這支2分半的影片憑什么在Youtube上有近600萬(wàn)觀看量
這支廣告片在youtube上近600萬(wàn)的觀看量
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（視頻：http://v.qq.com/x/page/w0316t0mczi.html）
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劇情解析：
一個(gè)小男孩的夢(mèng)想是成為舞者，但經(jīng)常受到鄰居小孩的欺凌與嘲諷，這時(shí)他的內(nèi)心開始動(dòng)搖，不知道是否還要繼續(xù)堅(jiān)持這個(gè)夢(mèng)想。一天，小男孩的父親走進(jìn)他房間送了他一套柔道服。這套柔道服背后，藏著父親怎樣的期待？在往后的日子里，小男孩在柔道場(chǎng)上，從毫無(wú)經(jīng)驗(yàn)到拿下獎(jiǎng)杯，他學(xué)會(huì)了對(duì)一件事的專注與堅(jiān)持。獲獎(jiǎng)的那刻，小男孩開心，但仍始終還是惦記原先想成為舞者的夢(mèng)想。當(dāng)父親再次遞給他一個(gè)箱子，里面裝著一套舞者服裝時(shí)，小男孩無(wú)比開心的給了父親一個(gè)大大的擁抱。這就是父親保護(hù)孩子夢(mèng)想的方式，在學(xué)習(xí)柔道的過(guò)程，父親希望小男孩能不在意旁人的眼光，不畏懼訓(xùn)練的艱難，朝著自己的目標(biāo)勇往直前。
看完這個(gè)視頻一個(gè)問(wèn)題立馬蹦出來(lái)：
為什么一些廣告可以迅速自然傳播，
而一些廣告卻必須得依靠另外的廣告位來(lái)做推廣？
大家應(yīng)該對(duì)央視廣告時(shí)段的保險(xiǎn)品牌形象片都有印象，清一色制服筆挺的保險(xiǎn)員一張親切笑臉，字正腔圓的強(qiáng)調(diào)專業(yè)服務(wù)，快速賠付，全方位保護(hù)等一系列產(chǎn)品與公司的優(yōu)勢(shì)，可是除了電視上的被動(dòng)接收外，你會(huì)分享給你的朋友看嗎？基本上不會(huì)。所以，二次擴(kuò)散十分困難。
與之相比，American Family Insurance 挑父親節(jié)推出這支《仔細(xì)投?！?mèng)想無(wú)憂》的小短片，簡(jiǎn)直就是“別有用心”。
雖然全片沒有王婆式的介紹服務(wù)多么完善，流程多么細(xì)致，產(chǎn)品多么優(yōu)秀，但這樣一個(gè)故事讓人感受到父親對(duì)孩子的守護(hù)與幫助，還有關(guān)于夢(mèng)想的代入感：是否不該那么輕易放棄夢(mèng)想，是否該為實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想做出更多準(zhǔn)備。就在這樣的一輪反思中，最后成功讓受眾接收到一個(gè)信息：在追求夢(mèng)想之時(shí)American Family Insurance可以提供保障助力。
如果只是簡(jiǎn)單的說(shuō)這是一個(gè)走心的片子，太籠統(tǒng)！為什么會(huì)走心？
說(shuō)到這里就不得不說(shuō)“品牌在傳播過(guò)程中與消費(fèi)者溝通的層次”，就是這個(gè)不同的層次最終影響著廣告呈現(xiàn)以及品牌與消費(fèi)者的關(guān)系。
這三個(gè)層次是一個(gè)從理性到感性，從產(chǎn)品傳播到影響傳播的過(guò)程。而在這個(gè)過(guò)程中僅僅落在product上越理性的傳播與受眾自身的關(guān)聯(lián)越小，當(dāng)?shù)絪ocial Impact的層面啟動(dòng)越感性的傳播時(shí)，與受眾之間的關(guān)聯(lián)性就越強(qiáng)，越容易使受眾產(chǎn)生共鳴，分享擴(kuò)散性也就越高。
如果僅僅落在產(chǎn)品功能上，品牌與消費(fèi)者本身的吸引力就會(huì)大大降低，同類很多，代替品更多。
絲毫沒有提及產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的感性玩意
真的可以帶來(lái)銷售價(jià)值嗎？
Product、Brand、Social Impact 三個(gè)層次的傳播都非常重要。產(chǎn)品必須要說(shuō)清楚，因?yàn)樗鶗?huì)直接影響到銷售。但不可忽視的一點(diǎn)是，現(xiàn)在的受眾已經(jīng)擁有了對(duì)信息的絕對(duì)掌控權(quán)，不想看不想聽只需要?jiǎng)右粍?dòng)鼠標(biāo)就好，所以對(duì)于營(yíng)銷人來(lái)說(shuō)“受眾愿不愿意花成本來(lái)聽你說(shuō)”是關(guān)鍵。在受眾對(duì)品牌產(chǎn)生共鳴與興趣后就會(huì)主動(dòng)搜索，此時(shí)再能順利找到產(chǎn)品有效信息，這臨門一腳將更為有力。
【完】
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