一向不被看好的里約奧運(yùn)在一陣吐槽和質(zhì)疑中如期開始，即使是一屆不被看好的奧運(yùn)會(huì)，它依然激發(fā)著全球人的激情。同樣，激起各大品牌的奧運(yùn)營銷的滿滿熱血。在這樣的營銷賽場上，初次亮相的品牌如何做到一鳴驚人？老司機(jī)如何將套路玩的出神入化？
下面為大家?guī)韸W運(yùn)期間十大精彩案例：
新面孔代表：
1、天貓
最敬業(yè)的借勢營銷，逢熱必追，動(dòng)圖做的業(yè)界良心！
天貓這種超級大牌追熱點(diǎn)一點(diǎn)是小心又小心，萬一被告侵權(quán)豈不會(huì)沒了面子。于是天貓為里約奧運(yùn)會(huì)專門開設(shè)了一個(gè)#天貓超級運(yùn)動(dòng)會(huì)#的話題，一邊借勢一邊促銷，一塊金牌一張動(dòng)圖海報(bào)，這種營銷的敬業(yè)精神簡直令人感動(dòng)！
天貓還將旗下的產(chǎn)品做成運(yùn)動(dòng)員，紛紛去參加奧運(yùn)項(xiàng)目，畫風(fēng)萌到爆！
2、PPmoney萬惠
最真誠的借勢營銷！我們看到的是滿滿的誠意！
PPmoney，奧運(yùn)營銷的新面孔，P2P圈內(nèi)值得信賴的理財(cái)平臺(tái)。在奧運(yùn)期間推出了下面一系列海報(bào)，不為里約奧運(yùn)點(diǎn)贊，拼自己的奧運(yùn)冠軍！是啊，我們總是為了財(cái)富奔波忙碌，卻總是忽視了健康這筆財(cái)富，PPmoney初登奧運(yùn)舞臺(tái)就找到了適合自己的營銷路，值得圈內(nèi)的其它產(chǎn)品思考與借鑒。
熱點(diǎn)海報(bào)，與自身產(chǎn)品結(jié)合緊密，誰說田徑是歐美人的主場，誰說借勢營銷我們不會(huì)出場？
3、墨跡天氣
最及時(shí)的借勢營銷！天氣報(bào)道要及時(shí)準(zhǔn)確，營銷更要又快又準(zhǔn)！
在8月9日當(dāng)天，一個(gè)品牌的服務(wù)號推送迅速搭上了奧運(yùn)快車，他就是墨跡天氣。
在傅園慧表情包、段子語錄被刷的滿天飛時(shí)，墨跡天氣發(fā)問：“除了表情包，難道不想聽傅園慧唱首歌？”，結(jié)合預(yù)報(bào)里約熱內(nèi)盧的天氣，這款鬼畜版H5便出現(xiàn)了。一不小心與其他品牌們都一心撲在「奧運(yùn)文案」上形成了鮮明對比。
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/18384.html
掃描二維碼欣賞精彩案例
4、士力架
最叛逆的借勢營銷，品牌營銷中一股巨大的泥石流
一向不按套路出牌的士力架還是延續(xù)了以往的惡搞路線，奧運(yùn)期間，大多品牌的營銷都是正面的鼓勵(lì)和肯定，但此次士力架卻用了逆向的思維，更加接地氣地在眾多品牌中開辟了不同的畫風(fēng)。另外，新推出的七種包裝不僅僅不同的吐槽語，為了蹭上奧運(yùn)的熱點(diǎn)，每個(gè)吐槽語還對應(yīng)上了不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。很好，這很士力架！
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/18546.html
士力架配套漫畫
5、網(wǎng)易，魯商置業(yè)
最新潮借勢營銷，H5玩的不亦樂乎
（1）網(wǎng)易：請用你的洪荒之力，畫一個(gè)小人！
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/18445.html
掃描二維碼欣賞精彩案例
隨手畫小人，一起去里約大冒險(xiǎn)。在H5中可以親手畫出各種道具幫助小人順利登上里約賽場，趣味性十足，在H5最后還不忘吐槽下這屆滿地是坑的奧運(yùn)會(huì)。
（2）魯商置業(yè)：孔子全新單曲《奧運(yùn)我撐你》首發(fā)，熱點(diǎn)還是孔子玩得溜
案例詳情：http://m.hygysj.cn/projects/18519.html
掃描二維碼欣賞精彩案例
前一陣人氣頗高的《穿越故宮來看你》H5 賺足了大家的眼球，讓越來越多的人對于「古代 IP + 現(xiàn)代潮技術(shù)」這樣的反差萌組合欲罷不能。
山東的魯商置業(yè)，這回將孔子打造成了一個(gè)超級大 IP。唱rap、飛躍太平洋來到里約熱內(nèi)盧、成為 Instagram 上的網(wǎng)紅……這些腦洞大開的情節(jié)緊密配合用戶手機(jī)的交互體驗(yàn)習(xí)慣，同時(shí)結(jié)合了當(dāng)下受歡迎的 APP 和奧運(yùn)熱點(diǎn)，又一次掀起了視頻H5的熱潮。
看完了新面孔，就趕緊上車吧，老司機(jī)要帶你兜風(fēng)了。
老司機(jī)代表：
1、杜蕾斯
最污的借勢營銷，沒有之一。
微博就簡單兩個(gè)單詞“Good Shot”射擊好手，直接讓人浮想聯(lián)翩。能把社會(huì)化營銷玩到這種程度的可能只有杜蕾斯了。首金剛收，dudu官微第一時(shí)間出手，這塊金牌有點(diǎn)污！
2、三星
最直白的借勢營銷，產(chǎn)品實(shí)力霸屏，滿滿廣告風(fēng)
三星應(yīng)該是在奧運(yùn)期間將產(chǎn)品與奧運(yùn)元素結(jié)合的最緊密的品牌了，每一條借勢刷熱點(diǎn)的廣告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。不過能把產(chǎn)品幾乎堆滿整張海報(bào)的，三星確實(shí)是第一家！這是要告訴用戶Galaxy S7 edge“豈止于大”的節(jié)奏嗎？
不一樣的“施”力搭檔
不一樣的“吳”可阻擋
#不一樣的看法，不一樣的奧運(yùn)#
三星GALAXY蓋樂世
3、可口可樂
最具情懷的借勢營銷，大品牌，大情懷！
奧運(yùn)營銷老大哥，這次依舊打出情懷牌。這次我們不談金牌，只談感情!因?yàn)楦冻?，汗水，努力，期翼，此刻是金，所以才有勝利之后的黃金時(shí)刻。
默契就是在跳臺(tái)上
變成彼此的影子
#此刻是金#
4、google
最用心的借勢營銷，“水果奧運(yùn)會(huì)”特輯，每日一更
因Google Doodle（打開瀏覽器看到的Google標(biāo)志）被圈粉的用戶不在少數(shù)。每當(dāng)有大事件發(fā)生，我們總是習(xí)慣于打開瀏覽器看看google又玩出什么新花樣，當(dāng)然，Google總能給我驚喜。
而谷歌奧運(yùn)doodle也是每次奧運(yùn)會(huì)的保留節(jié)目。今年谷歌奧運(yùn)doodle以水果為題材制作了一套“水果奧運(yùn)會(huì)”特輯，每日更新一個(gè)；整個(gè)系列與巴西熱情的水果相結(jié)合，畫風(fēng)萌萌的。
5、百度
最本色借勢營銷，畫風(fēng)依舊又紅又百度！
今年百度也做了一套奧運(yùn)Doodle，畫風(fēng)依舊是“中國紅”。據(jù)說設(shè)計(jì)圍繞百度最新的品牌口號do better展開，不過這設(shè)計(jì)的工資是不是給的少了點(diǎn)，絲毫無亮點(diǎn)，根本沒有做到better啊！
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）