看肯德基如何用一杯咖啡，掀起潮酷閱讀風(fēng)潮？
看肯德基如何用一杯咖啡，掀起潮酷閱讀風(fēng)潮？
K COFFEExQQ閱讀
一個(gè)是主張“你喝咖啡，我喝K COFFEE”的當(dāng)代年輕人潮酷之選
一個(gè)是最受95后/00后年輕人歡迎的爽文閱讀平臺(tái)
兩大品牌在2019年4月的“世界讀書日”來臨之際
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
共同打造了一場(chǎng)“一杯異世界”的爽酷跨界體驗(yàn)
喝好咖啡，看爽文
肯德基K COFFEE是如何與QQ閱讀攜手
激發(fā)年輕人情感共鳴
從內(nèi)心打動(dòng)年輕消費(fèi)者的呢？
強(qiáng)勢(shì)官宣 正式開啟異世界入口
潮酷IP杯——人手一杯異世界
K COFFEE通過大數(shù)據(jù)篩選出了QQ閱讀平臺(tái)上6位大神級(jí)作家的高人氣作品，并以這6大IP作品為靈感，推出“一杯異世界”主題K COFFEE杯。黑白酷炫線條勾勒IP場(chǎng)景，鮮紅醒目大字書寫文中金句，一個(gè)個(gè)或宏大或玄幻或浪漫的“異世界”躍然“杯”上，激發(fā)了消費(fèi)者無限好奇心與想象力。
限量閱讀閃卡——極速體驗(yàn)異世界
買現(xiàn)磨咖啡，獲限量閃卡，兌換QQ閱讀福利，免費(fèi)讀好書。兩大品牌雙向拉動(dòng)。
走心聯(lián)名周邊——異世界的隱藏福利
“一杯異世界”活動(dòng)限量版禮盒，禮盒內(nèi)包含了兩大品牌周邊和IP周邊。潮酷有型的紅K杯、呆萌可愛的QQ公仔以及大神作家的簽名書籍吸引了大批目光，引得粉絲們踴躍參與并引爆官微互動(dòng)。
人氣作家齊發(fā)聲——深挖IP價(jià)值，實(shí)力圈粉年輕人
肯德基聯(lián)合QQ閱讀，攜手三位“大神級(jí)”作家唐家三少、馬伯庸、囧囧有妖，一起倡導(dǎo)閱讀，為活動(dòng)發(fā)聲。 K COFFE借助三位人氣作家在年輕群體中強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，將粉絲效應(yīng)最大化，縱向拓展了咖啡粉絲群體。
主題活動(dòng) 引爆異世界酷爽之旅
線下主題店——沉浸式體驗(yàn)“異世界”
K COFFEE巧妙地將咖啡場(chǎng)景與閱讀行為強(qiáng)勢(shì)綁定，全景打造沉浸式閱讀空間——“一杯異世界”KFC線下主題店。店內(nèi)運(yùn)用6大IP作品元素進(jìn)行裝飾，黑白酷炫手繪風(fēng)格，瞬間將消費(fèi)者穿拉入六大IP作品的想象世界，開啟最獨(dú)特的咖啡閱讀體驗(yàn)。因此吸引了大批消費(fèi)紛紛進(jìn)店購(gòu)買咖啡，打卡分享。
大咖作家見面會(huì)——與粉絲共享“一杯異世界”
聯(lián)合囧囧有妖、會(huì)說話的肘子兩位閱文人氣作者開展線下見面會(huì)。在現(xiàn)場(chǎng)，兩位大咖與粉絲一起觀看了K COFFEE的咖啡制作過程，一邊品鑒咖啡，一邊與粉絲們暢談創(chuàng)作和閱讀的體驗(yàn)，各種互動(dòng)為現(xiàn)場(chǎng)書粉奉上了印象深刻的咖啡閱讀體驗(yàn)。將咖啡話題與文化話題高度融合，在咖啡與創(chuàng)作靈感之間建立話題關(guān)聯(lián)，增進(jìn)受眾對(duì)于活動(dòng)的深度認(rèn)可。
朱一龍傾情助力——流量明星人氣加持
肯德基品牌代言人朱一龍親自品味咖啡，倡導(dǎo)閱讀，攜手K COFFEE為粉絲打開“異世界”。搭載朱一龍龐大的粉絲基礎(chǔ)與居高不下的人氣熱度，“一杯異世界”活動(dòng)一時(shí)間引爆線上話題討論，在粉絲中引起強(qiáng)烈反響。
多維傳播 激發(fā)異世界無限想象
Social傳播——多方位打造文化營(yíng)銷戰(zhàn)役
活動(dòng)期間，眾多KOL也助力咖啡閱讀場(chǎng)景的塑造。魏澤楷、美食家大雄和美食特務(wù)七等美食、文化、生活和營(yíng)銷類KOL 分別從“咖啡口味”、“IP內(nèi)涵/閱讀書單”、“閱讀場(chǎng)景”以及 “營(yíng)銷復(fù)盤”等角度出發(fā)，引爆線上 “一杯好咖啡 開啟異世界”的話題討論，僅在微博平臺(tái)就收獲了4637.7萬的超高閱讀量。
依靠對(duì)品牌的超強(qiáng)理解力，借勢(shì)IP作品與作者及明星超級(jí)影響力，讓肯德基K COFFEE與QQ閱讀這場(chǎng)跨界收獲了超強(qiáng)的社交傳播力，創(chuàng)造了優(yōu)秀的廣告效果?；顒?dòng)期間，“一杯異世界”活動(dòng)覆蓋了5000家KFC門店、超過1000萬“一杯異世界”主題限量包裝款告罄、在全網(wǎng)Social平臺(tái)收獲上億社交互動(dòng)量。
K COFFEE 聯(lián)合QQ閱讀將咖啡文化與閱讀文化進(jìn)行了一次當(dāng)代化的融合，在玩轉(zhuǎn)聯(lián)名新高度的同時(shí)，更在年輕群體中掀起一場(chǎng)酷炫的閱讀風(fēng)潮，生動(dòng)地演繹和詮釋了“一杯好咖啡 開啟異世界”的深刻內(nèi)涵。
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