喜力和陽(yáng)獅這對(duì)老朋友，總能擦出不一樣的火花
自從2015年正式“官宣”之后，喜力和陽(yáng)獅這對(duì)老朋友總是能源源不斷地帶給人們驚喜。憑借著一貫的幽默風(fēng)格，喜力在年輕圈層中逐漸占有一席之地。
而如今行至第五個(gè)年頭，陽(yáng)獅和喜力又瞄準(zhǔn)女性這一大潛在的消費(fèi)者，打破人們的“刻板印象”，力證：女人也愛(ài)喝啤酒！
《女人也愛(ài)喝啤酒》
這支廣告片中，主題相當(dāng)簡(jiǎn)潔明了。
陽(yáng)獅以不同場(chǎng)景中點(diǎn)了啤酒的女性卻總是被服務(wù)員們上錯(cuò)酒的經(jīng)歷，通過(guò)不斷重復(fù)的情節(jié)，將“女性也愛(ài)喝啤酒”這一點(diǎn)深深地“烙”在了觀眾的腦海里，同時(shí)也喚起了日常中有過(guò)如此經(jīng)歷的女性們的共鳴。
而廣告的最后，陽(yáng)獅又通過(guò)一個(gè)覆蓋范圍更廣泛的“類比”——服務(wù)員錯(cuò)將瘦身沙拉遞給點(diǎn)了漢堡的女性，讓即便是不愛(ài)喝啤酒的女性也能因此感同身受，從而自然而然地亮出自己的主題：女人也愛(ài)喝啤酒（尤其是喜力喲~）。
其實(shí)自打陽(yáng)獅接手代理喜力的廣告以來(lái)，針對(duì)女性消費(fèi)者的廣告創(chuàng)作，這已不是第一次。
早在2016年的時(shí)候，陽(yáng)獅便以“唱出來(lái)”的方式，以另一種視角為女性發(fā)聲。
《Moderate Drinkers Wanted》
在這支具有“音樂(lè)劇”氛圍的廣告中，女性同胞們通過(guò)歌聲表達(dá)了對(duì)過(guò)度飲酒的男士的不滿，并多次出現(xiàn)“I need a hero”（我需要一個(gè)英雄）這一句關(guān)鍵歌詞。接近尾聲時(shí)，一名具有自制力的男士拒絕了再飲一瓶喜力，反而成功吸引了女性的注意。由此闡述了“懂得適度飲酒的男人更受女性青睞”的主題。
可見(jiàn)，陽(yáng)獅這次是反其道行之，以女性視角出發(fā)，通過(guò)人性化的宣揚(yáng)適度飲酒，從而引發(fā)女性受眾的好感，并通過(guò)女性的感受來(lái)影響男性消費(fèi)者，從而樹(shù)立品牌自身良好的形象。這跟香煙產(chǎn)品的外包裝上總是告誡人們不要吸煙，差不多是一個(gè)道理。
而除了具有針對(duì)性人群的廣告創(chuàng)意外，陽(yáng)獅也為喜力打造了具有話題性的廣告。例如2017年的時(shí)候，一部以Worlds Apart為主題的試驗(yàn)型廣告片《Open Your World》，一經(jīng)發(fā)布便迅速火爆各大社交平臺(tái)。
《Open Your World》
在《Open Your World》中，陽(yáng)獅將幾對(duì)原本觀點(diǎn)相左的人安排在一起，彼此之間互不知曉，待其交流甚歡的時(shí)候，卻又當(dāng)著他們的面無(wú)情地將對(duì)方的“真面目”直接戳破。
廣告中人物的尷尬，也瞬間勾起了觀眾們的好奇心。可正當(dāng)觀眾想要“看好戲”時(shí)，桌上的兩瓶喜力卻充當(dāng)起了“和事佬”，化解了兩人間的隔閡，并讓他們可以借由“喝酒”，再一起坐下來(lái)好好聊聊。
這支廣告的亮點(diǎn)之處，除了較為新穎的“試驗(yàn)型”模式外，還有它“以退為進(jìn)”的套路。在前面很長(zhǎng)的一段片幅中，都不見(jiàn)喜力啤酒的身影，而后陽(yáng)獅又為其安排了一個(gè)平淡無(wú)奇的出場(chǎng)，直到最后一刻，它才成為了扭轉(zhuǎn)現(xiàn)場(chǎng)兩人關(guān)系的關(guān)鍵之物。這種以退為進(jìn)，直到最后才令人恍然大悟的操作，真的吊足了人們的胃口。
而作為一個(gè)很會(huì)做廣告的啤酒品牌，身為歐洲冠軍聯(lián)賽的贊助商的喜力，自然每一年都會(huì)推出與歐冠相關(guān)的廣告。這其中就不乏一些被人津津樂(lè)道的作品，例如下面的這支《最后的決斗》，便不落俗套。
《最后的決斗》
在看似緊張?jiān)幟赜譄o(wú)厘頭的情節(jié)之下，畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，射出的子彈瞬間變成了一顆足球，而原本看似在看鬼片的觀眾其實(shí)是在看一場(chǎng)緊張刺激的足球比賽。這種“嫁接式”的鏡頭和場(chǎng)景處理，讓受眾輕松地就品懂了廣告創(chuàng)意所在。
與許多啤酒品牌廣告一貫的熱鬧場(chǎng)面不同，喜力與陽(yáng)獅這對(duì)老朋友的合作，總是有著屬于自己的風(fēng)格。
精準(zhǔn)定位受眾群體、跟緊體育領(lǐng)域的腳步、多種手法與套路齊下，如此全方位的招數(shù)盡顯，喜力能夠出圈自然也就不足為奇。
而2020年也才剛剛開(kāi)始，今后喜力和陽(yáng)獅這對(duì)老朋友又會(huì)擦出怎樣的火花？就讓我們拭目以待吧！
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