有些好奇，你是不是也被這張只露出雙眼的照片吸引到？
視頻素材來源：廣告裁判
官方視頻：Pornkasem Clinic
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抱著對“網(wǎng)紅”的好奇點(diǎn)開了影片，在 YouTube 上高達(dá)兩百多萬的播放量足以引起想窺探一下的蠢蠢欲動。
其實這是一則廣告，但并不妨礙我們單純把它當(dāng)成一部電影來看，暫且先把心中對廣告的優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn)放在一邊，你可以帶著輕松娛樂的心情去看，純粹沉浸享受情節(jié)帶給你的種種情緒。
《LALIN》泰國微電影 ——
這是一則怎樣的廣告？
娓娓道來般的循序漸進(jìn)，在15分鐘里你看到了一個高度完整的故事，起承轉(zhuǎn)合，鋪墊十足。泰國 Pornkasem Clinic （醫(yī)美診所）的品牌信息則在最后才做了露出，在官方 YouTube 頻道上傳遞的信息是“Short Film”，因此，更傾向為 Branding 做的一次推廣。 有人甚至在影片下面評論說，泰國廣告真是比有些電影更好看。
作為一個醫(yī)美品牌的推廣，微電影的情節(jié)設(shè)定符合了一個女孩對“美”的追求和矛盾心理，完全契合了生活中有些女孩對“網(wǎng)紅”的崇拜和效仿，她們沒有明星那么遙不可及，平民特質(zhì)反而更受特定群體的歡迎，因而品牌也正開始嘗試與“網(wǎng)紅”找尋共同點(diǎn)做聯(lián)結(jié)去吸收不同目標(biāo)群體。
這樣看來，這部微電影的內(nèi)容營銷，即影片的看點(diǎn)就在于貼近生活而又帶著戲劇性的故事情節(jié)了，環(huán)環(huán)相扣，松緊有余，今天忽然想嘗試下站在編劇的角度去和大家一起看下這部值得深入的影片。
講故事般的內(nèi)容營銷它是怎么做的？
這一部分，與大家分享一些在觀看過程中分段總結(jié)的情節(jié)設(shè)定，看泰式廣告的故事腳本是如何呈現(xiàn)的。
01 人物設(shè)定：一個在日本留學(xué)，成天戴口罩的泰國女孩
她叫 Lalin，在泰語里是“月亮”的意思，一個在日本留學(xué)的泰國女孩，你可以在社交主頁上看到那些美貌到讓你驚艷的照片，但在真實鏡頭下你卻只看到她戴口罩的臉，你的第一反應(yīng)一定是，為什么一直戴口罩？這一點(diǎn)，已足夠引起你看下去的欲望，況且，這些自拍的照片真的很美，即使你知道這些都是 ps 的。
02 懸念線索：你不好奇，為什么在家也戴口罩嗎？
在一段關(guān)于學(xué)生時期的自述中，影射了女主角的過去，在外貌上被別人嘲笑到自卑難過而決心離開家鄉(xiāng)，選擇在日本改頭換面，在這個國家，就算戴口罩也不會覺得奇怪，然后在社交平臺上展示了一個希望被別人看到的自己。不明不白的線索最吊人胃口了，這就是為什么你愿意繼續(xù)看下去，直到了解真相為止。
03 順勢發(fā)展：人氣和虛榮心在發(fā)酵，但其實并不快樂
即使在社交網(wǎng)絡(luò)中收獲了爆棚的人氣和無數(shù)贊美，但其實在現(xiàn)實生活中她只是孤身一人。對外表膨脹的虛榮心，并沒有讓她的生活變更好。
你眼中的女神網(wǎng)紅，可能只是一個在路邊分發(fā)試吃產(chǎn)品的實習(xí)生；
也或許是一個在街邊長椅上吃泡面的普通人；
更或者是，看到其他情侶一同做摩天輪，但她卻只是一個人而已，網(wǎng)絡(luò)人氣究竟可以帶來什么？也為接下來的故事高潮進(jìn)行了鋪墊。
04 故事高潮：當(dāng)愛情不期而至，好像整個世界只有你和笑臉
在社交網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)戀成了一件悉數(shù)平常的事情，特別對于年輕女性而言，看瑪麗蘇般的電影愛情橋段真是日常一口強(qiáng)大的精神食糧，正中下懷。
那么，長相還不錯的男主角帶著插畫師的光環(huán)在這時出現(xiàn)了，清秀的臉龐，讓人難以拒絕的熱絡(luò)氛圍，情愫就在此刻蔓延開。
而看著情節(jié)發(fā)展的我們，好像一同沉浸在這段清新甜蜜的愛戀中，未曾想過接下來會發(fā)生什么。
05 故事高潮：他來了，是不是該面對自己？
每段網(wǎng)戀在要見光的時候充滿各種未知，終于到了可以看清女主角“真面目”的時刻，這時她究竟是選擇面對還是繼續(xù)逃避？
即便在男主不斷鼓勵的情況下，她還是選擇了退縮，看到這里，你一定有一種“看熱鬧不嫌事大”的情緒，或者是對男主“一定是就想看看網(wǎng)紅到底什么樣，然后看到之后加以嘲笑以及害怕情緒”的期待和想象。
在男主留下了插畫之后，真相才終于大白。
06 故事轉(zhuǎn)折：“冥冥中注定”的愛情橋段，原來一切都是有預(yù)謀的
還記得年少時的我們嗎？在“憶當(dāng)年”的狀態(tài)下，觀眾和女主角一起頓悟了這一切，原來她拒絕的竟是自己曾親身鼓勵的人，之前男主因為肥胖沒自信，但其實他畫的插畫很厲害。就在那一剎那，男主覺得女主好像天使一般地出現(xiàn)在身邊，即使?jié)M臉痘痘也遮擋不住的光芒。
在女主角的鼓勵下，他一層層脫去脂肪，不停減肥相信終有一天能站在女主的面前，把插畫親手交給她，帥帥地說，看，這是我畫的你。
在男主插畫的鼓勵下，女主終于脫下口罩，奔向茫茫人海尋找他的身影。
那么，又一個懸念來了，她能追上嗎？
07 故事結(jié)尾：偽裝的自己，是時候面對現(xiàn)實了
有些可惜結(jié)局看起來并非happy ending，但似乎沒把最后變成瑪麗蘇反而留下了更多思考。
“如果說有一天遇到那顆月球，我會親口告訴她：根本不用管別人。”
“雖然那時你有著一臉的痘痘，但這個女孩永遠(yuǎn)改變了我的軌道，讓我變得更好?！?/strong>
這些真切的話語，最終讓女主角敢于面對自己。
這個場景似乎留下了更開放的想象，盡管列車遠(yuǎn)去，但你也不會知道時間會讓兩人在面對真實之后產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)，在這里你可以盡情想象腦補(bǔ)畫面。
有始有終，一個好開頭和一個講完故事圓滿落幕的結(jié)尾，即使最后是一則品牌廣告，竟會有一種看完勵志片般的飽滿情緒，按耐不住的心情想要抒發(fā)些什么。
畫風(fēng)為何如此小清新？
01 因為在日本取景所以看起來比較不一樣？
既然在聊網(wǎng)紅，場景怎么可以不美？在談?wù)摰健懊馈边@一概念時，毫無疑問，日本女性從頭到腳的護(hù)膚美妝打扮專業(yè)度一定位列亞洲 Top 3 之內(nèi)，更有甚者，聽說日本女生的包里都會隨身攜帶染發(fā)膏等用品。
因此，對自身外表一絲不茍的細(xì)致也體現(xiàn)在了城市建設(shè)上，日本的街道或是景點(diǎn)，隨處一張就是美到直接做壁紙的風(fēng)景照，自帶清新濾鏡的國度。
02 寫實的拍攝手法，剛剛好的光影，配以細(xì)膩的色彩基調(diào)，好美
有了日本取景地的加持，導(dǎo)演將畫面節(jié)奏變得不緩不急，日本的色彩基調(diào)就是那種不鋒利不濃烈，淡淡的就很美。
在陽光和玻璃之間的光影游戲中，連女主角在書店里一個人犯憂郁，竟也覺得是透明得這般美好。
還有，夜晚的失焦。
03 想說，這一組宇航員插畫還不錯
用上升到宇宙的創(chuàng)意線去作畫，整個提升了畫風(fēng)的質(zhì)感（如果是各種動物，你一定瞬間覺得很解feel），好像站在全世界的格局在和你對話，小清新中蘊(yùn)含著很大的能量。
看完故事后，留下了些什么？
不低估一個好廣告的力量
感謝微電影這一小巧而精美的廣告形式，在豐富了品牌方選擇的同時，也讓大家有機(jī)會擴(kuò)大眼界去見識創(chuàng)意多樣可能。微電影或許更適用于品牌推廣或是公益廣告，不以銷售為目的，只是單純傳播形象、思想、概念給到目標(biāo)人群。
除了廣告，除了網(wǎng)紅，看到了要勇敢面對自己和真實生活的勇氣
我想，這則影片的真實在于就算你不是網(wǎng)紅，也會想在社交網(wǎng)絡(luò)中呈現(xiàn)自己最好的一面。在當(dāng)下的浮躁社會，我們在網(wǎng)絡(luò)上可以成為任何人，對于社交網(wǎng)絡(luò)大家早已了然于心，哪些對自己好，哪些讓你不愉快了，其實心里都有數(shù)。這則廣告，只是在適時的時候發(fā)聲提醒：別忘了，我們還是要面對真實的世界。
最后小彩蛋，關(guān)于影片的女主角其實...人家真的是網(wǎng)紅
女主角的真實身份是泰國人氣模特 Jularat Hanrungroj ，人氣蔓延亞洲，在片中沒有看到的完美臉龐，就在結(jié)尾送上吧：
- Enjoy -
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