頂流粉絲圈層報告——李現(xiàn)篇
圖源：李現(xiàn)個人微博
作者：ifan
1、李現(xiàn)飯圈概述
北京電影學院科班出身的李現(xiàn)，2011年出演了個人首部電影《萬箭穿心》，以湖北小子的面貌飾演了影片中的武漢小伙。之后的三年里，他陸續(xù)出演了電影《初戀未滿》、《玩命試愛》，以及網(wǎng)劇《睡在我上鋪的兄弟》，這部網(wǎng)劇讓李現(xiàn)第一次有了些許人氣。2016年，李現(xiàn)全國粉絲后援會成立。同年10月，李現(xiàn)出演的懸疑刑偵網(wǎng)絡劇《法醫(yī)秦明》播出，在微博上引起了一定的話題度，但當時吸引到的大部分都是“三月劇粉”。
圖源：網(wǎng)劇《法醫(yī)秦明》官博
2017年他首挑大梁，在由天下霸唱IP小說改編的網(wǎng)絡劇《河神》中飾演男主角郭得友，擁有了一批對他演技認可的“劇粉”，進而紛紛去“考古”李現(xiàn)以往影視作品。同年他獲得網(wǎng)易年度有態(tài)度大賞年度最有態(tài)度人氣演員獎。2018年，其主演的年代情感劇《翩翩冷少俏佳人》、都市情感劇《南方有喬木》，令他再次收獲了一批劇粉，但劇粉更多只關(guān)注他的影視作品，并沒有為他構(gòu)成擁有死忠的飯圈。
圖源：《河神》系列劇官博
2019年，隨著青春愛情劇《親愛的，熱愛的》的熱播及劇情電影《中國機長》的上映，引起多次熱議，李現(xiàn)出現(xiàn)了目前為止最大的一次吸粉熱潮，大批熱愛“韓商言”但更愛李現(xiàn)本人的粉絲涌入，甚至因為他出現(xiàn)了一個網(wǎng)絡新詞“現(xiàn)男友”、“現(xiàn)女友”。
圖源：《親愛的，熱愛的》官博
李現(xiàn)從去年7月開始熱度高居不下，霸榜微博熱搜，連劇里一個平常的情節(jié)都能登上熱搜榜第二，僅次于“周杰倫超話第一”。而也是因為全民看劇帶來的熱度，讓李現(xiàn)不再只擁有劇粉，同時還吸引到了當時的秀粉、愛豆粉等多種屬性的粉絲，這些粉絲成為他的粉絲后迅速磨合、互相接受，并逐漸形成了現(xiàn)在的飯圈。
2、李現(xiàn)的飯圈構(gòu)成
截至撰稿，李現(xiàn)的微博粉絲數(shù)為2173萬，超話粉絲數(shù)為182.7萬。
從李現(xiàn)的漲粉折線圖可以看出，2019年7月后他的微博粉絲呈火箭式增長，僅一個月不到的時間就漲了1200多萬粉絲。
圖源：CBNData
與許多男明星只專注于使用微博平臺不同的是，李現(xiàn)在2019年入駐了小紅書。而在《親愛的，熱愛的》播出后，他小紅書平臺粉絲數(shù)呈直線上漲趨勢，和他的微博粉絲數(shù)增長趨勢一樣，在9月逐漸趨于穩(wěn)定。
圖源：CBNData
李現(xiàn)作為擁有許多“現(xiàn)女友”的女友粉大戶，粉絲中首屈一指的自然是女友粉，占據(jù)了粉絲總量的70%左右。而據(jù)艾漫數(shù)據(jù)、第一財經(jīng)旗下星數(shù)羅盤、以及豆榜調(diào)研及數(shù)據(jù)報綜合來看，李現(xiàn)的男粉占比也是比較可觀的。飯圈年齡層基本集中在80后和90后當中，以有經(jīng)濟能力的成年人為主。
圖源：CBNData
因為李現(xiàn)一直以來都只專注于演戲，其發(fā)展路線與其他流量明星有所區(qū)別，無論以前是什么屬性的粉絲，進到了李現(xiàn)的飯圈內(nèi)，最終“劇粉”都將是最大標簽。
而劇粉也頗有點事業(yè)粉的意思，他們更希望看到李現(xiàn)演更多好的作品，被更廣大眾認知，這樣的粉圈對銷量、數(shù)據(jù)等沒有那么執(zhí)著，但很愿意為自家演員的國民度做貢獻。
圖源：豆榜公眾號
李現(xiàn)雖然時常以陽光大男孩的樣子出現(xiàn)在觀眾視野，但他因為拍戲也逐漸累積了一些傷病，在拍攝《河神》、《劍王朝》、《春江花月夜》時，李現(xiàn)都出現(xiàn)了不同的身體狀況，粉絲們最大的訴求是希望李現(xiàn)可以健健康康，接下來的路能夠走得更順利，付出與收獲比率可以縮小一些。
3、李現(xiàn)的飯圈文化
李現(xiàn)的粉絲名是“天現(xiàn)寶寶”，被李現(xiàn)在采訪中認證過，粉絲自己在社交網(wǎng)絡中也常以縮寫“txbb”代替。除此之外，也有女友粉專用稱呼“現(xiàn)女友”。
另外，粉絲還根據(jù)李現(xiàn)的“現(xiàn)”字為他新編了許多詞義。例如，在看了《親愛的，熱愛的》后喜歡上了李現(xiàn)，那么恭喜你“提現(xiàn)”；如果你成為了李現(xiàn)的死忠粉，愿意為他支付電影票、買東西，那么這種行為叫做“付現(xiàn)”。如果李現(xiàn)是你第一個喜歡上的男明星，那么你這種行為叫做“發(fā)現(xiàn)”。
4、李現(xiàn)粉絲對品牌商業(yè)合作的支持
李現(xiàn)的代言合作產(chǎn)品涵蓋面廣泛，有Levi's、銀聯(lián)、京東、美的、甄稀冰淇淋、伊利牛奶、康師傅花茶、樂事、百奇、野獸派、華為榮耀、戴爾、PUMA、雅漾、雅詩蘭黛、味全等，可以說是包圓生活的方方面面。
圖源：尋藝品牌星
品牌看中上星熱劇為李現(xiàn)帶來的高國民度，希望通過與他合作完成更多轉(zhuǎn)化。這些轉(zhuǎn)化并不只局限在電商渠道，還有大眾群體會消費的線下渠道。
李現(xiàn)粉絲在電商銷售上有很高的“戰(zhàn)力”。最新官宣的甄稀代言人，轉(zhuǎn)發(fā)超100萬，點贊56.4萬，開售1小時銷量1.3萬+，開售當日銷售額180萬+。
李現(xiàn)全線代言的美的，雙十一銷量問鼎冠軍，超越連續(xù)三年第一的海爾。據(jù)統(tǒng)計，2019年雙十一購買美的30歲以下用戶67萬+人，年輕用戶占比38.4%。美的生活小家電還在官微表示“現(xiàn)男友”同款熱賣20000臺，微博不乏粉絲曬單表示“被美的承包生活”。
在李現(xiàn)代言的華為榮耀系列的#曬手機#活動中，粉絲們積極參與官博互動，涌現(xiàn)出大量曬單以表示支持李現(xiàn)。此外，從榮耀官方發(fā)布的戰(zhàn)報可以看見，李現(xiàn)代言后榮耀產(chǎn)品整體銷量增長185%，榮耀20系列增長300%，單店最高增長633%。
另外味全的李現(xiàn)生日定制瓶，限量10190份在上線后迅速售空；蘇泊爾輕量型保溫杯，售價99元，上線2分鐘售出15000只；高端家居野獸派，售價599、限量8500+份的四件套，上線即被排空，同時野獸派旗艦店內(nèi)的其余商品，只要打上“李現(xiàn)”同款，銷量便可輕松破5000。
在雅詩蘭黛官宣李現(xiàn)為品牌亞太區(qū)護膚及彩妝代言人的微博下不乏粉絲曬單的評論，據(jù)統(tǒng)計“李現(xiàn)推薦”的全新沁水粉底液這一款單品，售價490元，雙十一預定超過10萬瓶，預售額高達5289萬元。另外根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)顯示，2019年9月在護膚品牌效果排行榜上，李現(xiàn)以98.41的代言效果指數(shù)助力雅詩蘭黛衛(wèi)冕護膚榜冠軍。
圖源：每日經(jīng)濟
李現(xiàn)粉絲都紛紛積極支持李現(xiàn)目前代言。以華為榮耀為例，榮耀于今年1月7日在深圳地鐵1號線進行了線下打卡活動，粉絲們來到這條地鐵線在車廂內(nèi)與李現(xiàn)合影并曬上微博。這條活動微博轉(zhuǎn)發(fā)和評論互動均有1.2w次。
另外像銀聯(lián)、京東這樣廣鋪地廣的品牌，也能討得“劇粉”的歡心，微博上搜索“李現(xiàn)”關(guān)鍵詞，常能看見天現(xiàn)寶寶曬線下各個地廣的認證照。
另外，Levi’s在線下鋪設地廣、各地區(qū)門店換上李現(xiàn)的門頭陳設，吸引到了眾多死忠粉和路人粉紛紛去消費。美的啟用李現(xiàn)為品牌近十年首位代言人，因為線上?？淅瞵F(xiàn)帶貨銷量好，線下也給足代言人排面，線下銷售渠道讓李現(xiàn)不斷刷臉，因此成為天現(xiàn)寶寶心中高分代言。
5、你不知道的天現(xiàn)寶寶的10點秘密
（1）紋身：李現(xiàn)在去普吉島考潛水證時，在下潛過程中兩根呼吸管都壞了，當時他在水下30米的位置，沒有一絲空氣，于是他用最后一口氣游到老師身邊用老師的呼吸管吸到了氧氣。整個過程讓他印象十分深刻，于是他在身上紋了一個日本浮世繪的海浪，以此紀念本事件。
（2）嚴于律己，甜以待人：喜歡看書的李現(xiàn)，曾在嗶計劃的采訪中被問到如果喜歡的女孩子不愛看書怎么辦，李現(xiàn)笑著回答說“我只要求我自己能夠做到，女孩如果不愛看書、有別的優(yōu)良美德也挺好的，按照自己的喜好來吧。”于是被粉絲稱其“嚴于律己，甜以待人”。
（3）role model：李現(xiàn)是一個上進的演員，去年爆火后有英語口語老師在朋友圈里發(fā)李現(xiàn)去上課的合照，并提及李現(xiàn)說自己“不做idol要做role model（行為榜樣）”。這句充滿正能量的話對粉絲有了很多正能量影響，也讓粉絲更加喜歡李現(xiàn)了。
（4）越長越高：在劇組為李現(xiàn)慶生的時候問他有什么生日愿望，李現(xiàn)回答“越長越高”。身高已經(jīng)很高的李現(xiàn)以孩子氣的幽默回答，讓粉絲再一次感受到他的可愛。
（5）但你要記得愛你自己：李現(xiàn)曾經(jīng)說過這樣令粉絲動容的話，“希望在你了解我多一點之后會愛我，如果不愛也沒關(guān)系，但你要記得愛你自己?！?br/>
（6）否極泰來：在《親愛的，熱愛的》播出后，李現(xiàn)曾發(fā)過一條配字是“否極泰來”的Instagram，粉絲也感嘆他從前的努力總算迎來了迄今為止最大的一束光芒。
（7）她們喜歡做的一些事情：在靜距離節(jié)目中，粉絲在臺下對李現(xiàn)說“哥哥，你也給自己打打榜！”，主持沒聽明白粉絲在說什么，問李現(xiàn)“她們在說什么？”，李現(xiàn)回答“沒事，就是她們喜歡做的一些事情”。輕輕一句話卻男友力十足，讓不少粉絲表示被撩到了。
（8）Ins的煙火：李現(xiàn)曾在Instagram上分享過一支煙火在天空中炸開的小視頻，邀請粉絲一同看煙火，這條ins也成為了許多粉絲最喜愛的畫面之一。
（9）電影博主：李現(xiàn)每隔一段時間就會在微博和ins上分享自己近期看過的電影片單，這是他在沒有戲拍的時期養(yǎng)成的習慣，每次發(fā)還會附上幾句感想，他爆火之后雖然個人時間越來越少，但即便時間間隔很久，也依舊沒有落下這個習慣，這是他與粉絲的一種溝通方式。
（10）一眼萬年：一張李現(xiàn)在東京機場被抓拍的照片引發(fā)了熱議。照片里，站在人海中的李現(xiàn)溫柔寵溺，這張照片迅速出圈，有粉絲借著熱度翻出了李現(xiàn)許多“一眼萬年”的抓拍照。不僅如此，這張照片也被各大娛樂賬號當做模板發(fā)散，讓飯圈女孩投稿自家愛豆“一眼萬年”的照片，引發(fā)了飯圈曬圖熱。
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