辣目洋子“精分式”演繹省錢之道，聚劃算這個(gè)廣告真的“劃算”！
曾經(jīng)看過一個(gè)視頻，一位33歲的日本姑娘，靠省錢，省出了三棟千萬(wàn)豪宅，成為日本“最會(huì)省錢的女生”。
她到底有多省呢？
每天伙食控制在人民幣10塊以內(nèi)，晚餐吃2塊錢的烏冬面，冰箱里的食物幾乎都貼著打折的標(biāo)簽，衣服、家具都是一件又一件的“繼承”下來(lái)，甚至坦言：“如果不是打折的東西，一般是不會(huì)買的?！睉{著這樣的“獨(dú)家省錢技巧”，她提前過上了令人羨慕的退休生活。
看到這里想必大家都會(huì)說：“這只是個(gè)例，對(duì)于大部分人來(lái)說不可取”、“再怎么省也省不出來(lái)”……的確，對(duì)于大部分人而言，這樣的“省”過于苛刻，畢竟不是誰(shuí)都可以省下幾套豪宅的。但是，在滿足自身生活品質(zhì)的基礎(chǔ)上，“如何省錢”還是很多人在購(gòu)物消費(fèi)時(shí)經(jīng)常要考慮的問題。
而在探討如何為大眾省錢上，聚劃算擁有絕對(duì)的發(fā)言權(quán)。
這不，為了宣傳即將到來(lái)的「55吾折天」盛典，聚劃算特別邀請(qǐng)辣目洋子拍攝了一支“最省錢”的廣告片，教大家如何“省之有道”，一起來(lái)看看吧～
聚劃算《第5代傳家寶》辣目巨獻(xiàn)
一、辣目洋子精分式演繹，史上最“省”廣告片
短片一開始，媽媽就拿出“祖?zhèn)鲗氊悺苯唤o洋子，原來(lái)這是一件太太姥姥流傳下來(lái)的“衣領(lǐng)子”。
原本是一件旗袍，為了買它，太太姥姥不光自己省，連買鵝飼料的錢都給省了下來(lái)。甚至以「女子愛美，省之有道」作為家訓(xùn)，代代相傳。
到了太姥姥這里，經(jīng)過她的巧手一改，復(fù)古旗袍變成了一件新衣，錢省了，也更漂亮了。
傳到姥姥手里后又將這件旗袍改成了大牌經(jīng)典款，而到了媽媽這一代，不僅改了衣服還做了頭飾，成為當(dāng)年“舞池”里最潮流的款式。
在這支年度最省錢的廣告里，辣目洋子一人分飾5角，從她太太姥姥演到她自己，通過一件傳家寶旗袍的坎坷演變，巧妙地植入了「55吾折天」的活動(dòng)信息，比如太太姥姥的名字叫“曾慧省”、相冊(cè)下方多次出現(xiàn)的“劃算”字眼以及片尾直接出現(xiàn)的“百億補(bǔ)貼”等，將聚劃算的促銷信息以一種趣味吸睛的方式傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者能在哈哈一樂中，找到參與聚劃算「55吾折天」的理由。
聚劃算通過這支短片將品牌完全融入到魔性搞笑的場(chǎng)景中，在辣目洋子的“精分式”演繹下，將聚劃算“品、質(zhì)、惠”的品牌理念傳遞給消費(fèi)者，不僅加深了受眾記憶點(diǎn)，同時(shí)也降低了受眾對(duì)廣告的反感度，做到了“廣告既內(nèi)容，內(nèi)容既廣告”。
二、攜手江蘇衛(wèi)視打造「55青春選擇之夜」，與消費(fèi)者建立多元化互動(dòng)
想要成功占領(lǐng)用戶的心智，有效利用核心且精準(zhǔn)的媒體平臺(tái)必不可少。眾所周知，在以往的營(yíng)銷活動(dòng)中，從冠名各臺(tái)跨年演唱會(huì)到融入進(jìn)每一檔王牌欄目?jī)?nèi)，都有聚劃算的身影，讓“百億補(bǔ)貼”成為全民級(jí)促銷活動(dòng)。
這次也毫不例外，為了擴(kuò)大「55吾折天」活動(dòng)的覆蓋面，廣泛吸引受眾尤其是購(gòu)買力強(qiáng)勁的年輕人群參與其中，聚劃算將聯(lián)合江蘇衛(wèi)視打造「55青春選擇之夜」晚會(huì)，邀請(qǐng)用戶為自己的愛豆投票助力，助其登上晚會(huì)舞臺(tái)。
自聚劃算宣布將要舉辦「55青春選擇之夜」晚會(huì)，這一消息就像一顆重磅炸彈迅速在年輕圈層中爆炸開來(lái)，引來(lái)眾多粉絲為自己愛豆打call助力，相關(guān)微博話題和曝光量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，截止目前，#55青春選擇之夜#的微博閱讀量高達(dá)2.4億＋。
對(duì)于任何一個(gè)品牌營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)說，互動(dòng)性都是必不可少的，品牌若能與用戶建立良好互動(dòng)，就可以說明品牌在很大程度上已經(jīng)達(dá)到了有效傳播。
為了給即將到來(lái)的「55青春選擇之夜」預(yù)熱，聚劃算聯(lián)合江蘇衛(wèi)視推出了一支概念宣傳片，同時(shí)還發(fā)布了一系列含有網(wǎng)絡(luò)熱梗的海報(bào)，抽象化的畫面隱藏眾多“彩蛋”，包括晚會(huì)嘉賓、節(jié)目等信息，聚劃算此舉通過“大家來(lái)找茬”的玩法帶動(dòng)網(wǎng)友競(jìng)猜，讓消費(fèi)者在趣味的體驗(yàn)和互動(dòng)過程中，進(jìn)一步提升對(duì)這次晚會(huì)的期待感。
除了這張主KV海報(bào)外，聚劃算還推出了10張風(fēng)格各異的主題海報(bào)，分別代表晚會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)以及獲獎(jiǎng)嘉賓，并將攜手虎撲、B站、微博、網(wǎng)易云音樂，廣泛結(jié)合受眾心聲，屆時(shí)評(píng)選出最終獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>
新奇有趣的互動(dòng)方式以及營(yíng)銷玩法直接觸動(dòng)了年輕群體的興奮點(diǎn)，不僅賦予了品牌更多發(fā)揮空間，也深化了此次“聚劃算55吾折天盛典”的傳播主題。
聚劃算此次以多元化、多角度、多形式的內(nèi)容打造了全方位的傳播矩陣，帶動(dòng)了用戶討論高潮，產(chǎn)出大量?jī)?yōu)質(zhì)UGC，助推話題在線上形成病毒式傳播，為「55吾折天」盛典活動(dòng)帶來(lái)持續(xù)的活躍流量。
三、持續(xù)深化“吾折天”IP影響力，提升平臺(tái)用戶活躍度
如今，自造IP已成為電商平臺(tái)打破站內(nèi)站外界限、穿越流量壁壘、盤活粉絲和用戶價(jià)值的主要方式之一。
其中最為人熟知的有天貓“雙十一”、“雙十二”；京東“618”、蘇寧“418”等節(jié)日IP；對(duì)于一向致力于創(chuàng)新營(yíng)銷方式，打造極具爆發(fā)力營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)的聚劃算來(lái)說，“吾折天”正是其面向全網(wǎng)打造的又一個(gè)節(jié)日IP。
事實(shí)上，常用聚劃算的人都知道，“55吾折天”并非僅是一個(gè)獨(dú)立購(gòu)物日。自去年開始，聚劃算就在打造“吾折天”這一促銷IP，這點(diǎn)在 “周末吾折天”活動(dòng)中就有所體現(xiàn)，通過一次次高密度、高質(zhì)量的營(yíng)銷活動(dòng)，提升平臺(tái)消費(fèi)者的活躍度。
而每年聚劃算“55吾折天”更像是對(duì)“吾折天”這個(gè)促銷IP的集中展示日，秉著不讓消費(fèi)者折騰的原則，聚劃算以“品牌正品5折”為核心心智，在帶給消費(fèi)者輕松實(shí)在的購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，讓大眾對(duì)聚劃算“吾折天”IP形成深刻認(rèn)知。
IP打造追求長(zhǎng)期價(jià)值，也必然是一個(gè)長(zhǎng)期過程。從聚劃算“周末吾折天”到“55吾折天”，我們已然能夠看到其持續(xù)深耕的決心。
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