這次，我們玩上天了！
一年一度的年貨節(jié)營銷大戰(zhàn)，幾乎各家品牌都把創(chuàng)意的視角聚焦在「人」身上，而我們再次不走尋常路，把視角對準(zhǔn)了「神仙」。神仙帶貨，了解一下～
京東電腦數(shù)碼 x 年畫日新 視頻合集上
京東電腦數(shù)碼 x 年畫日新 視頻合集下
（完整版合集視頻時(shí)間太長，我們特意地放了短版本）
<故事是這樣開始的>
去年10月底，我們接到了京東電腦數(shù)碼的Brief：“結(jié)合國潮IP【年畫日新】，做一波年貨節(jié)Campaign，以實(shí)現(xiàn)曝光、引流?！盉rief清晰、明了，但當(dāng)我們拿到IP的資料一看，在座的男男女女都沉默了......
<一個(gè)“插冷雞”>
在把IP資料翻來覆去看了十幾遍后，我們頭禿地發(fā)現(xiàn)：【年畫日新】是一個(gè)整合IP，里面有7套子IP。而每個(gè)單獨(dú)的子IP里，又包含著各式各樣風(fēng)格迥異的IP形象?。ú恢来蠹矣袥]有被繞暈，反正當(dāng)時(shí)我們是有點(diǎn)暈）簡單來說，這，就是個(gè)IP大亂燉?。?/p>
隨意放一些，大家可自行感受 ↓
7套IP，素材多元、畫風(fēng)不一、內(nèi)容散雜。因此，我們面臨一個(gè)挑戰(zhàn)：如何把7套IP整合在一起？
<一個(gè)解題思路>
▼找一個(gè)共通點(diǎn)
既然IP沒有統(tǒng)一的形象，那就自己找一個(gè)共通點(diǎn)。進(jìn)度條拉回2個(gè)月前，創(chuàng)意同事正愁容滿面地盤著IP：門神、財(cái)神、食神、文曲星、送子觀音.....咦？等一哈，這些不都是「神仙」嗎？于是，核心概念有了！神仙。年貨。#這是什么神仙年貨#
▼加點(diǎn)魔性
提起神仙，總感覺離我們的日常生活非常遙遠(yuǎn)，在傳統(tǒng)的認(rèn)知中，也都是非常老派的形象。為了讓神仙能更好地玩起來，我們決定讓這群神仙接接地氣！以略帶魔性的方式，演繹年輕人的真實(shí)日常生活。形式上，則采用實(shí)拍+動畫，打通2D與3D的世界。
▼魔性升級
我們根據(jù)7組IP形象的特征，結(jié)合7款電腦數(shù)碼產(chǎn)品的功能點(diǎn)，延展出7個(gè)有趣的小情景。但做著做著就發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在同一個(gè)創(chuàng)意情景下，不止一款產(chǎn)品適用。我們當(dāng)?shù)亓?，決定玩一次大的：同一個(gè)創(chuàng)意Format，魔性重復(fù)三遍，每次帶三種完全不同的產(chǎn)品。
<神仙CP>
今年的年貨節(jié)，京東電腦數(shù)碼還聯(lián)合京東超市，攜手玩起了跨品類組CP。在神仙年貨的概念下，這對CP自然就是#神仙CP# ！京東超市：干貨、牛奶、酒水、紙巾、牙膏、貓糧、兒童車。京東電腦數(shù)碼：鋼筆、鼠標(biāo)、音箱、平板電腦、相機(jī)、網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)、筆記本電腦。機(jī)智如你，猜到都是哪兩位牽手成功了嗎？
01
「學(xué)習(xí)CP」
干貨 x 鋼筆
“肚子里有墨，產(chǎn)出的都是干貨。”
吃啥補(bǔ)啥
02
「敬酒CP」
酒水 x 音箱
“跟長輩喝酒，必須會帶節(jié)奏。”
來，趁著這首歌我提一杯
03
「開黑CP」
牛奶 x 鼠標(biāo)
“奶一口 再開黑，過年Carry全場。”
上蒼保佑喝飽奶的人民，開黑都能戰(zhàn)五殺。
04
「合照CP」
牙膏 x 相機(jī)
“春節(jié)最上鏡的笑容，是一笑八顆大白牙”
愿我們的牙齒有一天也能像閃光燈一樣閃耀
05
「看家CP」
貓糧 x 網(wǎng)絡(luò)攝像機(jī)
“過年回家，也要照看好主子的一日三餐。”
離開主子的第一天，想它想它想它！
06
「追劇CP」
紙巾 x 平板電腦
“過年追劇，你負(fù)責(zé)催淚，我負(fù)責(zé)遞紙巾。”
囤好了紙巾，你就放心大膽地去磕BE劇吧。
07
「帶娃CP」
兒童車 x 筆記本電腦
“寶貝成長的每一步，都值得拿小本本記下。”
父母眼里，孩子在成長中邁出的每一步，都值得記錄。
<神仙禮盒>
既然是年貨節(jié)，年貨禮盒必不可少。今年京東電腦數(shù)碼與年畫日新共同推出了3款年貨節(jié)定制禮盒。喜慶的紅色封面，年味滿滿。不多說，3張禮盒海報(bào)奉上！
最后，必須感謝炒雞Nice的京東電腦數(shù)碼客戶
對本次項(xiàng)目的大力支持！
今年過年，你想好買啥年貨了嗎？
京東電腦數(shù)碼產(chǎn)品考慮一下？
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