蘋果馳名雙標(biāo)：iPhone SE陸 港 臺文案實(shí)錘
沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備，在我左腿搭在右腿，刷著步數(shù)排行榜時(shí)，蘋果的一條推送，進(jìn)入了我的視線。
沒錯(cuò)，是它。四年沒動過的SE系列，終于更了，一眾網(wǎng)友感慨：iPhone SE上次更新時(shí)，我還是個(gè)處男。。。
iPhone 8的設(shè)計(jì)，黑白紅的配色，iPhone 11 Pro的A13心臟，圓形的Home鍵，（有可能是）地表最強(qiáng)單攝（對，單攝），18W快充和無線充電，3299軟妹幣的良心售價(jià)......
果然，新款iPhone SE，吃著百家飯，撐起性價(jià)比，幫幫果農(nóng)吧
但，這不是我關(guān)注的重點(diǎn)。作為蘋果首席釘子戶，我感覺手里的iPhone 6S，更香了。內(nèi)心OS：下次吧，等iPhone 6S又變卡了，一定買?。ú粚?，為什么要說又呢）此次，讓人感動的，除了配置，我最關(guān)心的還有一個(gè)問題，那就是多年來被一直調(diào)侃的雙標(biāo)問題：大陸、香港和臺灣蘋果官網(wǎng)的產(chǎn)品文案。
曾記否，當(dāng)年蘋果新推iPhone 6時(shí)，大陸官網(wǎng)的“比大更大”，在香港官網(wǎng)“豈止于大”面前，顯得多么的卑微；去年的iPhone 11Pro，大陸官網(wǎng)的“從上到下嶄嶄新”，對標(biāo)臺灣官網(wǎng)的“全新產(chǎn)品，從頭到位煥然一新”......忍一時(shí)越想越氣，退一步越想越虧。
那么，雙標(biāo)多年的蘋果，今年，變了嗎？無圖無真相，放圖↓
round I
英文原版▽
大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round II 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round III
英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round IV 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round V 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round VI 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽
香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round VII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round VIII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round IX 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round X 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round XI 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round XII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽
round XIII 英文原版▽大陸官網(wǎng)▽香港官網(wǎng)▽臺灣官網(wǎng)▽其實(shí)，大陸官網(wǎng)開頭那句“稱心稱手，超值入手”，我還是滿有期待的。之前蘋果的大陸官網(wǎng)，傾向于直譯，像一部沒有感情的谷歌翻譯一般。也許有人會說，以前的文案更適合大陸市場特點(diǎn)，但蘋果的品牌調(diào)性總該統(tǒng)一吧？！雖然整體來看，大陸官網(wǎng)還算OK，偏穩(wěn)重型，香港官網(wǎng)偏輕文藝，臺灣官網(wǎng)偏人格化個(gè)性化。當(dāng)然這也是仁者劍人，智者制杖的問題，主觀判斷無關(guān)對錯(cuò)。
誠如巴菲特所言：蘋果不僅僅是科技股，更是具有強(qiáng)大用戶粘性的消費(fèi)產(chǎn)品。蘋果產(chǎn)品技術(shù)和參數(shù)背后，都應(yīng)該用文案映射一種生活場景或是態(tài)度。所以，品牌外語文案轉(zhuǎn)譯成中文時(shí)，一定要理解并演繹，即掌握一個(gè)核心點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上做延伸。
作為白蘭地品牌，人頭馬為每一個(gè)動人時(shí)刻舉杯，在進(jìn)入中國時(shí)，其發(fā)現(xiàn)“重親情，重團(tuán)圓”是中國文化特色，喜慶之日必備美酒助興，于是人頭馬寫出了那句迎合中國人心理的廣告語：人頭馬一開，好運(yùn)自然來。畢竟，BMW進(jìn)入中國市場時(shí)，最開始叫做“巴依爾”，被人嫌土，后來才改名“寶馬”。這也許，是一個(gè)領(lǐng)悟的過程吧。
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