宮崎駿IP加持，網(wǎng)易云音樂加速二次元布局
01
愛奇藝全國創(chuàng)意策劃中心發(fā)布一份最新洞察《2019虛擬偶像觀察報(bào)告》，在國內(nèi)，95后的群體規(guī)模已接近2.5億，占整體網(wǎng)民的52%，成為中國互聯(lián)網(wǎng)的中堅(jiān)力量。95后至05后二次元用戶滲透率達(dá)到64%。
隨著二次元群體越來越壯大，他們涉及的愛好也越來越廣泛。根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)上看，除了影視IP外，音樂也成為他們生活中不可或缺的部分，占比74%。
之所以喜歡聽音樂，是因?yàn)橐魳放c他們靈魂契合。研究表明，聽音樂時(shí)大腦釋放多巴胺，這反過來又讓自身開心。在由Zatorre領(lǐng)導(dǎo)的Nature Neuroscience上發(fā)表的一項(xiàng)研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一段音樂達(dá)到情緒高峰時(shí)，多巴胺釋放最強(qiáng)，聽眾感覺“寒戰(zhàn)” - 令人興奮和敬畏的刺痛感。
這也意味著音樂與用戶情感達(dá)到共鳴，網(wǎng)易云音樂抓住這點(diǎn)打造獨(dú)特的“音樂+情感”社區(qū)，品牌的差異化讓自身成為音樂界佼佼者。
近日，文導(dǎo)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)易云音樂宣布與吉卜力工作室達(dá)成版權(quán)合作，獲得旗下動(dòng)畫音樂的全面版權(quán)，包括《龍貓》、《千與千尋》、《哈爾的移動(dòng)城堡》等經(jīng)典IP。
掃描二維碼，進(jìn)入這座音樂展覽館
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02
吉卜力工作室，這個(gè)由動(dòng)畫大師宮崎駿命名，成立于1985年的動(dòng)畫工作室，不僅憑借一系列溫暖的經(jīng)典動(dòng)畫作品在中國收獲了無數(shù)影迷的喜愛，2018年，時(shí)隔30年后重映的電影《龍貓》第一次登上了中國大熒幕，便拿下了4天票房破億的好成績。
毋庸置疑，吉卜力工作室的宮崎駿作品在國內(nèi)上至70后下至00后的群體中都具有廣泛的知名度。愛屋及烏的心理，用戶們對(duì)作品中的歌曲也非常喜愛。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂大數(shù)據(jù)表明，吉卜力工作室的相關(guān)音樂作品在網(wǎng)易云音樂站內(nèi)一直有著良好的收聽氛圍。以“吉卜力工作室”、“宮崎駿”為關(guān)鍵詞的用戶自建歌單數(shù)量多達(dá)數(shù)百個(gè)，其中有多個(gè)歌單播放量超百萬。
需求暴增的當(dāng)下網(wǎng)易云音樂順勢(shì)而為，簽下吉卜力工作室的音樂版權(quán)。除了版權(quán)得以保護(hù)之外，還可以更好地滿足平臺(tái)用戶的口味與需求。
與其同時(shí)，吉卜力工作室“宮崎駿大IP”成為夯實(shí)網(wǎng)易云音樂日音用戶群眾的“護(hù)城河”，進(jìn)一步拉近平臺(tái)與大眾用戶之間的情感連接，從而實(shí)現(xiàn)忠實(shí)粉帶新粉的愿景。
這次的合作，文導(dǎo)還看到兩者之間文化價(jià)值的共同性。眾所周知，宮崎駿的電影里的歌曲被國內(nèi)廣大用戶喜歡，原因在于歌曲有著治愈暖萌風(fēng)格，積極樂觀向上而又不乏淡淡憂傷。用戶們認(rèn)為是直擊靈魂的表達(dá)，擁有著強(qiáng)大的情感號(hào)召力。
反觀網(wǎng)易云音樂，從一開始就打造“音樂+熱評(píng)”的模式。通過歌曲的催化，讓用戶們聽后情感滿溢，然后情不自禁地在熱評(píng)里抒發(fā)自我情感，里面一句句仿佛寫在心里，引發(fā)強(qiáng)烈的共鳴與歸屬感。
兩者之間的文化價(jià)值吻合，有利于無形的文化價(jià)值轉(zhuǎn)變成有形的品牌價(jià)值，形成差異性的競爭優(yōu)勢(shì)，讓宮崎駿的音樂產(chǎn)品為網(wǎng)易云音樂帶來市場(chǎng)利益，總而言之是給它助一道力。
另外，在最后收尾時(shí)網(wǎng)易云音樂始終不忘使出自身的“王牌”—音樂熱評(píng)社區(qū)。
分眾文化，個(gè)性化是核心。對(duì)于分眾文化愛好者來說，他們的目的就是文化圈層中實(shí)現(xiàn)自我，找到認(rèn)同感，日音圈亦是如此。
所以，這次與吉卜力工作室合作，在打造宮崎駿音樂上依舊添加此元素進(jìn)去。這對(duì)網(wǎng)易云音樂而言，音樂引入不僅將用戶帶來更好的內(nèi)容，也將對(duì)音樂社區(qū)的持續(xù)打造起到一定的促進(jìn)作用，可謂一舉兩得。
03
在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，每一個(gè)個(gè)體都有著獨(dú)有的特色，個(gè)體與個(gè)體之間特征的相似性及相容性決定了二者是否會(huì)形成連接，即“相似性帶來友誼”。而在音樂平臺(tái)上，音樂元素作為社交展開的重要一環(huán)，很好地體現(xiàn)了由相似性帶來的個(gè)體與個(gè)體之間的聯(lián)系。
以互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的智媒時(shí)代，其最大特點(diǎn)是改變了以往以“機(jī)構(gòu)”為基本單位的傳播舊格局，取而代之的是以“個(gè)人”為基本單位的傳播新格局。
誕生于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興盛時(shí)期的網(wǎng)易云音樂，從一開始就立足于音樂社交，走差異化的發(fā)展路線。通過歌單、評(píng)論、歌詞翻譯和動(dòng)態(tài)等UGC內(nèi)容，品牌發(fā)現(xiàn)和分享優(yōu)質(zhì)音樂，鏈接用戶、音樂人和歌曲上有著天然的優(yōu)勢(shì)。
通過這方式，吸引眾多Z世代群體追捧。從目前看來，95后為主的他們對(duì)世界各地不同音樂內(nèi)容的接受度較高，其中不乏對(duì)日本音樂的喜愛。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，從2016年開始，中國市場(chǎng)對(duì)日本音樂的需求已經(jīng)進(jìn)入了快速上升期。日本音樂播放量以及日音為主的ACG音樂的總播放量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。
其中，日語歌曲播放量同比增長達(dá)80%，二次元歌曲播放量同比增長達(dá)28%。音樂用戶方面，日語歌曲聽眾普遍年輕化，90后、00后占比最高。這次與吉卜力工作室版權(quán)合作只不過是網(wǎng)易云音樂引進(jìn)日本音樂一個(gè)“接力棒”。
其次，吉卜力工作室宮崎駿作為IP，在營銷中起到不可或缺的部分。將IP價(jià)值植入網(wǎng)易云音樂站內(nèi)，使得IP價(jià)值與內(nèi)容達(dá)到深度互動(dòng)與融合。對(duì)品牌自身而言，深挖品牌情感內(nèi)涵，延展自身價(jià)值內(nèi)容，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
總的來說，在互聯(lián)網(wǎng)紅利不斷完善的情況下，在消費(fèi)內(nèi)容升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)的功能性消費(fèi)已經(jīng)無法滿足用戶品質(zhì)化、多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求。
如今，具有話題針對(duì)性和溝通力的情感主題，更能在社交媒體中帶來裂變式反應(yīng)。
網(wǎng)易云音樂與吉卜力工作室合作，就是借助用戶們對(duì)宮崎駿IP的情感，滿足他們情感所需從而進(jìn)一步深度溝通實(shí)現(xiàn)私域增長目標(biāo)。
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