不湊熱鬧的吉利遠景SUV，為何未上市就引發(fā)訂購潮
談起汽車營銷，人們會聯(lián)想起車模們?nèi)悍级菲G的情形，當(dāng)香車美女成為標(biāo)配，一些車展淪為“肉展”，一個大寫的“俗”字，拉低了汽車的品牌形象和人們的審美品位，北京、上海等地一些車展開始取消車模站臺的環(huán)節(jié)。
這種搭乘性感快車的“吸睛”模式仍有市場，并與直播、網(wǎng)紅等風(fēng)口攪在一起形成新的噱頭。東風(fēng)風(fēng)光580上市發(fā)布會召集了斗魚、花椒、映客、一直播、美拍直播等眾多直播平臺的100名網(wǎng)紅現(xiàn)場拿著手機做直播，把新車發(fā)布會變成“秀場”。一汽大眾邁騰更是“壕”上天，包了波音787-9航班舉辦媒體溝通會。這些無不展現(xiàn)車企們爭取品牌曝光的機巧。
在聚光燈之外，吉利汽車選擇遠離繁華默默駛向大西北，承載著韓紅愛心慈善基金會的信任與重托，共同幫扶貧困群眾，不能不說是偏愛熱鬧的汽車市場中的“異數(shù)”。
吉利，偏遠地區(qū)老百姓心中最溫暖的車隊身影
韓紅是家喻戶曉的著名歌唱家，也是國內(nèi)最堅定、最有影響的公益慈善明星之一。自2011年以來，韓紅愛心基金發(fā)起了百人援助系列活動，集結(jié)國內(nèi)多位醫(yī)療專家為偏遠地區(qū)群眾開展免費義診，送醫(yī)送藥送健康活動。韓紅基金會每年向偏遠地區(qū)捐建多所孤殘兒童福利院、捐贈了多輛醫(yī)療巡護車及救護車，與當(dāng)?shù)蒯t(yī)院合作建立“復(fù)明中心”，沿途為無數(shù)白內(nèi)障患者免費手術(shù)，派發(fā)數(shù)萬個醫(yī)療救護箱，為很多老百姓帶去了福音。
自2013年以來，韓紅愛心基金會攜手吉利汽車踏上了公益長旅。在2013年“韓紅愛心·百人援疆”活動中，由吉利GX7組成的韓紅愛心車隊長驅(qū)戈壁沙漠，車窗上映著駱駝與夕陽；2014年“韓紅愛心·百人援青”活動中，吉利車隊在高原的跋涉中經(jīng)受殘酷考驗；2015年在“韓紅愛心，百人援貴”活動中，吉利車隊安全行駛在崎嶇不平的盤山路上。
三年來，吉利汽車為韓紅愛心基金會捐贈75輛價值近1000萬元吉利SUV車型；吉利愛心車隊走過40多個市縣，累計公益行程超1萬公里，從容應(yīng)對了各種復(fù)雜路況和惡劣自然環(huán)境，圓滿完成車隊運輸及保障任務(wù)，獲得了韓紅愛心基金和愛心司機們的由衷認可與點贊；作為“醫(yī)療巡診專用車”吉利愛心車隊甚至成為沿途巡診的風(fēng)景線，每到一處，老百姓看到吉利的巡診車隊就爭相歡呼，奔走相告……
奔跑公益路上，就是遠景SUV最好的首秀禮
在公益行動的路上，沒有捷徑，也沒有終點。2016年是“韓紅愛心百人醫(yī)療援助”公益行動的第六個年頭，韓紅愛心基金會繼續(xù)發(fā)起“百人援甘”活動，于6月26日在蘭州出發(fā)，途徑天祝縣、會寧縣、華池縣、涇川縣、張家川縣、西和縣、舟曲縣、岷縣、夏河縣、臨洮縣等地進行巡診及捐贈，歷時15天，行程超2800公里。
2016年也是吉利汽車與韓紅基金會合作的第四年。在6月14日，吉利遠景SUV首發(fā)亮相暨“韓紅愛心百人援甘”捐贈儀式上，吉利汽車向“韓紅愛心·百人援甘”捐贈30輛全新遠景SUV作為“醫(yī)療巡診專用車”，為“百人援甘”活動全程提供保障用車服務(wù)。吉利汽車還發(fā)動甘肅及全國經(jīng)銷商，號召廣大車主組建援甘愛心團；其中，官方微信公眾號發(fā)布招募活動在一個星期之內(nèi)吸引10萬多人關(guān)注，報名人數(shù)上千人。
韓紅在捐贈儀式上表示，吉利SUV汽車在韓紅愛心百人援疆、百人援青、百人援貴等公益行中經(jīng)受了各種地形復(fù)雜路況的挑戰(zhàn)，立下了汗馬功勞，贏得了愛心團隊與司機們的熱愛。在“韓紅愛心·百人援甘”公益活動中，雙方的合作更加默契。全新遠景SUV以愛之心，未上市并遠征，首發(fā)亮相并捐贈于公益活動，韓紅稱贊是吉利是一個有社會責(zé)任感的大型企業(yè)，希望與吉利汽車共同關(guān)注中國公益事業(yè)，關(guān)愛最需要幫助的偏遠地區(qū)。
吉利汽車集團副總裁、消費公司總經(jīng)理林杰稱：“吉利汽車與韓紅愛心慈善基金會合作并非為圖名而走在一起，而是真心實意做公益，很多用戶、媒體朋友親身參與到韓紅愛心公益活動之中都很感動。韓紅愛心百人援助公益活動與吉利汽車所倡導(dǎo)的‘幸福的生活’高度契合；吉利的社會責(zé)任除了支持韓紅愛心慈善事業(yè)以外，還貫穿在資助兒童、貧困學(xué)子、賑災(zāi)捐款等，推進節(jié)能減排等多個層面。
對于此次捐贈給韓紅愛心慈善基金會的30臺遠景SUV在”百人援甘”任務(wù)結(jié)束后,將全部捐贈給甘肅省當(dāng)?shù)氐娜说乐髁x機構(gòu)及衛(wèi)生機構(gòu),以便服務(wù)甘肅地區(qū)的醫(yī)療事業(yè)。
不做場面、只做價值的遠景SUV，未上市就引發(fā)訂購潮
生活不止茍且，還有公益和遠景。與其他汽車廠商一味博眼球、出位、做場面不同，遠景SUV在首發(fā)亮相之后已奔跑在烈日驕陽下，深入到貧困偏遠地區(qū)，為缺醫(yī)少藥的老百姓送去溫暖和愛心，這與吉利實業(yè)精神及遠景SUV扎實品質(zhì)相稱。
全新遠景SUV是繼博越、帝豪GS之后的第三款SUV車型；也是在吉利汽車造每個人精品車的戰(zhàn)略下打造的一款緊湊型SUV。據(jù)了解，該款吉利SUV將在“韓紅愛心·百人援甘”活動之后會擇機正式發(fā)售，預(yù)計在今年8月份發(fā)布，屆時給SUV用戶帶來不一樣的驚喜：
（1）在外觀革新上，吉利遠景SUV采用漣漪狀進氣格柵，是最新的家族式設(shè)計；新車兩側(cè)的大燈經(jīng)重新設(shè)計后更加精致大氣，內(nèi)部還增加了LED日間行車燈；車尾的后霧燈區(qū)域和牌照框等細節(jié)略有調(diào)整；車身尺寸長寬高為4500mm、1834mm、1707mm，軸距為2661mm，更符合“緊湊型SUV”定位。
（2）在動力系統(tǒng)上，吉利遠景搭載1.3T渦輪增壓和1.8L自然吸氣發(fā)動機，其中發(fā)動機為吉利自主研發(fā)，最大功率為98kW，峰值扭矩為185Nm。在傳動系統(tǒng)方面，與1.3T發(fā)動機匹配的是CVT變速器，而1.8L發(fā)動機匹配五檔手動變速器。遠景SUV兼具動力與油耗雙重性能完全能勝任甘肅復(fù)雜路況考驗。
（3）在技術(shù)升級上，遠景SUV進行了八大類230項升級，油耗在6.3升左右；對于NVH處理上加大了研發(fā)力度，確保行車過程中的安靜舒適度，此外，在全系標(biāo)配ESP車身穩(wěn)定系統(tǒng)、360度全景影像系統(tǒng)、9寸液晶觸摸屏等大大提升了遠景SUV的配置。
遠景SUV預(yù)計售價在8-10萬左右，被譽為A級市場性價比之王，雖未上市，各地經(jīng)銷商已經(jīng)獲得大量訂單，是今年最值得期待SUV明星車款。
吉利汽車以公益之心，為愛心而首秀，比起一些賺眼球、搏出位的營銷來得更加真誠、樸實。厚德方可載物，也只有用愛心的車，人們的出行生活才會更加快樂吉利。
作者：李星，策劃人，科技專欄作者，關(guān)注消費升級與中產(chǎn)階級崛起趨勢下的互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，個人微信即QQ號：1598145405，公眾號：lixingo2o，作品全網(wǎng)搜索“策劃人李星”
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