騰訊廣告2019全年收入達(dá)683.77億元，社交廣告快速增長
2020年3月18日，騰訊公布了2019年第四季度未經(jīng)審核綜合業(yè)績及截至2019年12月31日止年度的經(jīng)審核綜合業(yè)績。財報顯示，2019年全年騰訊總收入為3772.89億元，同比增長21%。
網(wǎng)絡(luò)廣告方面，在宏觀經(jīng)濟(jì)疲弱與行業(yè)面臨波動的不利局面下，騰訊廣告逆勢取得穩(wěn)步增長，全年營收達(dá)683.77億元，同比增長18%。通過積極整合廣告技術(shù)團(tuán)隊與銷售團(tuán)隊，提升精準(zhǔn)投放能力，優(yōu)化廣告形式及廣告主工具等措施，核心的“社交及其他”廣告收入在下半年增長動力增強，同比去年增長33%，至528.97億元，成為2019年廣告業(yè)務(wù)增長的主要驅(qū)動力。
“社交及其他”廣告增長主要來自微信（主要為微信朋友圈及微信小程序）廣告庫存及曝光量的增加帶來更多廣告收入，以及移動廣告聯(lián)盟因流量及廣告視頻化增加帶來的收入貢獻(xiàn)。
2019年里，微信及WeChat的合并月活賬戶數(shù)達(dá)11.648億，小程序日活超過3億，日均交易筆數(shù)同比增長超過一倍，交易總額超人民幣8000億元。通過朋友圈廣告的資源放量與流量利用效率進(jìn)一步優(yōu)化提升，以及小程序新流量場景的拓展，使社交流量紅利得到更加充分的釋放。
移動廣告聯(lián)盟方面，騰訊廣告憑借數(shù)據(jù)及技術(shù)優(yōu)勢，在廣告聯(lián)盟市場占據(jù)了顯著份額，并取得強勁的收入增長。
2019年第四季度，網(wǎng)絡(luò)廣告收入同比增長19%至人民幣202.25億元。增長動力同樣主要來自“社交及其他”廣告大幅增長37%至人民幣162.74億元。該項增長主要受移動廣告聯(lián)盟及微信朋友圈廣告因受惠于第四季電子商務(wù)促銷活動的旺季影響，而帶來的廣告收入增長。
進(jìn)入2020年后，面對新冠病毒疫情帶來的挑戰(zhàn)，騰訊廣告正在積極調(diào)動各項營銷能力與生態(tài)資源，助力合作伙伴共克時艱。目前，騰訊廣告已陸續(xù)通過商業(yè)與消費洞察，線上營銷指引，開辟新轉(zhuǎn)化鏈路等一系列措施，幫助合作伙伴抗擊疫情沖擊，共筑商業(yè)韌性，實現(xiàn)長線增長。
騰訊公司副總裁林璟驊表示：“過去一年里，騰訊廣告業(yè)務(wù)的競爭實力已有明顯提升。在2020年的種種挑戰(zhàn)下，騰訊廣告將借助強大的團(tuán)隊及技術(shù)實力，在保持良好用戶體驗基礎(chǔ)上，繼續(xù)提升廣告主的投放效率，助力合作伙伴長線增長?！?/p>
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