奧運營銷只能喊喊口號？電信可不這么想！
8月6日的里約奧運會開幕在即，四年一度的盛會令全球為之狂熱。而奧運會競技場除了備受矚目的運動健兒外，各家品牌爭相蹭熱的姿勢也可謂層出不窮。你可能已經(jīng)觀察到包括運動、快消、媒體等領域所發(fā)布的新話題口號，但深入人心的品牌營銷可不止一句話那么簡單。
今天我們就拋開這些傳統(tǒng)熱點王，來看看運營商電信怎么玩？
早在今年5月份，廣東電信就已開始為體育季做布局。他們首先宣布“天翼分享季，千萬光寬免費享”這一概念的亮相，直至5月17日（“世界電信日”） ，整個計劃的亮點才正式拋出——即天翼X咕咚跑步換流量活動。
跑步換流量，顧名思義便是咕咚記錄用戶跑程，所得卡幣可直接換天翼流量。除了換流量外，還有“天翼線上馬拉松”環(huán)節(jié)，用戶堅持9天線上跑，即可贏取特別版勛章。整個活動簡單易懂，操作性與趣味性兼有，平臺跨界資源大聯(lián)姻一目了然。
（5月20日，巧妙的熱點海報）
活動機制與平臺保障性都有了，就能引起全民參與嗎？為此，廣東電信“壕氣”邀請了數(shù)位廣東本地體育名人直接為活動站臺（郜林、余卓成、吳敏、馮云、林雨后），這種“落地生根，穩(wěn)扎穩(wěn)打”的態(tài)度也算電信的小小心機吧。
恒大球星郜林&馬拉松冠軍女神吳敏
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跳水世界冠軍余卓成&100米跨欄冠軍馮云
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廣東知名時尚主持人林雨后
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通過體育名人的宣傳加持，活動第一波的收效可以說是直接爆棚！據(jù)咕咚提供的數(shù)據(jù)，僅5天時間天翼光速跑線上馬拉松已經(jīng)有14多萬人參加。
14多萬人，這個數(shù)字大大超出了廣東電信的預想，如果這種平臺合作的方式可行，為什么不玩大一點？找直播平臺來次跑步直播！雙向互動、身體力行才是圈粉神器，直接把活動落地，而不是喊喊口號！
（線下直播預告海報）
沒錯，電信真的來了次直播，你以為他會強調(diào)他的網(wǎng)速，然而并不是！
5月28日，天翼X咕咚X nice名人線下跑步直播活動在廣州中軸線花城廣場開啟，三位元氣滿滿的體育名人現(xiàn)場示范熱身，與熱情的路人一起跑5.17公里。觀光路人紛紛拍照發(fā)朋友圈，完成了直播外的“直播”。
沿途邊跑邊訪問，與粉絲互動
直到跑步直播結束，活動獲得7千的關注度，點贊數(shù)達到了4萬。整個活動調(diào)性輕松新奇，加上路人熱情加入，南方衛(wèi)視聞訊前來采訪，并在【fun尚薈】欄目剪輯播出。
從跑步換流量到線下跑步直播，廣東電信在體育季上嘗試了新鮮的玩法，也實現(xiàn)了自身所要倡導的形象。倡導全民運動并將品牌形象無縫對接，真正做到落地，如此成功的號召，你路轉粉了嗎？
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