為什么一家公司，敢于Diss所有的“檸檬精”
這是一個會被揍的標題，畢竟“酸”時誰都有，偶爾做一兩次“檸檬精”也無傷大雅。心酸嘛，過去也就過去了。但對于老胃病患者們來說，檸檬精附體起來，可就得好一番折騰了。心里難受不說，胃還跟著了火一樣焦灼，實在是令人同情萬分。
鑒于這樣的“檸檬精”不在少數，ipmotion痛定思痛，決定肩負起一個非著名企業(yè)應該承擔的社會責任(brief需求)，代表洛賽克，對“檸檬精們大聲的呼吁”喂，別酸了”，得，且不多言，作品說話。
1 . 解構紅海，精準定位帶動精準傳播
在對市場/競品進行梳理時，我們發(fā)現，市面上各大品牌針對胃病不同的癥狀進行反復傳播，早已已在不同癥候間畫起了各自的品牌護城河。追本溯源去尋找消費者的品牌認知空缺，我們發(fā)現胃痛只是癥狀體現，而絕大部分胃痛，都是由反酸引起的。而反酸，恰恰是鮮有品牌提及的?；谶@樣的洞察，本次傳播概念 #胃，別酸了#，就此誕生。
2 . 取材生活，場景化創(chuàng)意輻射全體“檸檬精”
相較于其他特定人群高發(fā)的疾病，全年齡段都有可能存在的胃病人群明顯更加寬泛，因此在social的傳播語境里，我們期頤為洛賽克這個傳統(tǒng)的胃藥品牌賦予更年輕化的活力。但受制于醫(yī)藥類廣告本身的桎梏..... 最終我們選擇從更加普適的生活場景中取材，沒有太出圈的創(chuàng)意，勝在老少皆宜。
3 . 一些“后話“
IPmotion 作為一類以獨特DNA驅動的公司，而區(qū)別于一般的“廣告創(chuàng)意公司”。
“創(chuàng)意”和“數字轉型”一樣，是這個時代的必選項。在創(chuàng)意之外，我們通過“整合營銷+智能平臺+IP運營”的創(chuàng)新方式，將商業(yè)洞察和實效創(chuàng)意深度整合進客戶的商業(yè)模式中，為全球500強與國內行業(yè)領先品牌，如：世界人工智能大會、華為、阿斯利康、菲林格爾、遠景集團等提供全案創(chuàng)意營銷代理服務。
成立十多年來，IPmotion在人工智能、IT電子、醫(yī)藥、汽車等垂直領域積累了豐富的經驗案例，并助力企業(yè)、品牌的營銷轉型和數字轉型的全過程。
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