健力寶X京東錢(qián)包共建多贏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

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舉報(bào) 2016-08-04

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中國(guó)快步邁入互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的今天，品牌與品牌間、品牌與移動(dòng)端app間的跨界合作成為了大趨勢(shì)。各大領(lǐng)域各行業(yè)各品牌間已經(jīng)掀起了品牌跨界的“軍備競(jìng)賽”。順應(yīng)這一營(yíng)銷(xiāo)熱潮，健力寶與京東錢(qián)包聯(lián)手推出“錢(qián)包新力量，想拿就拿！ ”的全國(guó)促銷(xiāo)狂歡活動(dòng)，構(gòu)建起一個(gè)多贏的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈。

飲料+支付工具的跨界

一個(gè)是國(guó)民傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)飲料健力寶，一個(gè)是京東金融旗下個(gè)人資產(chǎn)管理平臺(tái)京東錢(qián)包，兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的品牌竟然打破行業(yè)壁壘，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出以“5元紅包100%中獎(jiǎng)”為噱頭的聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)。

健力寶X京東錢(qián)包共建多贏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

健力寶盤(pán)活粉絲促銷(xiāo)售

現(xiàn)在的傳播體系處于一個(gè)“混媒”狀態(tài)，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型求生，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能終端方興未艾。在新的局勢(shì)下，健力寶也將過(guò)去多年在電視媒體上的投放經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為浸入式的跨界營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。通過(guò)線上5元100%中獎(jiǎng)的促銷(xiāo)手段和線下渠道購(gòu)買(mǎi)的聯(lián)合策略實(shí)現(xiàn)資源整合，形成一條完整的線上線下產(chǎn)業(yè)平臺(tái)和生態(tài)鏈，促使健力寶品牌再次進(jìn)入公眾眼前，激發(fā)起舊有消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的同時(shí)，也能刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。

京東錢(qián)包引流用戶強(qiáng)粘性

京東錢(qián)包作為京東金融旗下個(gè)人資產(chǎn)管理平臺(tái)，在用戶基數(shù)上存在很大的發(fā)展空間。這次健力寶聯(lián)手京東錢(qián)包推出“錢(qián)包新力量，想拿就拿！ ”的全國(guó)促銷(xiāo)狂歡活動(dòng)，給消費(fèi)者派發(fā)了每人5元的可提現(xiàn)紅包，促進(jìn)了大批消費(fèi)者的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)。京東錢(qián)包app以健力寶產(chǎn)品上的二維碼作為流量入口及引流路徑，打通健力寶消費(fèi)者與京東錢(qián)包的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。而且5元現(xiàn)金紅包限定為京東錢(qián)包app專(zhuān)享，勢(shì)必會(huì)拉動(dòng)消費(fèi)者下載京東錢(qián)包并綁定銀行卡以進(jìn)行提現(xiàn)，為京東錢(qián)包的裝機(jī)量帶來(lái)巨大增長(zhǎng)的同時(shí)，成功與用戶建立強(qiáng)粘性關(guān)系。

消費(fèi)者5元紅包享優(yōu)惠

對(duì)于廣大的消費(fèi)者而言，品牌促銷(xiāo)多如恒河星宿，送實(shí)物送千元現(xiàn)金的比比皆是，但能真正中獎(jiǎng)的名額卻少之又少。像健力寶&京東錢(qián)包一樣能承諾首次抽獎(jiǎng)能100%中獎(jiǎng)，且促銷(xiāo)推廣力度如此之大的品牌，在營(yíng)銷(xiāo)界卻難以找到幾個(gè)。購(gòu)買(mǎi)健力寶首次抽獎(jiǎng)即可獲得5元現(xiàn)金紅包，對(duì)于消費(fèi)者而言就等于是白喝健力寶還送錢(qián)。再次復(fù)購(gòu)并抽獎(jiǎng)還有機(jī)會(huì)獲京東錢(qián)包的話費(fèi)優(yōu)惠券、流量?jī)?yōu)惠券及健力寶3.18元微信裂變紅包、健力寶1.18元微信現(xiàn)金紅包，真金白銀優(yōu)惠享不停。此次活動(dòng)既滿足了消費(fèi)者在社交媒體上的娛樂(lè)需求，也同時(shí)促使消費(fèi)者更樂(lè)于分享關(guān)于本次促銷(xiāo)的信息。

借助跨界合作與異業(yè)聯(lián)盟，可見(jiàn)不管是從健力寶、京東錢(qián)包還是消費(fèi)者層面來(lái)看，都已達(dá)到一個(gè)多贏的局面。健力寶正加速舊有品牌運(yùn)營(yíng)體系的新陳代謝，激活新的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用，更新行業(yè)間的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)消費(fèi)群體的迭代和品牌間的碰撞活化，跟用戶建立良性生態(tài)圈。

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健力寶X京東錢(qián)包共建多贏營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈

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