“五芳齋影業(yè)”又營業(yè)，老品牌有新意思！
作者：許伯，首發(fā)：廣告觀察
原標(biāo)題：「五芳齋影業(yè)」又雙叒上線，主演竟然是“它”！
正所謂，品牌營銷如戰(zhàn)場，節(jié)日就是這場戰(zhàn)爭中最激烈的高光時(shí)刻。因此，“無節(jié)日，不營銷”這句話某種程度上已經(jīng)被品牌奉為圭臬。
在當(dāng)今這個(gè)泛娛樂的年代，但凡節(jié)假日，品牌總要搞出些動(dòng)作以求博得關(guān)注。
這不，恰值清明節(jié)到來之際，五芳齋不忘自己傳統(tǒng)老字號(hào)的底蘊(yùn)，帶著旗下的“五芳影業(yè)”出來營業(yè)了！
01
五芳影院又出新片
青團(tuán)廣告萌趣上映
說起清明節(jié)，除了掃墓祭祖、踏青游玩外，吃青團(tuán)也是從古至今沿襲下來的傳統(tǒng)，作為老字號(hào)品牌里的一股清流，五芳齋向來以出其不意的招式讓你get到它家的產(chǎn)品，這次則是選擇了符合清明節(jié)日的“青團(tuán)”作為主角，為其拍攝了一支高萌逗趣的影片，一起來看看。
五芳齋《一個(gè)青團(tuán)的生活準(zhǔn)則》
這支廣告延續(xù)了五芳齋一如既往的幽默搞笑畫風(fēng)，運(yùn)用擬人化的手法講述了一個(gè)青團(tuán)的日常生活準(zhǔn)則，讓食物“自話自說”，并以多個(gè)短片組合的形式展現(xiàn)給大眾，最后搭配童言童語的旁白，讓人忍俊不禁的同時(shí)形成獨(dú)特的產(chǎn)品記憶點(diǎn)，比如：
“要一起玩”
“要運(yùn)動(dòng)”
“要敢說”
“要熱鬧，也要獨(dú)處”
“要綠色生活 ”
“不要焦慮”
作為清明節(jié)標(biāo)配，青團(tuán)就好似端午節(jié)的粽子一樣，帶著傳統(tǒng)文化沉淀的底蘊(yùn)，如何在傳統(tǒng)節(jié)日定式里創(chuàng)造出不同的新意，吸引消費(fèi)者的目光，對(duì)于很多品牌尤其是傳統(tǒng)品牌來說都是不小的挑戰(zhàn)。
回看五芳齋的這支廣告，在動(dòng)畫制作上以卡通為主，一方面，在視覺表現(xiàn)上能更大程度地展現(xiàn)品牌創(chuàng)意與腦洞，讓消費(fèi)者更直接地了解到產(chǎn)品的特色；另一方面，在互聯(lián)網(wǎng)五花八門的營銷內(nèi)容中，動(dòng)畫短片風(fēng)趣、易懂，能瞬間抓住觀眾的眼球， 更容易脫穎而出，為品牌贏得關(guān)注。
值得一提的是，在這支短片里，五芳齋在青團(tuán)口味上也進(jìn)行了創(chuàng)新，主要推出了芒果、芝麻、豆沙和蛋黃肉松四種口味，通過一個(gè)個(gè)激萌的動(dòng)畫短片展現(xiàn)出青團(tuán)的軟糯細(xì)膩。
五芳齋此次用一個(gè)青團(tuán)萌動(dòng)有趣的形象，讓消費(fèi)者在歡笑之余，更真切地感受到品牌精心推出的節(jié)日特定，從而促使消費(fèi)者主動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)行為。
02
巧妙延續(xù)廣告創(chuàng)意
讓老品牌煥發(fā)活力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，一則極具創(chuàng)意的廣告，不僅能在短時(shí)間內(nèi)聚焦受眾目光，也在很大程度上影響著消費(fèi)者購買相關(guān)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的決策，可以說是品牌營銷成功的關(guān)鍵因素之一。
作為傳統(tǒng)老字號(hào)的五芳齋顯然深諳此道，憑借一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)意十足的廣告不斷刷新著消費(fèi)者的認(rèn)知，提升了消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，拉進(jìn)了與消費(fèi)者之間的距離，也讓品牌在新時(shí)代的市場競爭中“存活”了下來。
比如今年春節(jié)前的廣告《小心意》，用天馬行空的創(chuàng)意將具象化事物與抽象化情感進(jìn)行關(guān)聯(lián)，刁鉆又無厘頭的文案結(jié)合趣味化場景，雖然略顯荒誕，但獨(dú)特的創(chuàng)意內(nèi)容讓消費(fèi)者眼前一亮，讓品牌在扎堆的春節(jié)營銷中脫穎而出。
再者如早前的80年代復(fù)古畫風(fēng)的廣告片，魔性沙雕畫風(fēng)的《白白胖胖才有明天》、《過橋記》等，五芳齋都通過一個(gè)個(gè)出其不意的廣告形式，不斷為品牌注入新鮮元素。
創(chuàng)意十足的廣告不僅可以加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象，讓消費(fèi)者與品牌建立持久的友好關(guān)系，同時(shí)也能為品牌帶來更大范圍的傳播與反響，從而達(dá)到產(chǎn)品營銷的目的。
明明是老字號(hào)，五芳齋的廣告卻是一點(diǎn)都不“老”，每一次都能給人帶來意想不到的驚喜，而由[五芳影業(yè)]出品的廣告，打破傳統(tǒng)品牌印象，成功讓品牌煥發(fā)活力甚至成為“新晉網(wǎng)紅”，也在眾多品牌競爭中走出了一條差異化的創(chuàng)意之路，贏得了消費(fèi)者的芳心。
03
順應(yīng)潮流，迎合受眾
持續(xù)進(jìn)行年輕化營銷
老品牌想要保持競爭力不被市場淘汰，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，必須聚焦新一代消費(fèi)群體的關(guān)注點(diǎn)，年輕化營銷便是關(guān)鍵。
而五芳齋作為近百年的老字號(hào)，早已突破了傳統(tǒng)老品牌的形象，不斷地在向年輕人靠近，具體如何，一起來分析一下。
首先，產(chǎn)品是品牌營銷的核心，想要實(shí)現(xiàn)品牌年輕化，第一步當(dāng)然得從產(chǎn)品入手。
五芳齋通過不斷擴(kuò)展品類、調(diào)整包裝以及產(chǎn)品口味等，努力迎合現(xiàn)在年輕消費(fèi)者的視覺審美以及個(gè)性口味，以打造出更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品來撬動(dòng)其購買力。
其次，通過跨界合作制造傳播熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌影響力，吸引年輕客群。
跨界無疑是當(dāng)下最受品牌追捧的營銷手段，不僅可以讓品牌獲得極高的曝光量，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，跨界產(chǎn)品帶來的反差充分滿足了他們追求個(gè)性、與眾不同的心理。
不管是與漫威合作推出“五芳霸霸”、“五芳聯(lián)盟”兩款系列粽子產(chǎn)品，與迪士尼合作推出的卡通限定產(chǎn)品，還是與青島啤酒聯(lián)合帶來“五好青年”的年貨禮盒，五芳齋通過跨界將傳統(tǒng)文化與潮流趨勢相結(jié)合，打破了老品牌形象風(fēng)格，成功在年輕圈層中掀起話題。
不得不說，成立于1921年的五芳齋之所以能在激烈的食品市場上存活至今，除了自身產(chǎn)品足夠“硬”的實(shí)力，更離不開品牌的與時(shí)俱進(jìn)以及風(fēng)格鮮明的營銷方式，未來還會(huì)有哪些令人意想不到的“招式”，值得期待。
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