨屬性、排他性，它是京東與用戶關系的最簡化符號。當我們再回看它的時候，一切都變得無比清晰起來。 見微知著，或許今年的618，我們能看到一個充滿新意的京東。
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