春茶正當時，天貓新文創(chuàng)攜中國美術(shù)館打造“一茶一畫”茶禮
01
節(jié)日送禮，已經(jīng)成為各路品牌兵家必爭的營銷節(jié)點。無論是“老節(jié)新過”，春節(jié)、端午、七夕、中秋，還是“洋節(jié)本土化”，比如情人節(jié)、圣誕節(jié)、萬圣節(jié)和感恩節(jié)，都蘊藏著巨大的潛力。
節(jié)日送禮不稀奇，做出新意才是關(guān)鍵。
天貓新文創(chuàng)開辟中國禮物IP，讓中國文化賦能全球品牌。第一期活動，天貓聯(lián)合十大博物館，攜手人民日報，在頤和園引領(lǐng)7大品牌中國禮物新年消費趨勢，引導(dǎo)新成交10.7萬筆，店鋪累積成交額1541萬，相關(guān)話題閱讀量超550萬。
第二期海外場，天貓聯(lián)合敦煌博物館跨界，與6大品牌、26個商家聯(lián)動打造敦煌禮物，單品牌平均銷量同比大幅提升，人民日報、新華社等200家媒體點贊報道，話題閱讀量超1.7億。
茶葉，自古以來作為佳禮饋贈外邦，春季茶葉尤以色澤鮮潤、口感芳香馳名中外。天貓新文創(chuàng)以此為契機，與天貓美食一起聯(lián)手中國館美術(shù)館推出中國禮物計劃第三期春茶。6大茶葉產(chǎn)區(qū)、11個知名茶葉品牌，共同打造以中國畫大師為主題的春茶消費季。
春和景明，一茶一畫，中國美術(shù)館第一次拿出齊白石、任伯年、居廉、于非闇、周慕橋五位近現(xiàn)代大師的畫作，與天貓跨界，將其應(yīng)用于茶禮的設(shè)計當中，以美之力化解疫情嚴寒，賦能茶企，向中國消費者，獻上“天貓新文創(chuàng)”和“天貓美食”打造的中國禮物。
02
天貓新文創(chuàng)洞察春茶契機 文化跨界為品牌賦能
品牌跨界不是新概念，但是，和誰跨界、怎么跨界、表現(xiàn)形式和傳播路徑的設(shè)定，對于任何品牌來說依舊是一個難題。
在文創(chuàng)娛樂領(lǐng)域跨界，對市場的深度理解和對時機的把握，決定了跨界勢能的成敗。這一次，文化跨界圈子里的大腕天貓新文創(chuàng)站了出來，聯(lián)合眾多文化類IP，與各大品牌進行深度合作，提出中國禮物概念，圓千年一夢，讓中國禮物走向世界。
春天即將來臨，疫情陰霾即將散去，憋了好幾個月的人們終于能外出呼吸新鮮空氣，享受自然。春天的正確打開方式，除了擁抱以外，更有品嘗。春茶作為大自然的饋贈，自古以來便與春天的詩情畫意交融。古人有詩云，一簾春欲暮，茶煙細楊落花風。飲用春茶，不僅是品嘗新的滋味，更成為一種沿襲千年的儀式。
天貓從古往今來的春茶佳話中萃取靈感，將當季新品與名家畫作融合。天貓認為，春茶與名畫在色、香、味三方面有相似神韻。春茶色澤鮮潤，畫作的畫面與春茶的嗅覺記憶貫通，不僅能清新味蕾，還能凈化心靈，展現(xiàn)出春天的美好。
毫無疑問，天貓是中國最大的茶品類線上消費平臺，而天貓在今年1月發(fā)布的《2020天貓美食消費趨勢報告》中也顯示，隨著居民生活水平日益攀升，食品類也包括各類飲料等消費支出位列第一，因此，“天貓新文創(chuàng)”和“天貓美食”此次推動一茶一畫文創(chuàng)跨界合作，是順應(yīng)市場對食品類消費的發(fā)展需求，也是為了幫助茶行業(yè)的品牌解決消費人群固化、缺乏和年輕用戶溝通語言、以及部分茶禮品價值觀不足的痛點，為傳統(tǒng)茶行業(yè)商家在天貓進行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，沉淀了很大價值。
同時，直播的能力也全面在茶商家中規(guī)模化，春茶季節(jié)期間，直播成交數(shù)據(jù)登頂全品類TOP 1，開創(chuàng)了“云采茶”、“云品茶”的新消費場景。
天貓新文創(chuàng)聯(lián)合中國美術(shù)館為茶品牌強勢賦能，實打?qū)嵉靥嵘似放浦扰c銷量。將中國茶文化與傳統(tǒng)美學(xué)聯(lián)合，不僅豐富了春茶品牌的文化內(nèi)涵，讓傳統(tǒng)美學(xué)在多個維度進行復(fù)數(shù)級傳播，還重新定義了文創(chuàng)跨界，深受年輕一代消費者的喜愛。
03
中國美術(shù)館首次跨界合作 一茶一畫高顏值茶禮重新定義儀式感
天貓新文創(chuàng)聯(lián)合了眾多文化IP，中國美術(shù)館更是首次參與跨界，十幾個品牌的春茶與中國美術(shù)館中的畫作進行了一茶一畫的合作，賦予了春茶不一樣的生命力和溝通力，在中國風正熱的當下，與年輕人建立了溝通的橋梁。
比如湖南白沙溪黑茶，與齊白石《牡丹》結(jié)合。齊白石筆下的牡丹，帶有一種濃郁的鄉(xiāng)野氣息，樸素自然，盡管清麗脫俗卻平易近人，一改此前牡丹雍容華貴高高在上的印象。
香歌紅茶則與任伯年的《人物故實圖》融合，輔以川劇臉譜，燕子，樹葉和花朵元素。信陽毛尖設(shè)計以非闇的《玉蘭黃鸝》為基底，黃鸝站在玉蘭花枝上，背景中少年在山間比武，活力無限。
還有云南普洱以齊白石的《老來紅蝴蝶》為素材，一只蝴蝶飛入花中，呈現(xiàn)出春日花開蝴蝶翩翩飛舞的愉悅場景。福建白茶品品香，配合任伯年的《牡丹》，背景是福建閩南建筑剪影，凸顯出高貴與典雅。
西湖龍井以周慕橋的《游西湖》為基底，采用復(fù)古畫報風格，展現(xiàn)出藝福堂這個傳統(tǒng)品牌悠久歷史的同時，又將春日西湖盛況表露無疑，春日游湖又品茶，舒適愜意。
徽六瓜片配合任伯年的《繡球杜鵑》，呈現(xiàn)出藍天白云下繁花盛開的春日景色，與徽派建筑的結(jié)合增加了生活氣息。黃山毛峰以居廉的《月季小蟲》為素材，背景是安徽黃山云海云松，輔以徽派建筑與月季花開，不遠處燕子迎春歸來，呈現(xiàn)出春日融融景象。
盧正浩龍井，選取任伯年的《折枝桃花》，禮盒每一面呈現(xiàn)一種桃花姿態(tài)，既有濃濃的中國風，又具有現(xiàn)代化的設(shè)計感，盒子中心為西湖剪影，呈現(xiàn)出春日繁華盛開的悠閑景象。
樂品樂茶的碧螺春，配上齊白石的《茶花》，筆墨雄渾滋潤，色彩濃艷明快，造型簡練生動，意境淳厚樸實花朵與蘇氏園林窗格互為映襯，仿佛透過窗格，一眼就能看到繁花盛開。
西湖牌龍井加上任伯年的《桃花》，嬌艷欲滴的桃花，背景是西湖水波蕩漾，仿佛一下子將人帶到西湖邊，灼灼桃花映入眼簾。
春和景明，一茶一畫的內(nèi)核，是讓越來越多的年輕消費者感受到茶文化、中國畫的美感，體會到傳統(tǒng)文化里詩酒茶香的對方生活情趣。年輕人們享受新一代文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，深度理解了中華文化的根源，建立民族自豪感和自信心。傳統(tǒng)文化再度迸發(fā)活力，被年輕人接受。
04
春茶X傳統(tǒng)美學(xué)變身潮流中國禮物吸粉滿滿
茶文化是中國重要傳統(tǒng)文化之一，送茶也是國人獨有的流行送禮方式，這一次與天貓新文創(chuàng)&中國美術(shù)館的合作，讓春茶與中華文化有了更密切結(jié)合。與此同時，也吸引了一波年輕群體的注意力。
跨界合作、玩轉(zhuǎn)IP，在年輕人眼里本就是一種潮流標志，天貓新文創(chuàng)引領(lǐng)的跨界營銷讓春茶正式走向了破圈之路，掀開了茶文化與年輕群體之間的隔膜，用一種年輕人理解并認可的方式將春茶展現(xiàn)在了他們的面前，從此喝茶、送茶不再是中老年人的標配。
天貓新文創(chuàng)的文化跨界活動讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物成為了“中國禮物”的潮流新選擇，讓春茶被更多最自信的一代——90后95后理解和喜愛，助力了中華文化的發(fā)揚光大，這也是天貓新文創(chuàng)存在的意義所在。
“中國禮物”文化跨界 豐富內(nèi)涵持續(xù)創(chuàng)新
未來，“中國禮物”還將持續(xù)下去，做更多的創(chuàng)新，二十四節(jié)氣、各類博物館、美術(shù)館和藝術(shù)館，都將在天貓新文創(chuàng)的加持下，改頭換面以全新的姿態(tài)，與新一代消費者對話。
那么什么樣的文化跨界會被新一代消費者喜愛？只有那些辨識度很高、自帶流量、變現(xiàn)能力強、長周期的文化符號，才能夠脫穎而出。顏值、內(nèi)涵和故事，將成為高價值文化IP的內(nèi)核。
2018年，全球IP市場增長1806億美元，據(jù)License Global統(tǒng)計，全球授權(quán)商品的零售額超過2600億美元，中國僅占全球總額的3%，發(fā)展空間很大。
未來，傳統(tǒng)文化、手工技藝、非物質(zhì)遺產(chǎn)、博物館和美術(shù)館等IP，除了跨界食品飲料，進行影視劇改編授權(quán)和衍生品售賣，還將在服裝、禮品、珠寶飾品、家具甚至汽車領(lǐng)域跨界。
在這個看臉的時代，高顏值IP無疑會成為寵兒，但缺乏內(nèi)涵會變得經(jīng)不起品鑒和推敲，講好一個文化IP故事，必須運用新技術(shù)和傳播方式，巧妙地將內(nèi)容和形式結(jié)合，最終呈現(xiàn)出來的是被年輕一代喜愛，能體現(xiàn)中國文化軟實力和國民文化自信的“中國禮物”。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）