婦女節(jié)營銷盤點(diǎn)|蘋果致敬她、Levi's拒絕定義女性、瑞幸和女神狂歡......
No.1
婦女節(jié)前夕，Apple官方發(fā)布《Behind The Mac — International Women’s Day》，用40秒的視頻致敬改變世界的她們。
近年來，關(guān)于女性權(quán)益的話題一直是社交平臺的寵兒，Apple選擇在婦女節(jié)期間為她們發(fā)聲，一方面能借用節(jié)日的聚集效應(yīng)能為品牌吸納流量，另一方面能有效強(qiáng)化品牌的正能量。
Apple以成功女性作為切入點(diǎn)，為其發(fā)聲，向其鞠躬。在40秒的TVC里共有18名女性出境，她們中有諾貝爾獎得主Malala Yousafzai、世界冠軍Megan Rapinoe和Shannon Boxx、知名導(dǎo)演Greta Gerwig……這些人正在改變世界，或已經(jīng)改變世界，我們理應(yīng)感激她們！
No.2
在婦女節(jié)來臨之際，內(nèi)衣廣告邀請了6位跨年齡、跨職業(yè)且身材迥異的女性拍攝了一支極具話題的產(chǎn)品宣傳片，以大眾身材挑戰(zhàn)主流審美。
長期以來，內(nèi)衣廣告有一條不成文的“潛規(guī)則”，用模特極佳的身材展示產(chǎn)品完美的外觀。但我們忽視了生活中的另一面：生育的女性、年長的女性、平胸的女性……這些人沒有模特的身材，也沒有光滑肌膚甚至還有傷疤，但是她們就是我們，沒人能忽視她們。
“女性自由”的標(biāo)志并不是給予女性同情，而是給予她們尊嚴(yán)。每一種生活方式都值得紀(jì)念，就像短片的主題所說：「沒有一種身材，是微不足道的」，每一個人都應(yīng)該為自己活著，而不是為偏見的目光活著。
No.3
3月3日，瑞幸啟動“l(fā)uckin百萬大咖第二季”，每周消費(fèi)滿5件商品即可瓜分500萬現(xiàn)金。3月9日，瑞幸公布第一期幸運(yùn)者：共209754人成為百萬大咖，人均分得19.53元?！干唐?折扣」的豪氣玩法，使之成為“婦女節(jié)”最硬核玩家。
婦女節(jié)是企業(yè)復(fù)工后首個流量高地，成為各路品牌爭相追逐的對象，瑞幸咖啡也加入了這場營銷混戰(zhàn)。艾瑞咨詢在《中國咖啡市場產(chǎn)業(yè)研究與商業(yè)投資決策報告》中指出，女性占到中國咖啡館消費(fèi)總量的70.8%，成為了中流砥柱。對于這群可愛的消費(fèi)者們，瑞幸也實(shí)力寵粉：用紅包的形式為祝福她們。
對于消費(fèi)者而言，價格是不可忽視的決策因素，這在白領(lǐng)身上也同樣適用。例如像咖啡這樣的功能性飲料，如果僅是用于提神需求，瑞幸的價格顯然更占優(yōu)勢。從美團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)來看，借用資本的力量喂養(yǎng)消費(fèi)者最終將會得到她們的反哺。
No.4
近期，喜力啤酒發(fā)起全球運(yùn)動 “Cheers to All”，試圖打破人們對某個群體的刻板印象，提醒世人，每個人都有自由選擇的權(quán)利。
啤酒不是男人的專屬，雞尾酒也不是女人的最愛，喜力在最新一期的宣傳片中撕下這一傳統(tǒng)的偏見。品牌發(fā)展和傳播總監(jiān)Maud Meijboom為此說到：“打破這些刻板印象的第一步就是承認(rèn)她們。”
不知從何時開始，大眾習(xí)慣于貼各種標(biāo)簽，而這種固化的認(rèn)知開始成為某一群體的精神的枷鎖。每個人都有選擇喜好的權(quán)利，喜力啤酒告訴我們，是時候改變偏見了。
No.5
“婦女節(jié)”之際，Levi’s借勢上線「妳就型」系列造勢活動，試圖借用品牌力量為萬千女性發(fā)聲，拒絕定義女性。
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隨著「她經(jīng)濟(jì)」的崛起，越來越多的品牌開始加入為女性發(fā)聲的行列之中，作為世界上首家為女性制作牛仔褲的品牌，Levi’s為女性發(fā)聲更多的是一種社會責(zé)任感。
從營銷層面來看，品牌為女性群體發(fā)聲，能獲得更多的情感溝通橋梁。沒有人喜歡被標(biāo)簽化，每個人都有內(nèi)心狂野的一面，這不分年齡，也不分性別。作為品牌而言，要具備和消費(fèi)者對話的能力，理解、支持她們，才能最終贏得她們。
No.6
3月4日，天貓官微喊出“愛自己就是了不起”的口號，呼吁女性放下手中的活，留點(diǎn)時間，成全自己。
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成功的天貓背后有一大群女人的身影，她們每天忙忙碌碌，有很多顧及的事情，但是從未顧及自己，這是中國千萬女性的縮影。對此，天貓選擇從情感向切入，在精神層面提出品牌主張，引發(fā)女性共鳴。
人都有感性化的特點(diǎn)，最簡單的回報路徑是「你對我好，我就對你好」。婦女節(jié)期間，天貓聯(lián)合王一博、華晨宇等眾多明星為女性送上節(jié)日祝福，通過明星的輻射效應(yīng)為女性粉絲帶來了強(qiáng)烈的節(jié)日“儀式感”。在這一系列營銷造勢之下，大眾的滿足感最終會形成“買買買”！
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