京東零售全面升級(jí)！攜618主場優(yōu)勢“不負(fù)每一份熱愛”

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舉報(bào) 2020-05-20

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01.

你是否有自己熱愛的事物？你對(duì)“熱愛”這個(gè)詞的理解是什么？
是盡情揮灑的青春？是看到最美的自己？是匠人精神？還是對(duì)理想的不離不棄？我想，對(duì)于熱愛，每個(gè)人用不一樣的答案，活出不一樣的人生。有人的熱愛是具象的，比如揮灑汗水，饕餮美食，鮮衣怒馬；也有人的熱愛是抽象的，例如與親朋相聚時(shí)的喜悅，勇攀高峰后一覽眾山小的痛快，攻克難關(guān)之后的成就感。5月21日，京東零售即將官宣品牌升級(jí)，推出全新品牌SLOGAN“不負(fù)每一份熱愛”。首先，讓我們來看看這支品牌理念詮釋的視頻，你發(fā)現(xiàn)其中的奧秘了么？

視頻開篇，你是否聽出了張涵予的聲音？沒錯(cuò)，此次張涵予為京東零售獻(xiàn)聲品牌宣言《謝謝我們的熱愛》，用他賦有質(zhì)感的磁性聲線將“不負(fù)每一份熱愛“的精神詮釋得淋漓盡致！不僅如此，京東同時(shí)間發(fā)布了三支觸動(dòng)人心的熱血微電影，向我們詮釋不負(fù)熱愛的品牌精神，也讓我們實(shí)實(shí)在在的感動(dòng)了一把:

這是張偉麗，去8月31日，在UFC格斗之夜深圳站比賽中，她用42秒時(shí)間KO巴西女拳王安德拉德，獲得草量級(jí)世界冠軍金腰帶，成為UFC中國首位冠軍。

在冠軍金腰帶的輝煌背后，是她一次次為熱愛而拼搏，為熱愛而奮斗。

這是95后少女魏菁陽，現(xiàn)中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)主要領(lǐng)舞，人稱“芭蕾小公主”。

她在一歲時(shí)被高燒奪去了聽力，但她仍然找到了她的熱愛：十二歲時(shí)，她考入中國殘疾人藝術(shù)團(tuán)，經(jīng)過無數(shù)個(gè)日夜的努力，她已經(jīng)成為了團(tuán)里的“臺(tái)柱子”，隨團(tuán)出訪過數(shù)十個(gè)國家。

失聰少女在舞臺(tái)上展現(xiàn)優(yōu)美舞蹈時(shí)，人們不會(huì)想到，她曾獨(dú)自在練功房感受音樂，默背節(jié)奏，和隊(duì)友練習(xí)；曾因?yàn)槭终Z不流利而急得整夜痛哭，想過放棄。

但最終，她跟自己熱愛的舞蹈一起，在舞臺(tái)上光彩奪目，熠熠生輝。

老陳，一把年紀(jì)的他堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)，均衡飲食，在保證身體健康的同時(shí)，還花時(shí)間精心設(shè)計(jì)自己的騎行路線，規(guī)劃行程。哪怕這不被自己的兒子和老友支持，在被兒子拒絕之后，老陳盡管失望，但仍然選擇熱愛自己的熱愛。

于是才有了這樣的畫面，不服老的他終于被家人認(rèn)可，家人也終于懂得了這份熱愛對(duì)老陳的意義。

?

京東零售的全新品牌理念所定義的熱愛，是魏菁陽的堅(jiān)韌，是張偉麗的執(zhí)著，是老陳不服老的決心，也是每一個(gè)平凡人對(duì)生活懷有熱愛的信念。

02.變與不變

京東第十七個(gè)618即將來臨，在此之前，京東零售將品牌主張升級(jí)，從最初的“多快好省”，到現(xiàn)在的成了“不負(fù)每一份熱愛”。多快好省曾是京東最核心的宣言，讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠在京東完成購買，降低生活難度和成本，給每一個(gè)有需求的人帶去最高性價(jià)比的商品。

相比過去一目了然的口號(hào)，“不辜負(fù)熱愛”似乎顯得抽象了很多，這背后代表什么？京東變了嗎？它是否跟昔日不同了？

是的，京東變了，因?yàn)橄M(fèi)者的需求變了。

現(xiàn)代的生意早已不再是滿足需求，而是提供更有質(zhì)量的生活方案，讓消費(fèi)者為更舒適的生活付費(fèi)。多快好省也好，熱愛也好，中間的差別不是時(shí)代的變化，而是消費(fèi)的升級(jí)。

十多年前，消費(fèi)者們選擇電商網(wǎng)購的最主要原因是“省”，為了省錢或者省時(shí)間，人們選擇了電商購物，選擇剁手。而到了2020年，21世紀(jì)進(jìn)入下一個(gè)階段，我們的物質(zhì)生活得到了極大地豐富，物流行業(yè)也與過去截然不同。2019年數(shù)據(jù)顯示，截至去年年末，我國的農(nóng)村貧困人口總數(shù)為551萬人，比上年末減少1109萬人，下降66.8%；貧困發(fā)生率低至0.6%，比上年下降1.1個(gè)百分點(diǎn)。

我們正在富起來，于是“省”已經(jīng)不是生活的主旋律，越來越多的人在網(wǎng)購時(shí)想獲得的已經(jīng)不再是一份單純的商品，而是一種“信仰充值”。

于是，京東變了。

從銷售商品本身，變成了提供一次選擇新消費(fèi)方案或新生活選擇的服務(wù)。

但京東也沒有變。

從滿足消費(fèi)時(shí)代的多快好省，到滿足品質(zhì)升級(jí)時(shí)代的不負(fù)每一份熱愛，京東源自創(chuàng)業(yè)時(shí)代的初心——信賴，始終未變！

從多快好省到不辜負(fù)熱愛，京東是在針對(duì)消費(fèi)者的不同需求去優(yōu)化自身業(yè)務(wù)狀態(tài)。用更具情感化的語言去觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。

03. 618之戰(zhàn)

在去年的618，京東24小時(shí)內(nèi)累計(jì)下單金額達(dá)2015億元，覆蓋7.5億全球消費(fèi)者。眼下618大促近在眼前，京東的“不負(fù)每一份熱愛”顯然是為了能夠在大促期間跟消費(fèi)者進(jìn)行共鳴。那么，今年的618，京東零售要如何貫徹自己對(duì)于“不辜負(fù)熱愛”的核心品牌主張呢？

5月7日，京東發(fā)布《2020年京東開放平臺(tái)618活動(dòng)總則》，據(jù)介紹，今年的京東618將投入巨量資源，通過電商直播、頭號(hào)京貼等創(chuàng)新玩法，資金、物流等支持補(bǔ)貼，讓品牌商家在疫后實(shí)現(xiàn)加速跑，也為億萬消費(fèi)者帶來優(yōu)惠力度最大、購物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多的一次京東618。

從一開始的店慶日，到現(xiàn)在的全球年中購物節(jié)，6月18日從京東的生日變成了共同的節(jié)日。從過去十六年的成績來看，京東在這一天的誠意不可謂不足，讓利規(guī)模不可謂不大。在全面提出新主張的2020，京東零售一定會(huì)更大范圍的為消費(fèi)者和品牌創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、品牌、消費(fèi)者之間的“三贏”。

多年來，我們追求的是多快好省，而到了今天，我們已經(jīng)不滿足于原有的享受，而是希望能讓自己為熱愛，為全新的生活方式買單。熱愛，是一種挑戰(zhàn)自我，信任努力的生活方式。

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