資訊平臺(tái)混戰(zhàn)：看營(yíng)銷策略能否般配對(duì)用戶的爭(zhēng)奪
緊隨今日頭條、天天快報(bào)刷屏廣告，以及獵豹移動(dòng)大手筆收購(gòu)News Republic，互聯(lián)界實(shí)力老臘肉UC近日也頻繁登上話題榜。8月23日，UC在12周年品牌發(fā)布會(huì)上，正式由“UC瀏覽器”升級(jí)為內(nèi)容平臺(tái)“UC”。高曉松、蔡康永、陳魯豫領(lǐng)銜的內(nèi)容官態(tài)度海報(bào)，所倡導(dǎo)的“般配閱讀”理念，正通過大數(shù)據(jù)智能匹配功出現(xiàn)在億萬用戶的眼前。
移動(dòng)資訊市場(chǎng)近年飛速發(fā)展，已初步形成既定格局，用戶增長(zhǎng)速度放緩，差異化與內(nèi)容至上成為各大資訊平臺(tái)的戰(zhàn)略核心。相應(yīng)的，用戶至上已然了營(yíng)銷戰(zhàn)略核心，以UC頭條、今日頭條、天天快報(bào)為例，各大資訊平臺(tái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略背后，折射出的究竟是怎樣的產(chǎn)品理念？
天天快報(bào)：大牌“有料”，明星效應(yīng)能否撐起資訊內(nèi)容？
作為騰訊意圖進(jìn)軍資訊領(lǐng)域下細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，天天快報(bào)自上線起便在微信端持續(xù)推送，騰訊新聞對(duì)其的助推同樣不遺余力。同步又接連邀請(qǐng)范冰冰、吳亦凡、薛之謙等明星，圍繞“有料”在全國(guó)范圍內(nèi)鋪設(shè)了大量出街海報(bào)，覆蓋范圍之廣，一度被戲稱為“在大半個(gè)中國(guó)打廣告”，隨后依托明星海報(bào)又做了一系列線上活動(dòng)。
不可否認(rèn)的是，在資金預(yù)算充足的情況下，大街小巷的地域覆蓋，加上當(dāng)紅明星的號(hào)召力，“小鮮肉”天天快報(bào)的曝光度與風(fēng)頭一時(shí)無兩。但回過頭來看，這何嘗不是營(yíng)銷最常見的套路，線下硬廣投放加明星海報(bào)，不同的只是量級(jí)與規(guī)模。
范冰冰、吳亦凡、薛之謙三人與“有料”的契合度無疑是促成雙方廣告合作的關(guān)鍵原因，但資訊帶給用戶最直接的體驗(yàn)依舊是圍繞內(nèi)容本身，任何過度迎合用戶心理的噱頭都不可持久，明星支撐不起內(nèi)容，除非你真的“有料”。
今日頭條：強(qiáng)刷存在感式無明星廣告投放
相比天天快報(bào)，今日頭條的營(yíng)銷顯得簡(jiǎn)單直接很多，首先便是搶先站位。今日頭條是國(guó)內(nèi)率先打出“智能推送”口號(hào)的資訊平臺(tái)，但實(shí)際上幾乎市場(chǎng)上所有的資訊平臺(tái)都有著以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的“智能篩選&推送”功能。
而今日頭條線下投放的廣告內(nèi)容又與“智能推送”沒有直接關(guān)聯(lián)，反而更像是在誘導(dǎo)用戶養(yǎng)成“隨時(shí)隨地”觀看今日頭條的習(xí)慣。嚴(yán)格來說，這類簡(jiǎn)單粗暴的“腦白金式”廣告盡管能做到廣泛的曝光量，但這種曝光量卻是建立在投放量上，對(duì)其產(chǎn)品自身特質(zhì)的擴(kuò)散效果，還有待界定。
UC：般配閱讀，首席內(nèi)容官亮相
自去年UC 10.6.0版上線，站點(diǎn)導(dǎo)航被折疊，UC便從瀏覽器正式變身為新聞閱讀工具一類的資訊應(yīng)用。從“網(wǎng)絡(luò)入口”到“資訊平臺(tái)”，UC的身份轉(zhuǎn)換其實(shí)也映射了整個(gè)手機(jī)瀏覽器行業(yè)的困頓現(xiàn)狀，有著龐大的用戶基數(shù)，卻沒有相應(yīng)龐大的內(nèi)容支撐用戶使用。因此UC在意圖從困境中脫身時(shí)，便已將用戶放在了首要位置。
由此UC的“般配6億人的閱讀興趣”便不難理解，前有世貿(mào)天階“百人齊刷史上最長(zhǎng)信息流”，如今又有一大批KOL發(fā)聲“態(tài)度海報(bào)”，而這些KOL都具備共同的屬性：他們都是內(nèi)容創(chuàng)造者。
具備顯著內(nèi)容標(biāo)簽的明星與網(wǎng)絡(luò)紅人，與用戶的閱讀習(xí)慣有著極大的重合度，在重口難調(diào)的當(dāng)下，以接地氣的網(wǎng)紅與有著深厚知識(shí)底蘊(yùn)的文藝大咖為內(nèi)容官，似乎正在不斷印證UC從“人找信息”到“信息找人”的過渡。以大數(shù)據(jù)般配不同圈層不同屬性用戶感興趣內(nèi)容，再加上內(nèi)容官協(xié)助，或許這正是UC保持用戶注意力的關(guān)鍵。
總的來說，對(duì)于趨近飽和的移動(dòng)資訊市場(chǎng)而言，巨頭的加入勢(shì)必對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生波動(dòng)影響，產(chǎn)品之間形成競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)用戶而言始終利大于弊，諸如騰訊、UC的加人對(duì)整個(gè)行業(yè)的推動(dòng)無疑有著莫大的刺激作用，不過最終究竟會(huì)出現(xiàn)一家獨(dú)大還是百家爭(zhēng)鳴的局面，還是得看各大資訊平臺(tái)的未來戰(zhàn)略布局以及對(duì)用戶喜好的不斷跟進(jìn)。
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