千萬(wàn)粉絲微博大V“平安北京”為何主動(dòng)@融360？
跟熱點(diǎn)、出素材、上活動(dòng)、貼大V……對(duì)每個(gè)官方微博背后苦逼的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，這些似乎都是日復(fù)一日的常態(tài)。每當(dāng)有大事小情發(fā)生，上至全球矚目的奧運(yùn)盛會(huì)，下至狗仔爆料的明星緋聞，恨不得每個(gè)熱門(mén)話題都要借機(jī)讓自己運(yùn)營(yíng)的品牌官微露下臉。但往往一陣忙碌下來(lái)，發(fā)現(xiàn)全是自?shī)首詷?lè)，主動(dòng)@和私信勾兌的大V根本就不甩你！
日前，坐擁1100萬(wàn)粉絲的知名微博大V“平安北京”轉(zhuǎn)發(fā)了一條“防騙八公式”的配圖微博內(nèi)容，短短數(shù)小時(shí)之內(nèi)，“公安部打四黑除四害”、“平安南粵”、“第一時(shí)間”等粉絲累計(jì)超過(guò)3000萬(wàn)的微博大V紛紛集體轉(zhuǎn)發(fā)和直發(fā)。在隨后的1-2天內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)的公安政務(wù)類微博、知名警務(wù)類個(gè)人大號(hào)也紛紛響應(yīng)發(fā)布。值得一提的是，幾乎每條微博發(fā)布內(nèi)容后都主動(dòng)@一個(gè)叫融360的官方微博。被累計(jì)過(guò)億的粉絲大號(hào)集體轉(zhuǎn)發(fā)獲得品牌曝光，一分錢(qián)營(yíng)銷費(fèi)用未花，這究竟是為什么呢？
據(jù)了解，融360是一家智能金融搜索平臺(tái)，為企業(yè)和個(gè)人提供專業(yè)的貸款、信用卡及理財(cái)在線搜索和申請(qǐng)服務(wù)，而被公安大V們集體轉(zhuǎn)發(fā)的正是融360針對(duì)投資理財(cái)安全推出的《防騙紅寶書(shū)》系列素材，通過(guò)將各種金融騙術(shù)進(jìn)行歸納總結(jié)和接地氣式的生動(dòng)揭露，提升廣大用戶的防騙意識(shí)和技能。尤其是在國(guó)家大力整治非法集資金融詐騙的當(dāng)下，從源頭提升老百姓自我的風(fēng)險(xiǎn)和防騙能力，更是廣大公安執(zhí)法部門(mén)的最重要任務(wù)之一。
沒(méi)錯(cuò)！今天小編就是要借此案例，給大家傳授如何和千萬(wàn)大V互動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)乃至引爆微博平臺(tái)？
首先，還是要做出好素材。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是微博用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的趣味素材。以融360《防騙紅寶書(shū)》為例，通過(guò)生動(dòng)活潑的網(wǎng)絡(luò)gif圖以及妙趣橫生的文案，揭露朋友圈詐騙、信用卡詐騙、非法集資等騙術(shù)，集知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性于一體，對(duì)于經(jīng)常上網(wǎng)備受各種詐騙侵襲的網(wǎng)民來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)是居家旅行、隨身攜帶的必備素材之一。
其次，好素材要找準(zhǔn)需求點(diǎn)。對(duì)于坐擁上千萬(wàn)粉絲的微博大V們來(lái)說(shuō)，在享受“一言九鼎“的影響力同時(shí)，也面臨著如何”喂飽“這些龐大的粉絲資訊、獵奇的需求，沒(méi)有新鮮內(nèi)容就只能聲望日下了。尤其是在國(guó)家主管部門(mén)重拳出擊打擊非法集資的大環(huán)境下，平安北京、公安部打四黑除四害等政務(wù)類微博大V更是首檔其中，需要通過(guò)微博平臺(tái)輸出生動(dòng)趣味的防騙內(nèi)容，提升粉絲們的集體防騙意識(shí)。融360《防騙紅寶書(shū)》系列可以說(shuō)是正好雪中送炭切中了大V們的需求點(diǎn)。
第三，選擇適合借力處。這一招其實(shí)可以說(shuō)算是微博運(yùn)營(yíng)的潛規(guī)則，對(duì)于許多尤其是政務(wù)類大V們來(lái)說(shuō)，如果是直接與企業(yè)官方微博合作，多少有點(diǎn)擔(dān)心粉絲的詬病。因此，企業(yè)選擇一個(gè)合適的中間大號(hào)發(fā)布并@希望轉(zhuǎn)發(fā)的大V，相對(duì)能淡化政務(wù)類微博大V們發(fā)布時(shí)的擔(dān)憂。融360此次《防騙紅寶書(shū)》傳播通過(guò)“熱門(mén)搞笑排行榜“等人畜無(wú)害的綜合搞笑類大號(hào)發(fā)布@平安北京等大號(hào)，最終成功實(shí)現(xiàn)公安類大號(hào)的集體爆發(fā)，選擇適合借力的方式也很重要。
第四，推動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)二次源。此“二次源“非彼”二次元“，是指微博傳播中引發(fā)二次傳播的源頭。在融360《防騙紅寶書(shū)》被平安北京、公安部等大號(hào)發(fā)布后，官方微博第一時(shí)間由主動(dòng)私信和@了更多公安類微博大號(hào)，將平安北京、公安部大號(hào)作為激發(fā)公安類微博主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的重要素材。果不其然，在當(dāng)天就收錄到數(shù)百條加V類公安大號(hào)集體轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)了融360《防騙紅寶書(shū)》的二次傳播爆發(fā)。
第五，拉升粉絲共鳴度。當(dāng)然，微博平臺(tái)除了發(fā)布之外，和粉絲的一對(duì)一互動(dòng)也很重要，在激發(fā)公安類大號(hào)們集體轉(zhuǎn)發(fā)的同時(shí)，融360官方微博也在留言回復(fù)和私信中一一對(duì)主動(dòng)溝通的粉絲進(jìn)行回復(fù)，并展示往期的《防騙紅寶書(shū)》以及其他防騙寶典、網(wǎng)貸評(píng)級(jí)報(bào)告、社會(huì)集資展等系列公益防騙教育的信息，為用戶提供更多金融防騙知識(shí)信息，提升粉絲的共鳴度和融360品牌口碑。
在微信挾社交令天下的媒體環(huán)境下，微博平臺(tái)依然保持著旺盛的生命力和活躍度，甚至用戶主動(dòng)形成了“每逢大事上微博“這樣的媒體習(xí)慣，這與微博平臺(tái)信息分享交流互動(dòng)更開(kāi)放是分不開(kāi)的。對(duì)于每個(gè)微博運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，掌握微博平臺(tái)的內(nèi)容傳播規(guī)律，了解用戶和大V們的內(nèi)容偏好，用好微博平臺(tái)的互動(dòng)溝通工具，才是做好微博運(yùn)營(yíng)真正的制勝秘籍！也許有一天，你的官微也能和千萬(wàn)大V們”談笑風(fēng)生“！
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