文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園——城市里的新興綜合體
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)目前已成為世界各國城市再生的重要因素，中國也將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)列為重點(diǎn)發(fā)展政策。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)便是在這一環(huán)境下形成，經(jīng)由一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈聚集，成為實(shí)質(zhì)設(shè)施建設(shè)、保存文化與自然資產(chǎn)價(jià)值、帶動強(qiáng)化其他商業(yè)及商業(yè)活動、吸引創(chuàng)意階級聚集城市的重要載體。
對于文創(chuàng)園區(qū)策劃、運(yùn)營、設(shè)計(jì)應(yīng)該是一體的。擁有一個(gè)鮮明的主題是文創(chuàng)園區(qū)成功的關(guān)鍵因素。比如北京星光產(chǎn)業(yè)基地，便是以錄音棚、演播廳來進(jìn)行節(jié)目拍攝、制作的園區(qū)；麥可將是國內(nèi)第一座以手作體驗(yàn)結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)為主題的文創(chuàng)園區(qū)，等等。
位于蘭溪的蘭綿·1957 文創(chuàng)園于 2019 年 11 月正式開工建設(shè)，，蘭棉·1957文創(chuàng)園由義烏品智廣告策劃、設(shè)計(jì)，是一個(gè)匯集購物、休閑、娛樂、餐飲、辦公為一體的時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，是蘭溪首個(gè)“城市記憶+工業(yè)遺存”主題的文創(chuàng)街區(qū)。園區(qū)占地120畝，建筑面積近6萬平方米，計(jì)劃總投資1.5億元，建設(shè)內(nèi)容包括文化藝術(shù)綜合區(qū)、城市創(chuàng)意會客區(qū)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)綜合區(qū)、蘭溪傳統(tǒng)文化區(qū)、文創(chuàng)大街（內(nèi)）、創(chuàng)意外街等四區(qū)兩街。在這四區(qū)兩街當(dāng)中，園區(qū)將打造集傳統(tǒng)文化交流展示、非遺展示、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)展覽、文化消費(fèi)、創(chuàng)意辦公、教育培訓(xùn)、體育休閑、美食餐飲配套服務(wù)等業(yè)態(tài)于一體的文創(chuàng)綜合體。
該文創(chuàng)園由義烏品智廣告策劃、設(shè)計(jì)，品智團(tuán)隊(duì)秉承“修舊如舊”的原則，對老廠房進(jìn)行創(chuàng)意改造，意在保留廠房肌理構(gòu)筑城市記憶公共空間的同時(shí)，引入創(chuàng)新業(yè)態(tài)、打造文商旅一體化的特色主題街區(qū)，探索城市有機(jī)更新的創(chuàng)意模式。
據(jù)悉，義烏品智廣告已策劃過義烏老車站·1970 文創(chuàng)園、浦江老齒輪·1967 文創(chuàng)園等多個(gè)綜合型文創(chuàng)園區(qū)，擁有成熟且豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)。如何策劃一個(gè)有著豐富人文背景、兼顧城市功能的功能街區(qū)，這仍是一個(gè)漫長的探索過程。
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