能讓走慣套路的廣告人都哭出來的，才是牛逼的好廣告
說起來好像是件挺沒面子的事，我當(dāng)初入行面試時(shí)，Boss問我最喜歡的廣告是哪個(gè)。
我TM說著說著居然哭出來了，第一次見面啊，面對(duì)大我二十歲的男老板啊，特別正式的工作面試啊，也不知道莫名其妙為什么就哭了。
你能想象到一個(gè)二十出頭的年輕小姑娘對(duì)著中年男人哽咽的樣子嗎，現(xiàn)在想想好羞恥啊臥槽。
雖然到最后還是順利通過面試入職工作......這是后話了。
但現(xiàn)在如果還是有人問我最喜歡的廣告是哪個(gè)，我還是會(huì)說那個(gè)讓我忘記一切，哭出聲音的那個(gè)TVC。
我覺得，那些能讓走慣套路的廣告人哭出來的，才是最牛逼的好廣告。
原標(biāo)題：《賺取廣告人眼淚的廣告，最牛逼》
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
一
感人公益廣告《打包篇》
這就是我面試時(shí)說哭了的TVC，阿茲海默綜合癥公益廣告［打包篇］。
每次偶然間看到別人提起這個(gè)廣告還是會(huì)仔仔細(xì)細(xì)從頭看一遍，不管多忙不管時(shí)間有多緊。
按時(shí)間來說，這應(yīng)該算是蠻老的TVC了，已拍攝技術(shù)調(diào)色手法來說，都不能算是最時(shí)興的。旁白也不像現(xiàn)在是充滿磁性 、溫和的男人腔調(diào)，反而平淡的像是在深夜的料理店，與老友談起父母。
真實(shí)的像是紀(jì)錄片。真實(shí)的讓人聽見，就想哭。
不知道是網(wǎng)上的段子出現(xiàn)的比較早，還是這個(gè)廣告出現(xiàn)的比較早。以前聽圈子里的前輩說，這是當(dāng)年一個(gè)4A創(chuàng)意總監(jiān)自己的真實(shí)故事。
真好，有生活的人才能有這么好的insight。而人，是會(huì)被好insight打動(dòng)的。
［他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你］
二
視頻：《每個(gè)人心中都有一顆紅星》
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一場(chǎng)關(guān)于每個(gè)人的夢(mèng)想，紅星二鍋頭［每個(gè)人心中都有一顆紅星］。
廣告門下有一條評(píng)論說的太對(duì)，“這個(gè)再長(zhǎng)點(diǎn)就是MV了”。跨界轉(zhuǎn)型我只服小紅書，老牌新生我只服紅星二鍋頭。
不知道最近的品牌抽什么風(fēng)，一個(gè)個(gè)的都玩命灌雞湯，不是高大上就是性冷淡，把“奮斗加油一定行”從機(jī)場(chǎng)成功學(xué)一路鋪到大望路的地鐵站。
紅星，一股品牌塑造清流。像是十年前北京地下通道里嘶吼的中年流浪歌手，用不太圓滑的嗓音唱盡天南海北初心未改。
懷舊不是20歲的小孩子硬凹著年輕的臉唱［藍(lán)蓮花］，也不是坐在街邊串?dāng)偵险勚鴩?guó)外危機(jī)和幾個(gè)億的大項(xiàng)目，懷舊是我看盡了滄海桑田，卻依然熱愛這個(gè)世界。
［敬不甘平凡的我們，每個(gè)人的心中都有一顆紅星］
三
視頻：《夢(mèng)騎士》
最好的廣告，大概就是我想成為里面的人，臺(tái)灣大眾銀行廣告［夢(mèng)騎士］。臺(tái)灣奧美出品。
不知道是不是小島情懷，臺(tái)灣廣告總是能從最小的小事出發(fā)，讓人們看到世間最偉大的情懷。
廣告人大概都是這樣吧，即使五十歲也要像剛剛走出校園時(shí)一樣。永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱愛世界，永遠(yuǎn)為了這個(gè)新奇的世界眼眶發(fā)紅。
真人真事改編，恰到好處的旁白，平敘的信息陳述，大片的音樂留白。
這個(gè)TVC，包含了我對(duì)廣告細(xì)節(jié)的所有好感。原諒我就是這樣一個(gè)容易被廣告圈粉的廣告狗。
［人為什么活著］
四
寫的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，所有我愛的廣告都或多或少的影響了自己習(xí)慣的調(diào)性和路數(shù)。
看慣了蘋果廣告，學(xué)著用更簡(jiǎn)單的詞匯或短語(yǔ)描繪更宏大的事；
看慣了臺(tái)灣廣告，學(xué)著從路邊的花院子里的小貓身上找故事；
看慣了Nike Adidas，學(xué)著不說你要買而說我要做；
看慣了腦洞大開的互聯(lián)網(wǎng)廣告，學(xué)著讓技術(shù)、物理、科技變成廣告。
你看了很多，終于才成為自己。你最終都會(huì)變成你愛的人，不管是廣告還是生活。
-END-
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