美的 | 母親節(jié),我們用一道菜把他們搞哭了.....
一年一度的母親節(jié)又來了,忙壞了一大波廣告狗,母親節(jié)早已不是新鮮題材,謳歌和贊美母親的視頻早已多到令人麻木,還能玩出什么新鮮味道呢?二進(jìn)智為美的微清制作了一場真實(shí)采訪,靈魂拷問4個孩子:“你媽最愛吃什么菜?”,結(jié)果出乎意料......
正片如下
視頻一經(jīng)發(fā)布,就獲得了大量網(wǎng)友的點(diǎn)贊與評論,不斷搜索回憶,媽媽到底愛吃哪道菜??赐暌曨l,你是否也有一樣的感觸呢?
那么這條視頻的背后,又有哪些故事呢? 在離母親節(jié)僅剩20天時,二進(jìn)智團(tuán)隊(duì)突然接到美的微清發(fā)來的緊急招標(biāo)需求,需要創(chuàng)作+制作一條母親節(jié)事件視頻, 需要自帶熱點(diǎn),產(chǎn)生話題。 6家公司群雄逐鹿,其中不乏廣州和北京知名數(shù)字營銷公司。4月30號才開標(biāo),5月8號要交片,無論是競爭壓力、還是制作時間,都足以讓很多公司望而卻步。 遇強(qiáng)則強(qiáng),是二進(jìn)智團(tuán)隊(duì)的一貫作風(fēng)。在腳本創(chuàng)作階段,我們洞悉到一個有趣的社會現(xiàn)象,自己喜歡的菜,媽媽永遠(yuǎn)是那個最清楚的人,她知道你最愛吃什么,不愛吃什么,對我們的了解會細(xì)到一粒調(diào)料、一顆蔥的喜好。我們總覺得母愛理所應(yīng)該,所以,對媽媽的愛,才慢了一拍。這是一個非常有共鳴的情感現(xiàn)象,果然,擊中了客戶… 從贏下標(biāo)開始籌備到交出成片,僅僅只有8天的制作時間,視頻廣告壓縮時間,往往就代表著壓縮品質(zhì),為了交上滿意答卷,在未得知競標(biāo)結(jié)果時,二進(jìn)智團(tuán)隊(duì)早已做了兩手準(zhǔn)備,和導(dǎo)演碰撞,提前思考和規(guī)劃萬一中標(biāo),如何高效執(zhí)行的問題。


▲素人采訪

▲不知所措的親姐妹
▲悄悄錄制的媽媽
功夫不負(fù)有心人,在我們贏下標(biāo)的當(dāng)晚,就快速啟動項(xiàng)目,我們找來素人孩子和母親,在他們不知情的情況下,通過真實(shí)的采訪,抓取最真實(shí)的答案。
▲剛剛還在微笑的主持人
▲看了媽媽視頻現(xiàn)場失聲哭泣


▲不知會發(fā)生什么的她們
拍攝現(xiàn)場,當(dāng)孩子答完我們的問題,再看到媽媽的錄制視頻(答案)時,無論是成熟的職場女精英,還是00后小女生,甚至是有淚不輕彈的男人,都忍不住流下了愧疚與感動的淚水,現(xiàn)場的工作人員也跟著濕了眼眶。
催淚現(xiàn)場花絮視頻
這個母親節(jié),我們用真實(shí)感動了所有人,用獨(dú)特的洞察讓每一位做兒女的都反思,最好的愛,就是懂你的最愛。


導(dǎo)演:希叔
創(chuàng)意:小光
監(jiān)制:小光、TINA
美術(shù):家穎制片:志叔
攝影:斯博
剪輯:小夕
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