當(dāng)一輩子的文案，也干不過(guò)一個(gè)表情包

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舉報(bào) 2016-08-17

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鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

講真，即便是這樣的經(jīng)典文案也很難流傳下來(lái)。別說(shuō)流傳了，流行的文案也沒(méi)幾句呢。不是嗎？要么你花五秒鐘心里默默數(shù)，看能記憶起來(lái)幾個(gè)。我敢保證，大多數(shù)不會(huì)超過(guò)三五個(gè)。

現(xiàn)在流行的是什么呢？表情包呀。流行到什么程度呢？能發(fā)表情包搞定的絕不發(fā)一個(gè)字。

爾康、金館長(zhǎng)和葛優(yōu)躺這些表情包，可能寫(xiě)一輩子文案都無(wú)法做到這樣的傳播率；傅園慧，作為一只新晉表情包，也可能寫(xiě)一輩子的文案都無(wú)法一夜爆紅到這種程度。

當(dāng)一輩子的文案，也干不過(guò)一個(gè)表情包

事實(shí)上，大部分人寫(xiě)的文案不如一個(gè)表情包。不是說(shuō)人家寫(xiě)文案不行，而是表情包的水平非常高。每一個(gè)表情包，都可以算得上是文案的美學(xué)典范。

因?yàn)楸砬榘挟?huà)面感、有網(wǎng)感、易理解傳播、互動(dòng)性強(qiáng)等殺手锏。

1.畫(huà)面感

很明顯表情包就是畫(huà)面，通過(guò)動(dòng)作和表情傳遞要表達(dá)的信息。還有一個(gè)小秘密，不管是gif還是jpg表情，其實(shí)它都在動(dòng)。它在傳遞一個(gè)動(dòng)態(tài)的信息，可圖像化的。

而事實(shí)上，有畫(huà)面感的文案很少。生搬硬套，堆文砌字，沒(méi)有把文字當(dāng)作一串摩斯密碼，通過(guò)文字傳遞真正的信息。如何讓文案有畫(huà)面感？除了簡(jiǎn)單明了之外，多用動(dòng)詞。

2.幽默感

這是一個(gè)娛樂(lè)至死的年代。

表情包沒(méi)有一個(gè)不是搞笑的。如果不是搞笑的，那也一定是賣(mài)萌的。它不是迎合市場(chǎng)，而是時(shí)代催生的產(chǎn)物。喜聞樂(lè)見(jiàn)，是互聯(lián)網(wǎng)的最大吸引力。

當(dāng)我們還在寫(xiě)文案的時(shí)候，別人卻玩了起來(lái)。對(duì)，玩文案。你看看微博的杜蕾斯，看看市面上炙手可熱的段子，正一本正經(jīng)地胡說(shuō)八道呢。他們的唯一原則就是，你開(kāi)心就好了。如果你是文案，請(qǐng)多一點(diǎn)幽默，多一個(gè)逗比。

3.網(wǎng)感

這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)比四肢發(fā)達(dá)的年代。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成了另一個(gè)國(guó)度，雖然它摸不著，但卻有自己的語(yǔ)言風(fēng)格。我們喜歡把它叫做，網(wǎng)感。網(wǎng)感是什么？就是抖機(jī)靈，不同場(chǎng)合抖合時(shí)宜的機(jī)靈。表情包，就是一個(gè)機(jī)靈鬼。隨時(shí)都可以蹦出來(lái)，活潑亂跳。

文案招聘要求，網(wǎng)感好已經(jīng)超越了文筆好的地位。沒(méi)辦法，文案本身就是為了節(jié)約傳播成本，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的最有可能達(dá)到目的地。

4.可讀性強(qiáng)

發(fā)你一個(gè)表情包，并不會(huì)讓你增加多少閱歷或見(jiàn)識(shí)。但作為休閑消遣，絕對(duì)做到了。如果你是一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)，想保持一個(gè)活躍輕松的氣氛。很簡(jiǎn)單，往群里丟幾個(gè)表情包就夠了。

文案如果沒(méi)有可讀性，那就不要寫(xiě)了。也就是說(shuō)，要么有料，要么有趣。表情包是有趣的制高點(diǎn)，文案也要往這個(gè)高度走，或者走向另一個(gè)有料的山峰。

5.易理解記憶

如果魚(yú)的記憶只有7秒，那它可能會(huì)記住一個(gè)表情包10秒鐘。表情包傳遞的情緒畫(huà)面等等，容易會(huì)鐫刻在腦子里。

裝高深莫測(cè)的文案比比皆是，說(shuō)了半天壓根沒(méi)個(gè)鬼知道。文案的原則是讓人記憶深刻，記憶深刻的前提必須是理解。文案的最后底線，是能夠傳遞信息。但還是有很多文案連個(gè)簡(jiǎn)單事情都說(shuō)不清楚，云里霧里，這很可怕。

6.互動(dòng)性強(qiáng)

你是話題終結(jié)者嗎？如果是，那么請(qǐng)多用點(diǎn)表情包吧，因?yàn)樗却蜃植蝗菀桌鋱?chǎng)。表情包有很強(qiáng)的互動(dòng)性。沒(méi)有群體，就沒(méi)有互動(dòng)。有群的地方，就有大量的表情包。現(xiàn)象和數(shù)據(jù)已經(jīng)表明了，表情包的互動(dòng)魅力有多大。

文案就沒(méi)那么好運(yùn)了。斗圖斗表情是經(jīng)常的事兒，但文案PK沒(méi)幾個(gè)人玩得動(dòng)。比拼文案的話，不是人人都可以接招，有的人甚至插手的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。但也有特例，前提是你的文案要有互動(dòng)性。比如初中的半命題作文，我愛(ài)________。

不要小看這個(gè)下劃線，它就是互動(dòng)的源泉呢。沒(méi)有它，就是關(guān)了閥口。哎呀，忍不住想起一個(gè)魔性歌詞。不如跳舞，寫(xiě)文案不如跳舞。

當(dāng)一輩子的文案，也干不過(guò)一個(gè)表情包

文案真的干不過(guò)一個(gè)表情包嗎？他們是一伙人吧。表情包大多數(shù)是文案做出來(lái)的嘛，如果你不是，那你還未沒(méi)發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)是個(gè)文案。

其實(shí)，最好的表情包應(yīng)該是表情配上文字。

為什么呢？表情好比一個(gè)彩電，文字就是旁邊的音響。既有畫(huà)面感，還有3D音質(zhì)。對(duì)，有文字的表情包是有聲音的，即便耳朵塞了棉花，你還是能聽(tīng)見(jiàn)的。