品牌Logo升級要注意的三大點
最近看到寶馬升級了LOGO，個人和身邊的同行感覺這版遠不如97版，犧牲了太多質(zhì)感和精致度。
全球?qū)汃R車迷平臺“寶馬客”在3月4日發(fā)布的全網(wǎng)投票中，超過一萬多名用戶投票表達了對新LOGO的看法，65%的用戶表示“不好看，還是喜歡現(xiàn)在的(logo)”。
此次寶馬換新LOGO引起了不少用戶爭議，以及此前不少大品牌在LOGO升級中也會存在同樣的爭議問題，現(xiàn)在我們探討下品牌LOGO升級中需要注意的幾點：
一、升級的LOGO是否經(jīng)得起經(jīng)典的考驗？不要只為換新而換新
寶馬這次LOGO一改以前的立體度，使用了扁平化設(shè)計，但不仔細核對很難發(fā)現(xiàn)字體、圖案上有進行過更細化和細膩的升級優(yōu)化，感覺只是把之前的LOGO去掉了高光和立體效果，最直觀的感覺就是甩掉了“質(zhì)感”和“經(jīng)典”。
寶馬這次換新的LOGO能否成為經(jīng)典，還需經(jīng)歷市場和用戶的考驗。
寶馬新舊logo細致對比，來源于“標志情報局”
寶馬新舊logo細致對比，來源于“標志情報局”蘋果在2013年將iQS7更新為扁平化的系統(tǒng)設(shè)計，一改iOS6前的擬物化風格，當時發(fā)布也引起褒貶不一的爭議，但回顧其設(shè)計的升級，iOS7并非將原版本設(shè)計簡單扁平化，而是做了較大的革新，為了避免過于扁平化的單調(diào)，有些APP圖標通過漸變優(yōu)化，在線條感、投影度上也進行較大的革新處理。
直到現(xiàn)在，蘋果的設(shè)計風格也成為UI扁平化設(shè)計風的經(jīng)典。
二、VI設(shè)計里需要全面考慮在不同應(yīng)用場景下的多重方案，保證不同應(yīng)用場景的清晰顯示和合適搭配
寶馬這次換新的LOGO在其海外官網(wǎng)上，LOGO上的藍色部分和某個Banner背景色融為一體，LOGO仿佛缺失，兩種藍色融為一體。
VI設(shè)計里應(yīng)提供多個場景的LOGO配色方案，在不同的視覺場景上做最合適的方案匹配。
其實寶馬此次LOGO換新是有三個顏色版本的，但在不同視覺場景應(yīng)用里應(yīng)充分綜合考慮和場景的搭配度，調(diào)整場景色或者更換合適的LOGO版本，就不會出現(xiàn)上面的問題。
三、品牌需要權(quán)衡：改變品牌風格在虜獲更多年輕用戶的同時，也可能失去原有部分忠誠用戶
寶馬官方表明，此次LOGO換新是希望和新一代消費者更好地溝通。
品牌認為，“新一代”的消費群體呈現(xiàn)出多元化和年輕化的特征，而不僅僅是典型的商業(yè)精英群體。但在寶馬客網(wǎng)站投票65%的反對意見后，寶馬官方后續(xù)表示：新LOGO將僅用于品牌傳播，不會用在車身上。這個可能也是品牌在對忠實用戶的一個妥協(xié)。
2018年老牌奢侈品Burberry更換了LOGO，LOGO圖形直接去掉了最經(jīng)典的騎士圖形，同時字體也變?yōu)闊o襯線體。
商品上統(tǒng)一使用“T”插“B”的icon，不少用戶紛紛表示失去了經(jīng)典的英倫范，不再是那個味。
簡潔化的圖案有利于商業(yè)應(yīng)用和作為最小記憶單位來傳播，但是否也犧牲了品牌的經(jīng)典屬性？
這是品牌視覺煥新中同樣需要慎重考慮的。
四、寫在最后
品牌升級LOGO，或者改變品牌風格，在剛開始投入市場時難免爭議，用戶也需要一定的時間去熟悉和理解，但品牌也不能因此忽略重點用戶的意見和建議，有些改變和換新，能經(jīng)得起長期的考驗，而有些改變，長遠來說可能會流失大量的用戶。
充分做好市場調(diào)研，重視老用戶感受的前提下，和新用戶有效展開溝通，每一次的品牌換新，都應(yīng)讓用戶感受到品牌專業(yè)和細致的付出和成長，而非為換新和換新。
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作者公眾號：阿柯阿珂（ID：ake-0317）
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