中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)給了服裝文案怎樣的創(chuàng)作靈感？
作者：譚夢(mèng)醒，首發(fā)：服裝文案
這周《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第五季完美收官，從16年的首播開(kāi)始，伴隨著我們走過(guò)了五個(gè)年頭。作為一名文案發(fā)燒友又怎能放過(guò)這樣一個(gè)養(yǎng)分汲取的高地呢？節(jié)目每季十期，到現(xiàn)在總共五十多期（還有特別版），時(shí)長(zhǎng)加在一起不到90個(gè)小時(shí)，而我卻在用倍減的速度，字斟句酌200多個(gè)小時(shí)，就是為了提煉出能夠運(yùn)用到服裝文案當(dāng)中的技法。
最終我用大把掉頭發(fā)的代價(jià)，總結(jié)出了節(jié)目帶給我們?cè)趧?chuàng)作服裝文案時(shí)的些許靈感：
一、韻律和節(jié)奏
即便你沒(méi)有像我這樣的字字推敲，在看完五季詩(shī)詞大會(huì)之后你也會(huì)發(fā)現(xiàn)自己對(duì)文字的語(yǔ)感、語(yǔ)境和節(jié)奏有了更好的把控。
什么是語(yǔ)感和語(yǔ)境？簡(jiǎn)單來(lái)講就是文字看不見(jiàn)的那部分。例如詩(shī)人賈島的《題李凝幽居》：
閑居少鄰并，草徑入荒園。
鳥(niǎo)宿池邊樹(shù)，僧推月下門(mén)。
VS
閑居少鄰并，草徑入荒園。
鳥(niǎo)宿池邊樹(shù)，僧敲月下門(mén)。
一個(gè)是“推”，一個(gè)是“敲”，單憑感覺(jué)的話你認(rèn)為用哪個(gè)字最好呢？
最終作者選用的是“敲”——鳥(niǎo)宿池邊樹(shù)，僧敲月下門(mén)。
因?yàn)榍瞄T(mén)表示你是一個(gè)懂得禮貌的人，也能把詩(shī)人月夜訪友，渴望得到友人回復(fù)的那種既期待又緊張心情表現(xiàn)出來(lái)。同時(shí)敲門(mén)聲更能襯托出月夜的寧?kù)o，讀起來(lái)也響亮些。
有人可能會(huì)質(zhì)疑，這大晚上的怎么還能看見(jiàn)樹(shù)上的鳥(niǎo)兒？其實(shí)，這正反應(yīng)出詩(shī)人構(gòu)思巧秒：正由于月光皎潔，萬(wàn)籟俱寂，因此詩(shī)人一陣輕微的敲門(mén)聲，就驚動(dòng)了宿鳥(niǎo)，或是引起鳥(niǎo)兒一陣不安的噪動(dòng)，或是鳥(niǎo)從窩中飛出轉(zhuǎn)了個(gè)圈，又棲宿巢中了。詩(shī)人抓住了這一瞬即逝的現(xiàn)象，來(lái)刻畫(huà)環(huán)境之幽靜，動(dòng)中寓靜，大寫(xiě)的服啊！
假如最終采用了“推”字，就完全沒(méi)有了以上藝術(shù)效果。你看就這一個(gè)字的變化使得整體韻律和意境相差如此之大。
除了答題環(huán)節(jié)中的詩(shī)詞會(huì)出現(xiàn)韻律之外，其實(shí)在每位選手登場(chǎng)的時(shí)候也會(huì)由所在團(tuán)陣以其名字創(chuàng)作一句口號(hào)，以鼓舞參賽選手。這其中的押韻和節(jié)奏都是值得大家學(xué)習(xí)
來(lái)看這句我改編的文案：
原句：月長(zhǎng) 衣衫薄，少年未曾走遠(yuǎn)，只是再回不去從前。
改編后：歲月長(zhǎng) 衣衫薄， 黃河岸 夕陽(yáng)嘆，半生戎裝破東風(fēng) 歸來(lái)仍是少年郎。
相比起原句，潤(rùn)色之后的文案在語(yǔ)感和語(yǔ)境上面更為豐富。第一句的“長(zhǎng)”“薄”和第二句的“岸”“嘆”平仄相對(duì)，停頓轉(zhuǎn)折間節(jié)奏有序。同時(shí)也豐富了整個(gè)場(chǎng)景 —— 戎馬半生的“軍人”形象在黃河岸邊對(duì)著夕陽(yáng)感概時(shí)光不易，回想自己這一生立下的赫赫戰(zhàn)功，愿來(lái)世仍做一個(gè)為祖國(guó)燃燒的熱血少年（注：在這里“軍人”是泛指，代表了所有在自身崗位上做出了特殊貢獻(xiàn)的一群人，他們可以是科研人員、企業(yè)家、教師、醫(yī)護(hù)人員、公安民警等等）。
PS：這句文案可以采用在商務(wù)男裝領(lǐng)域，例如“致匠心”“傳奇一生”等主題活動(dòng)時(shí)的宣傳語(yǔ)……
中國(guó)古代詩(shī)詞講究平仄韻律、抑揚(yáng)頓挫。如果你還沒(méi)有看過(guò)詩(shī)詞大會(huì)，不妨在看之前試著創(chuàng)作幾組有韻律的文案，在看完整個(gè)五季節(jié)目之后再來(lái)進(jìn)行同樣的創(chuàng)作，屆時(shí)我相信詩(shī)詞的那種韻律已經(jīng)浸染到了你的筆墨之中。
二、意境（場(chǎng)景）
當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)是一場(chǎng)場(chǎng)景革命，用所營(yíng)造出的場(chǎng)景去喚醒消費(fèi)者的潛在需求是一種更高明的營(yíng)銷(xiāo)手段。購(gòu)物中心、集合店、沉浸式的娛樂(lè)體驗(yàn)都是場(chǎng)景革命的產(chǎn)物。而古詩(shī)詞中詩(shī)人帶給我們那種天馬行空的想象力，則非常有助于我們?cè)谖陌钢腥タ坍?huà)和營(yíng)造場(chǎng)景。
例如：
行到水窮處，坐看云起時(shí)——《終南別業(yè)》
孤舟蓑笠翁，獨(dú)釣寒江雪——《江雪》
舉杯邀明月，對(duì)影成三人——《月下獨(dú)酌》
飛流直下三千尺，疑是銀河落九天——《望廬山瀑布》
這些詩(shī)句即便你從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)過(guò)，其意應(yīng)該也能窺探一二。詩(shī)人以超凡的想象力去創(chuàng)作文案，給朋友圈的買(mǎi)家秀提供了豐富的參考素材，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎所有詩(shī)詞都有被拿來(lái)配文的可能。但更重要的是詩(shī)人“不切實(shí)際”的想象力和對(duì)景物揮灑自如的描摹能力才是我們應(yīng)當(dāng)掌握的精髓！
在當(dāng)今出行的便捷讓人們可以抵達(dá)任何交通工具可到之處，買(mǎi)家秀精彩紛呈，各式各樣的場(chǎng)景都有，有感慨人生的、有縱情歡樂(lè)的、有隨遇而安的，伴隨著一張張精美照片的呈現(xiàn)，用什么樣的語(yǔ)言去形容這些場(chǎng)景成了大家最頭疼的問(wèn)題？
問(wèn)問(wèn)自己，如果是你，會(huì)給以下這組買(mǎi)家秀配上怎樣的文案呢？
別急著往下看，先思考一下。來(lái)看看大家都是怎么發(fā)的：
如此有意境的圖片配上干癟的文字和過(guò)期的雞湯，有一種好白菜被豬拱了的感覺(jué)。
沒(méi)有故事的文字＝?jīng)]有靈魂的軀殼。再來(lái)看看我配的文案：
在雪色和你之間，我已分不清是雪色裝扮了你，還是你點(diǎn)亮了雪色。
一句簡(jiǎn)單的描述就渲染了整個(gè)意境，把雪景和圖中人物放在一起比較是對(duì)外形的最佳贊美，這里的“你”既指照片本人，也可以代指產(chǎn)品。這就是關(guān)于場(chǎng)景文案的最高境界，表面絲毫看不出對(duì)產(chǎn)品描述的痕跡，利用文案和圖片所產(chǎn)生的聯(lián)想跳過(guò)理性思維，促發(fā)人的情感（對(duì)未來(lái)美好生活的想象 —— 是否想成為文案里描述的那個(gè)美好的自己），直接進(jìn)入消費(fèi)者的感性模式（消費(fèi)者在作出購(gòu)買(mǎi)決定的瞬間 90%是無(wú)意識(shí)的，也就是說(shuō)要跳過(guò)理性思維激發(fā)感性思維
從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)）。
每個(gè)場(chǎng)景都配上精美的文案：
想象力是我們?cè)趫?chǎng)景文案創(chuàng)作時(shí)的助推器。
三、日常練習(xí)
除了前面提到的韻律、節(jié)奏、意境和想象力之外，詩(shī)詞大會(huì)在我們?nèi)粘５奈陌妇毩?xí)中也有很多可以借鑒的地方：
每一季的經(jīng)典題目【看圖猜詩(shī)】和第五季最新的題型【對(duì)號(hào)入座】是不是像極了一種常見(jiàn)的文案訓(xùn)練方法 ——【看圖寫(xiě)字】 沒(méi)錯(cuò)，就是任意給出一副圖片并由此來(lái)進(jìn)行文案創(chuàng)作，這一點(diǎn)經(jīng)常發(fā)朋友圈的伙伴恐怕深有感觸，每當(dāng)拿到一些漂亮的買(mǎi)家秀或是一些明星穿品牌衣服的圖片時(shí)，絞盡腦汁都找不到詞語(yǔ)去形容。不妨多和同事嘗試這樣的練習(xí)方法，這是鍛煉想象力很好的一個(gè)工具。
嘉賓的精彩解讀
當(dāng)嘉賓在臺(tái)上對(duì)詩(shī)詞進(jìn)行詮釋時(shí)，他們那種駕輕就熟的解讀能力讓我想到了一種新的文案練習(xí)方法 —— 暫且叫做【收放自如】。例如用“颯”這個(gè)字，讓大家去進(jìn)行拆解并表達(dá)其意，這個(gè)過(guò)程叫“放”，然后把釋放出來(lái)的這些意境再提煉總結(jié)成一句帶主題字的文案，這個(gè)動(dòng)作叫“收”……這個(gè)練習(xí)重點(diǎn)鍛煉大家思維發(fā)散和提煉歸納的能力！
不過(guò)要說(shuō)到詩(shī)詞大會(huì)帶給我們?cè)谖陌妇毩?xí)中的靈感，那就不得不提節(jié)目的王牌環(huán)節(jié)：
【飛花令】
飛花令共分兩輪，首輪是飛花令，第二輪是超級(jí)飛花令，而就在最新一季的超級(jí)飛花令環(huán)節(jié)，看著百人團(tuán)當(dāng)中隨機(jī)出現(xiàn)的字映射在屏幕之上……
我又get到一個(gè)新的文案訓(xùn)練方法 ——【水平思考法】：即寫(xiě)下無(wú)數(shù)個(gè)毫不相干的詞語(yǔ)，在PPT上一閃而過(guò)（或者讓大家隨機(jī)抽取其中三組），把這三組詞與你店鋪的問(wèn)題相關(guān)聯(lián)（你的問(wèn)題可以是打折促銷(xiāo)、新品品鑒、員工招聘等等），最終提出一個(gè)解決該問(wèn)題的全新文字思路，但同時(shí)要牢記，我們的產(chǎn)品是服裝，最后文案的落腳點(diǎn)一定得回到服裝這個(gè)框架內(nèi)。
敲黑板！！這個(gè)技巧的好處是，能夠迫使大家飛速搜索大腦蘊(yùn)藏的知識(shí)儲(chǔ)備（我們看過(guò)的書(shū)、走過(guò)的路、見(jiàn)過(guò)的人都轉(zhuǎn)化成經(jīng)歷以知識(shí)的形式存放在大腦中，當(dāng)它們受到外界的刺激，就會(huì)以無(wú)比巨大的能量爆發(fā)出來(lái)，甚至連你自己都不知道原來(lái)還有這樣的知識(shí)儲(chǔ)備），強(qiáng)迫性的激發(fā)創(chuàng)意，練就詞語(yǔ)銜接的能力。
四、寫(xiě)在最后
近幾年漢服風(fēng)盛行，以詩(shī)詞大會(huì)為首的弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化類(lèi)的節(jié)目在這背后起到的作用不容小覷！節(jié)目的火爆反應(yīng)了國(guó)人對(duì)自身文化的逐步自信，越來(lái)越多的年輕人將其作為追求表達(dá)自我時(shí)尚態(tài)度的新形式，這種現(xiàn)象最直接的體現(xiàn)便是通過(guò)服裝去展示。
其實(shí)每首詩(shī)詞都是一段經(jīng)典文案，它帶領(lǐng)我們穿越古今，去感受音符跳動(dòng)的婉轉(zhuǎn)聲，去領(lǐng)略山川湖海的壯麗，去追溯詩(shī)人的家國(guó)情懷……正是有了這些天才們的匠心獨(dú)作，才讓我們?cè)谖陌竸?chuàng)作的道路上有那么多靈感的養(yǎng)分可以汲??！
PS：本篇文章只是和大家一起分享《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》帶給我們?cè)诜b文案創(chuàng)作和練習(xí)方面的些許靈感，并不就練習(xí)方法做深入探討。
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