熬夜黨洞察：近8成年輕人在熬夜，偏好陌生人社交且保養(yǎng)有方
“人們?yōu)槭裁催@么喜歡熬夜？”
或許是舍不得過掉這一天，有的人用夜晚來治愈白天的疲倦，有的人趁著深夜加油充電。
個推大數(shù)據(jù)對夜間仍處于活躍狀態(tài)的人群進(jìn)行了洞察，全面細(xì)致地分析了熬夜黨的行為特征及他們晚睡的原因，幫助大家更深入地了解什么樣的人在熬夜。
1、年輕人老熬夜，其中男性和單身群體最能熬
這屆年輕人都是熬夜冠軍。個推大數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代熬夜大軍主要由18-34歲的年輕人組成，占比近8成，其中95后占比逾3成。
從性別分布來看，男性比女性更能熬夜。熬夜黨中男性占比高達(dá)61.75%，是全量人群中男性占比的1.19倍。
但我們對男女進(jìn)行對比分析后發(fā)現(xiàn)，在25-34歲這一階段，女性熬夜黨占比（47.33%）卻高于男性（38.20%）。
這一階段的女性，白天通常為兼顧家庭和事業(yè)而努力，夜晚成了她們難得的放松時間。熬夜，或許也是她們釋放壓力的方式。
同時我們發(fā)現(xiàn)，熬夜黨絕大多數(shù)是單身一族，比例高達(dá)65.17%，是全量人群中該特征占比的1.37倍。也許是因為沒有對象管著，于是大家無拘無束地熬夜。
2、一線城市更容易孕育熬夜黨，該群體消費能力不容小覷
在城市分布上，熬夜黨來自一線城市的比例是全量人群中該特征占比的2.64倍。
一線城市生活節(jié)奏快、壓力大，有的人就會熬夜加班、學(xué)習(xí)，提升自己，或者是晚上到家后選擇打游戲、看電影、網(wǎng)購等方式放松自己，不知不覺就過了零點。
消費水平上，熬夜黨“高消費水平”特征明顯，是全量人群中該特征占比的1.19倍。由此看來，熬夜黨消費能力不容小覷，夜生活也要高品質(zhì)。
除了消費能力強勁，熬夜黨的“家庭主購者”特征也很明顯，TGI值高達(dá)2.12。家庭主購者是家庭消費的主力軍，通常比一般人會過日子。白天他們沒有足夠的時間貨比三家、精挑細(xì)選，所以很多家庭主購者在晚上熬夜“拔草”。
此外，很多電商平臺大促時間都定在零點之后，精明的家庭主購者為了大額優(yōu)惠，也會選擇熬夜蹲守。
3、程序員和大學(xué)生，是熬夜大軍中的冠亞軍
熬夜黨中，“程序員”和“大學(xué)生”這兩種職業(yè)特征明顯，TGI值分別為1.28和1.21。
個燈君懷疑，蕭敬騰的“夜太美，盡管再危險，總有人黑著眼眶熬著夜”，就是專門唱給這兩類人聽的。
從數(shù)據(jù)來看，程序員是熬夜屆當(dāng)仁不讓的“最強王者”?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)節(jié)奏快，項目計劃緊，很多程序員只能通過加班加點來追趕deadline。
同時，由于一些程序員跟進(jìn)的項目多，白天會議也多，各種需求來回討論，往往到了晚上才有大片無人打擾的時間來思考和總結(jié)，工作效率也更高。
大學(xué)生群體跟隨其后，在熬夜黨中排位“至尊星耀”。熬夜是一項體力活，大學(xué)生正是精力旺盛的年紀(jì)，他們熬夜進(jìn)行各種消遣性活動，比如追劇、打游戲，也會熬夜奮戰(zhàn)學(xué)習(xí)，比如趕論文、做實驗。
同時，環(huán)境因素也導(dǎo)致部分大學(xué)生被動熬夜。大家同住一個寢室，生活習(xí)慣容易被慢慢影響和同化。當(dāng)寢室其他人都習(xí)慣性晚睡時，原本不熬夜的人也容易受氛圍影響而被動成為“熬夜黨”。
4、熬夜黨保養(yǎng)有方、喜歡與陌生人社交，對效率辦公需求顯著
個推大數(shù)據(jù)對“熬夜黨”的興趣偏好進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，該群體對“按摩”和“美容美妝”偏好明顯，TGI值分別為3.37和1.20。熬夜之后，做一次全身按摩或者面部保養(yǎng)，可以在短時間內(nèi)讓身體和皮膚恢復(fù)到最佳狀態(tài)，這或許就是熬夜黨的保養(yǎng)之道。
同時，我們發(fā)現(xiàn)這群人對“社交”和“效率辦公”的偏好也很顯著，TGI值為2.55和1.76。
在社交方面，熬夜黨對【陌陌】、【探探】等陌生人社交APP的偏好顯著高于全量人群，TGI值高達(dá)3.38和3.10。夜深人靜的時候，孤獨感會被無限放大，人們對社交的需求也更強烈。一些熬夜黨通過陌生人社交APP，認(rèn)識志同道合的新朋友，度過自己的孤單時刻。
熬夜黨偏好“效率辦公”，我們分析有兩方面原因：
一、部分熬夜黨喜歡在晚上做事，覺得深夜無人打擾，工作和學(xué)習(xí)效率特別高，這些人做事積極高效，通常是效率辦公類應(yīng)用的深度用戶；
二、熬夜會導(dǎo)致睡眠不足，部分熬夜黨為了保證白天正常的工作和學(xué)習(xí)狀態(tài)，也會通過效率辦公類應(yīng)用督促自己高效做事。
5、男性熬夜看球賽、刷直播，女性深夜海淘、追劇
我們還對不同性別的熬夜黨進(jìn)行了深入洞察，發(fā)現(xiàn)男女熬夜黨都對“視頻”和“游戲”偏好明顯。
從細(xì)分標(biāo)簽來看，女性更愛用【芒果TV】和【韓劇TV】來追劇、看綜藝，男性更愛使用【斗魚直播】、【虎牙直播】來收看直播類節(jié)目。在游戲類APP的選擇上，女性更愛玩【開心消消樂】，男性更愛玩【王者榮耀】。
在線上興趣偏好上，男性熬夜黨對【懂球帝】、【直播吧】等足球直播、資訊類APP偏好顯著，這或許和頂級的足球賽事多在歐洲舉行有關(guān)，很多男性球迷會熬夜看球。同時，男性熬夜黨“外賣”偏好也更顯著，看球賽、吃夜宵，夜晚比白天還絢爛。
女性熬夜黨則更愛“海淘”、“追劇”和“刷微博”。個推大數(shù)據(jù)顯示，女性熬夜黨海淘偏好是男性熬夜黨的2.47倍。她們白天忙工作和家庭，晚上買買買犒勞自己，畢竟有時候花錢也能帶來快樂。
刷微博也是眾多女性的深夜必修課，微博上的新聞熱點、idol動態(tài)和娛樂八卦，都能成為她們和小姐妹聊天的話題和素材。
綜上分析，男女熬夜偏好雖各有千秋，但他們的夜生活是一樣的豐富多彩。
隨著熬夜逐漸成為年輕人生活的常態(tài)，該群體也越來越受到品牌主的關(guān)注。我們希望通過對熬夜黨特征與偏好的深入洞察，助力品牌實現(xiàn)高效的消費者溝通。
此外，我們從數(shù)據(jù)可以看出，熬夜黨并非不懂“熬夜傷身”的道理，他們也在努力地保養(yǎng)和補救。
品牌主們不妨抓住這些痛點，給予他們更多的關(guān)愛，幫助他們緩解孤獨、補充能量，元氣滿滿地迎接新的一天。
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