我們都有過不諳世事的辰光，很傻很天真，到現(xiàn)在往回看就覺得那種小心思就應(yīng)該被埋藏。而在淘寶上有這么一批女裝文案，她們目光熾熱地注視著小女生們，利用文字花樣百出，不僅是給小女生們編織著一場(chǎng)又一場(chǎng)夢(mèng)，也是在一遍遍地提醒我們那些明明不愿再示人的懵懂往事。如果你現(xiàn)在也正做著文案的活兒，那么接下來請(qǐng)帶著批評(píng)的眼光來看待這些案例，順便自省。
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妖精的口袋
應(yīng)該算是最早一波被注意到的獨(dú)立品牌女裝文案，內(nèi)容都是天馬行空的想象，經(jīng)常性地點(diǎn)名藝術(shù)大師，接觸下來的感覺就像是面對(duì)中學(xué)時(shí)期新來的轉(zhuǎn)校生一樣五味雜陳。
（1）首頁(yè)
怪我過分著迷
你說
我是你的甜甜圈 但不是那顆糖霜
我是你的榴蓮但不是那塊千層蛋糕
我是你的練習(xí)簿但不是那枚正確答案
你混蛋
畢加索的二十世紀(jì) 第四季綜合立體主義時(shí)期
少女在紅色安樂椅上睡意沉沉
思緒飛到不設(shè)防的格爾尼卡小鎮(zhèn)
在瓦礫中看到閃閃發(fā)光的正義感
下一秒時(shí)鐘停滯
畢加索畫筆靜止
心底筑起固若金湯的城堡
（2）單品
藏起來
那一個(gè)角落的敲門聲響起
她會(huì)偷偷藏起自己的高跟鞋
她是來自東京的瑪麗 攜帶巴黎劉海
滿腔熱情 就引著她從大風(fēng)吹的塔尖
追尋下一個(gè)夢(mèng)
開小差的蘑菇
年輕的嬉皮士
不約而同的戴上帽子
抵押一段旋律
值得半支舞
花意暖暖連天
春風(fēng)剛剛好
二手時(shí)間
法國(guó)路人甲的少女時(shí)代
麒麟形狀鑰匙在窗臺(tái)上
葫蘆樣兒的鎖在窗外陽(yáng)光中
需要大喇叭褲的謠言抵御大規(guī)模的抑郁
把春暖花香的味道都在身體里儲(chǔ)存起來
看完以上，是不是有種似曾相識(shí)的感覺？文案初期，我們似乎都碰到過這個(gè)問題，那就是喜歡抖機(jī)靈，甚至以為廣告就是該天馬行空，但卻不知還有后半句，懂得收放自如還需要數(shù)據(jù)的支撐。如果你所負(fù)責(zé)的品牌不是像妖精的口袋這樣，本身定位就是怪與出格，那么以后還是少嘗試為妙吧。抖機(jī)靈也許最初幾次可能奏效，但再往后，別人就只當(dāng)你是個(gè)段子手了。
兩三事
自我定位在“玩味，隨性，特立獨(dú)行”，說除了產(chǎn)品，如果也用文字影響受眾，這也是一種成功。
（1）系列
好夢(mèng)·幻樂園
兩三事 X 石高青 | 藝術(shù)家合作系列“夢(mèng)”的切片里有被放大的幻覺：
陽(yáng)光肆意，天氣淘氣，動(dòng)物與人共同行徑
有時(shí)我感覺自己像巨大的大型哺乳動(dòng)物，或是頭野獸
有時(shí)又像是野兔，當(dāng)我通過走廊或是穿過草皮。
（2）單品
怪力女票
綠樹蔭濃，白云緩慢，愛恨簡(jiǎn)單，
掐指一算，今日宜懶散。
共振電臺(tái)
我有一個(gè)特異功能
逛街的時(shí)候看裝潢便清楚有沒有我的風(fēng)格
初識(shí)陌生人交談兩三句便知道是不是一類人
認(rèn)定喜歡討厭都不需要理由
崇拜默契度剛好在同一頻率上的心靈共振
眺遠(yuǎn)者----
設(shè)計(jì)靈感：梵高《豐收》話很少，畫很多，你可以不理解我，也可以叫我孤獨(dú)患者。
每個(gè)人都有花期
設(shè)計(jì)靈感：梵高《雷雨云下的麥田》周圍的群星黯淡無光，而他的光華鋪滿了開著繁華的田野。
清新混文雅
設(shè)計(jì)靈感：雷雨云下的麥田蒙氏內(nèi)心深處臆想的3D電影，我們就是夢(mèng)幻所用的材料，一場(chǎng)睡夢(mèng)環(huán)抱了短促的人生。
不同于上一位的點(diǎn)名，兩三事可能做得更實(shí)際些，那就是跟藝術(shù)家直接發(fā)生合作關(guān)系，也許那些藝術(shù)的碰撞有體現(xiàn)在設(shè)計(jì)上，但在文案方面似乎并未浸透。如果是你，會(huì)有自信比原作更懂得展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)呢？
森宿
宣揚(yáng)入世的文藝，說要像設(shè)計(jì)一件衣服一樣，與氣息相投的人，一起記錄生活的每一寸精彩。
（1）主題上新
文學(xué) 大師 不懂事
煙草店里跟魯迅擦肩而過 買唱片的村上是不是還餓著肚子
海明威計(jì)劃去乞力馬扎羅山狩獵 報(bào)紙上說卡夫卡又逃婚了呢
唉 費(fèi)不完的心
光陰的故事
一片櫻花落下的速度是五秒鐘
從山陰路開車到明瓦廊需要半小時(shí)
齊天大圣說他的愛情期限是一萬(wàn)年
時(shí)間不知不覺成了一切的度量衡
（2）單品
海是果凍味
他說zui懷念在墾丁看海
顏色像果凍一樣清透的海
淡季的沙灘上沒有很多游客
什么也不用想
是自在放松的好地方
把果凍色的海做成襯衫送給你
要不要喝酒
隔壁隔壁桌的小伙伴們真熱火朝天地討論
晚上的十斤龍蝦如何分配
要不要喝酒你要不要跟我喝
我決定穿著這件短褲去赴約
吃不夠的話我就找個(gè)池塘去抓點(diǎn)小龍蝦
褲腿都不用掄的版型難道你不愛嗎
不知道你有沒有聽說過，文案門檻低，門檻低到只要識(shí)字就就可以隨便來插兩句。人人想做文案，我們開門歡迎；但是否人人皆可做文案，那你可得走很多路、用很多心。森宿會(huì)給用戶提供產(chǎn)品的使用情景，這已經(jīng)是進(jìn)階文案的水平，但最后這些場(chǎng)景是否讓你覺得這就是自己所需了呢？
鹿笙
一群把理性和感性混搭得很好的女子，不惆悵不纏綿，豪情和自由。她們說自己不需要嘗試其他的風(fēng)格，只是遇見自己。
（1）首頁(yè)
夏日常有一個(gè)景，既，親切的雨即將來臨。
如果你愿意收起傘，被淋漓盡致的大洗一次，享受大赦般的干凈和自由，你一定會(huì)笑到岔氣，從自然而來的力量，無論安靜還是澎湃，總能讓你放下各種面具，越接近真實(shí)的自己，自覺力越強(qiáng)大，生發(fā)的它像一顆火種，睡一覺睜開眼，忽然發(fā)現(xiàn)了另一個(gè)自己，所以人生，根本沒有一錘定音這回事，也許多淋幾場(chǎng)雨，就長(zhǎng)大了。
夏日清晨的五點(diǎn)，天光甚好。
一個(gè)小時(shí)閱讀，一個(gè)小時(shí)學(xué)習(xí)，半個(gè)小時(shí)祈禱冥想整理思緒，起床。這一段多出來的時(shí)光，像是饋贈(zèng)，其實(shí)是自由。曾國(guó)潘說：黎明即起，醒后勿粘戀。粘戀二字實(shí)在貼切，一個(gè)描形，一個(gè)寫心。如果有一天你對(duì)床和被子不會(huì)產(chǎn)生分離焦慮，那一天的你是自由的。所以，我們?cè)O(shè)計(jì)衣服，也可以設(shè)計(jì)生活。
（2）單品
郁金香
不要雛菊和玫瑰，偏偏選擇了博愛、體貼又高雅的郁金香，好心情是在花香里沉浸時(shí)刻。行走在衣領(lǐng)、袖口和下擺之處的走線，工整清晰得會(huì)讓你覺得貼心，情不自禁地愛上手洗衣服！想遮肉又不想熱，絕不是一個(gè)人的想法，小中袖應(yīng)該會(huì)適合絕大多數(shù)人！穿上郁金香，心情大好時(shí)，逛街就好似在逛花園。
雷米
穿闊腿褲的女士，內(nèi)心應(yīng)該比別人多放了幾分恬靜，這樣的心態(tài)應(yīng)該是總能想到法子讓自己的生活慢下來！寬松舒適，款式簡(jiǎn)約是ta的性格，七分的長(zhǎng)度剛剛好，曬得出身材好比例，藏不住一點(diǎn)熱！豎條紋能喚起一條闊腿褲的所有時(shí)尚，如果還沒想好給你的T恤、小衫和背心找什么樣的下裝，這條別落下！
紅橘與蜜
文藝復(fù)興時(shí)期的沉靜悠遠(yuǎn)，總能讓我想起午后的紅茶和橘色的陽(yáng)光。沒有什么比別致更有看點(diǎn)的了，一衣多穿是種態(tài)度。聰明的姑娘總喜歡留下最美的背影，所以我們把最美的背影留給你。
鹿笙的文案，有時(shí)帶受眾進(jìn)入產(chǎn)品的使用情景，有時(shí)跟受眾聊聊生活體會(huì)，就像她們自己說的那樣，至少不作。只是有時(shí)不免還是會(huì)直述自己的產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，這不值得推薦，因?yàn)楫?dāng)你本打算放個(gè)小短片時(shí)就應(yīng)該認(rèn)真說下去，而不是突然穿插個(gè)小廣告，讓人瞬間跳戲。
百武西
slogan是“致敬八十年代！”
夢(mèng)一場(chǎng)張曼玉式的花樣年華
旗袍如果不能穿越至那個(gè)魅力四射的三〇年代
至少也能擁有屬于自己的花樣年華
這是整個(gè)合集里最不看好的文案，所以就不多列舉。但仍然收錄進(jìn)來，是因?yàn)榇蠹叶己芟矚g談情懷。飄著情懷的大旗，也做著類似于致敬的產(chǎn)品，也許剛開始大家會(huì)被吸引過來，甚至扎堆形成一批“死忠粉”。但是我們自己卻應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，受眾到底死忠的是什么？而我們又真的把它們變現(xiàn)了嗎？
總結(jié)
閱過以上種種，也許你已經(jīng)注意到這些獨(dú)立女裝品牌都想要構(gòu)建一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，也都努力讓自己的每款衣服擁有自己的名字和故事。不論你是否贊同這些文案風(fēng)格，但她們的精神仍值得學(xué)習(xí)，那就是不留余地地給自己的受眾發(fā)糖盛湯，并將其貫徹到每一個(gè)可能被看到的地方。
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