BestQuay X 愛寵有卡 | 寵愛zip已準(zhǔn)備好，請解壓查看
隨著數(shù)字化營銷的日益升級
微信小程序
已成為品牌的重要陣地
BQ幫助寵物行業(yè)的領(lǐng)軍品牌
皇家寵物食品
加快品類數(shù)字化進(jìn)程
持續(xù)不斷探索小程序推廣的營銷潛力
成為連接品牌與消費(fèi)者的關(guān)鍵一環(huán)
在圣誕與元旦雙雙來臨之際
除了空氣中彌漫著愉快的氣息
更多關(guān)于“愛”的驚喜
也在逐漸綻放：
一起學(xué)“喵”叫的陪伴
在公園玩球的撒歡兒
躲到你懷里撒嬌的溫柔……
作為年終營銷的重頭戲
雙 · 旦
向來深受各大品牌的重視
皇家“愛寵有卡”小程序
也將一整年的寵愛打上漂亮的蝴蝶結(jié)
傳遞給下一年希冀一個(gè)幸福的好開頭
這個(gè)寵愛.zip已整裝待發(fā)
請注意解壓查看
打包心意 別有滋味1.0
十二月的美好，齊聚一盒
由愛寵有卡帶來的“新寵禮盒”
專為養(yǎng)寵新手準(zhǔn)備
推出貓/狗不同款，滿足不同寵愛
科學(xué)養(yǎng)寵，吃喝玩樂皆貼心
圣誕樹下堆滿了為愛寵準(zhǔn)備的禮物
伴隨著jingle bells的節(jié)拍
看越來越多的圣誕心愿被點(diǎn)亮
心意準(zhǔn)備齊全，愿望達(dá)成易如反掌
一份豐盛的犬貓“年夜飯”
讓愛寵輕易知悉你的心意
特惠寵愛，助力實(shí)現(xiàn)新年展望
一起按下開啟新年的按鈕
滿載的期望，用美味來記錄寵愛瞬間
將愛意寵愛一次all in！
寵愛蔓延見者有份2.0
寵物有一種天生的萌力讓人無法抵抗
一聲號令，云集響應(yīng)
利用多平臺傳播特點(diǎn)
講述愛寵對于不同人群、行業(yè)的意義
在短時(shí)間內(nèi)
將“打包心意，寵愛蔓延”的傳播核心
擴(kuò)散開來，提高轉(zhuǎn)化
微信廣告位多形式投放，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化
雙旦期間采用公眾號底部、小程序banner、小程序插屏多種廣告位組合投放，累計(jì)曝光量超過1770萬，投放配以不同的主題內(nèi)容，力求以多維度觸達(dá)更多精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，促進(jìn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化，引流小程序銷售。
借助垂直領(lǐng)域KOL，推動社交傳播聲量
通過多位微信寵物領(lǐng)域KOL的助力傳播，達(dá)到超過417萬的高頻次曝光。
以手繪插畫的形式生動吸引讀者，貼合節(jié)日熱點(diǎn)，適時(shí)推出“愛寵有卡”一系列針對性產(chǎn)品，并圍繞其專業(yè)科學(xué)的運(yùn)營體系，以長圖文的幅度，將其線上小程序使用流程進(jìn)行詳盡描述，突出了產(chǎn)品對于養(yǎng)寵人來說必要的便捷性。最后附上優(yōu)惠信息進(jìn)一步刺激購買，有效完善了讀者的轉(zhuǎn)化行為。
今日頭條KOL同步微信內(nèi)容，收獲不同屬性粉絲群體，拓寬粉絲渠道并增長曝光幾率。同時(shí)在小紅書上，KOL圈粉大量愛寵人士，結(jié)合雙旦熱點(diǎn)，將產(chǎn)品功能與實(shí)際使用場景相結(jié)合，使用戶閱讀無負(fù)擔(dān)，更易接受傳遞信息。
在內(nèi)容制作上，最大限度減少廣告痕跡，增添產(chǎn)品實(shí)用性與購買必要性，為品牌的宣傳起到良好推動作用。
KOL合作期間，兩個(gè)平臺曝光量總計(jì)達(dá)108萬。
著力社群私域流量，精準(zhǔn)擊達(dá)目標(biāo)用戶
當(dāng)下生活消費(fèi)的社群化趨勢越發(fā)顯著，人與人在互聯(lián)網(wǎng)上日益緊密的互動分享、觀點(diǎn)共振，讓社群逐漸顯現(xiàn)出不可小覷的商業(yè)價(jià)值。如何通過滲透社群私域，精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶，并驅(qū)動他們自發(fā)傳播分享，從而觸達(dá)、裂變更多潛在用戶，將成為品牌未來營銷的關(guān)鍵著力點(diǎn)。
“愛寵有卡”在此次雙旦營銷中，第一次嘗試通過AB testing選出最優(yōu)方案進(jìn)行集中社群投放，用戶激增，效果顯著。在垂直類私域流量里，精準(zhǔn)擊達(dá)目標(biāo)客戶，提高討論聲量。在共通類私域流量，抓住用戶普遍具有的屬性特點(diǎn)，廣撒網(wǎng)擊達(dá)潛在客戶，擴(kuò)大品牌知名度并進(jìn)一步提高轉(zhuǎn)化。
用鏈接跳轉(zhuǎn)的方式促進(jìn)直接轉(zhuǎn)化。用戶可通過直接在社群發(fā)表關(guān)于產(chǎn)品或推廣的消息引起討論，并按需直接點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序了解詳情，一步到位。
而在朋友圈中發(fā)布投放文案及帶小程序碼的海報(bào)，相比在對話框中點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)雖增加了“掃碼”步驟，但因仍處于微信體系內(nèi)，依舊不失為一種比較便捷獲取產(chǎn)品信息的推廣方式。同時(shí)，在朋友圈投放以人際關(guān)系作為傳播紐帶推動產(chǎn)品宣傳，可擊中意想不到的潛在用戶。
通過社群投放，滲透77個(gè)不同類型的社群，455條朋友圈，最終累計(jì)觸達(dá)約16萬人次。
打包心意寵愛蔓延
你表達(dá)心意，TA回贈寵愛
這就是“愛寵有卡”誕生的意義所在
BestQuay 努力用創(chuàng)意改變生活
愿得生活將驚喜贈予我們
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