阿迪達(dá)斯、耐克發(fā)動(dòng)全明星陣容，挽回疫情損失！
由于疫情原因，全球的體育活動(dòng)或比賽都宣布停止，運(yùn)動(dòng)員們也被迫待在家中。但是他們都沒有停止運(yùn)動(dòng)，而是選擇了一些在家也能做的鍛煉方式。
為了致敬這些疫情期間在家運(yùn)動(dòng)的人，耐克最近發(fā)布了一個(gè)名為“Play for the World”的海報(bào)，號(hào)召大家向他們學(xué)習(xí)，在家鍛煉其實(shí)就是在“拯救世界”。
如果你曾想過有一天為世界而戰(zhàn)
現(xiàn)在機(jī)會(huì)來了
家，就是你拯救世界的舞臺(tái)
除了這張海報(bào)之外，耐克還發(fā)布了一支廣告片《You Can't Stop Us》
這支視頻中出現(xiàn)了不少明星運(yùn)動(dòng)員，例如知名籃球運(yùn)動(dòng)員LeBron James、沙灘排球運(yùn)動(dòng)員Sara Hughes和拳擊手Ramla Ali等。
但影片并沒有把大多數(shù)畫面集中在這些明星身上，而是聚焦于普通人的生活，記錄了大家在客廳、廚房、臥室堅(jiān)持鍛煉的場(chǎng)景。就如同廣告中的文案所說，我們要向每一個(gè)在家里鍛煉的人致敬，因?yàn)橛兴麄?，所以Just Do It不會(huì)變成Just Don't Do It，只會(huì)變成Just Do It Inside。
而在4月初，耐克中國(guó)也發(fā)布了一支中國(guó)版的疫情廣告片，名為《太陽(yáng)出來了》。
這支廣告的內(nèi)容與上文相似，記錄了大家在家運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景，并同樣有不少國(guó)內(nèi)的知名體育明星出鏡，包括坐在客廳練顛球的中國(guó)女足運(yùn)動(dòng)員王霜和在客廳花式運(yùn)球的籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫等等。
而大部分的鏡頭是耐克向普通運(yùn)動(dòng)愛好者征集他們?cè)诩疫\(yùn)動(dòng)的“亞”子，特別是帶著自己孩子運(yùn)動(dòng)或“用”孩子來運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景。
他們本來都是上班族，能與孩子在一起的時(shí)間其實(shí)不多，但這一次疫情給了他們一個(gè)朝夕相處的機(jī)會(huì)。無論是父親把女兒扛在肩上做加強(qiáng)版啞鈴彎舉，還是媽媽帶著兒子在客廳里練習(xí)瑜伽。運(yùn)動(dòng)儼然成為了一罐家庭粘合劑，將他們與孩子的心拉得更近了。
此外，耐克還發(fā)布了一組海報(bào)并發(fā)起了一個(gè)名為“哪兒擋得了我們”的微博話題，來呼吁廣大網(wǎng)友們曬出自己最近的運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷，用行動(dòng)證明#哪兒擋得了我們# ！
看到耐克動(dòng)作如此之多，阿迪達(dá)斯也忍不住了。在四月初，阿迪達(dá)斯從過去一年的品牌TVC物料中，找出了那些最激勵(lì)人心的瞬間，再將其進(jìn)行混剪創(chuàng)作，制成一支全新的廣告片，來鼓勵(lì)大家樂觀面對(duì)疫情，即刻去創(chuàng)造。
阿迪達(dá)斯這支短短60秒的廣告片，沒有什么值得分析的內(nèi)容，只有無數(shù)的明星：從劉亦菲開始，彭于晏、易烊千璽、陳奕迅、謝震業(yè)、張常寧、劉承羽、寧澤濤、貝克漢姆、張鈞甯、王嘉爾、楊穎、迪麗熱巴、宋祖兒、陳立農(nóng)都相繼露臉。
雖然是疫情相關(guān)的廣告，但阿迪達(dá)斯還是使用了一如既往的“炫富”風(fēng)，“剪”出了旗下的全明星代言人陣容。
雖然這兩個(gè)品牌最近的營(yíng)銷效果不錯(cuò)，但你仔細(xì)品一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)：與以往相比，它們最近在廣告的投入明顯變小了，而這主要是因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)品牌們其實(shí)在這場(chǎng)疫情里損失巨大！
01
前期投入“泡湯”
今年原本是個(gè)體育大年，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯......運(yùn)動(dòng)品牌們從去年開始就不斷為這些活動(dòng)進(jìn)行預(yù)熱，包括阿迪達(dá)斯和耐克這一年簽了不少代言人，也都是為了配合今年的比賽進(jìn)行宣傳，但沒想到一場(chǎng)突如其來的疫情破壞了它們?cè)ǖ挠?jì)劃。
隨著現(xiàn)在確定的NBA停辦、東京奧運(yùn)會(huì)延期、溫網(wǎng)取消、歐洲杯取消、足球聯(lián)賽延期，運(yùn)動(dòng)品牌之前的大量投入可謂說打了水漂。
02
商品銷量降低
1月25日中國(guó)春節(jié)至2月底，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的收入較去年同期減少約80%，據(jù)阿迪達(dá)斯預(yù)測(cè)，今年在中國(guó)的第一季度銷售額將減少8億至10億；耐克在3月25日也公布了截止2月29日的季度財(cái)報(bào)：2019年12月1日至2020年2月29日，公司全球營(yíng)收凈利潤(rùn)同比下降23%。
并且歐美用戶與中國(guó)不同，比起線上消費(fèi)，他們更愿意到實(shí)體店購(gòu)買。如今隨著疫情的全球蔓延，第二季度各大運(yùn)動(dòng)品牌的全球收入勢(shì)必繼續(xù)下降。
03
線下門店關(guān)閉
由于全球疫情爆發(fā)，世界各地紛紛禁止人們隨意外出，導(dǎo)致線下實(shí)體店無人問津，運(yùn)動(dòng)品牌們只好關(guān)閉自家的線下門店：耐克、安德瑪都關(guān)閉了所有北美門店，而彪馬除了中國(guó)、日本、韓國(guó)以外的所有門店都被迫關(guān)閉。為此彪馬和阿迪達(dá)斯還一同申請(qǐng)了德國(guó)的援助計(jì)劃，希望可以延緩支付租金。
如上文所說，歐美人大多趨向于實(shí)體店消費(fèi)，像線上電商不發(fā)達(dá)的彪馬，其線上銷售僅占公司收入的一成。所以關(guān)閉絕大多數(shù)國(guó)外門店帶來了極大的經(jīng)濟(jì)損失。
此外，雖然它們不斷地在裁員，可是每月的薪資依舊是一筆很大的數(shù)額。
在國(guó)外環(huán)境如此惡劣的情況下，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)品牌們把目標(biāo)放在了疫情已經(jīng)被控制，情況逐漸好轉(zhuǎn)的中國(guó)身上。所以耐克和阿迪達(dá)斯最近特地推出了這兩則中文廣告片，也是希望打動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者。
最后，為了競(jìng)爭(zhēng)中國(guó)市場(chǎng)，各大品牌勢(shì)必將推出一系列促銷活動(dòng)。面對(duì)即將到來的運(yùn)動(dòng)品牌們的「報(bào)復(fù)性折扣」，你的錢包準(zhǔn)備好了嗎？
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