英國(guó)品牌香源水餃另辟蹊徑,講述中國(guó)親情故事
2020年鼠年我們已經(jīng)過(guò)了10%,但這段日子過(guò)的似乎并不順暢,一場(chǎng)始料未及的新型冠狀肺炎疫情給全國(guó)多地按了暫停鍵,也將本來(lái)該走親訪友、暢享新年的我們封印在家里。
但也正是這樣一個(gè)特殊的機(jī)緣巧合,我們陪伴家人的時(shí)間多了,去感受家的味道的時(shí)間久了,但殊不知正是這家的味道,曾經(jīng)讓一位姥姥想念了那么多年。
這是英國(guó)品牌香源水餃在春節(jié)前夕發(fā)布的,根據(jù)真人真事改編的感恩十周年溫情巨獻(xiàn)微電影《最想念的味道》,故事開(kāi)篇采用倒敘的手法,從姥姥的老年生活開(kāi)始,帶觀眾回到姥姥與姥爺生活在一起時(shí)的溫馨生活場(chǎng)景。

其中姥爺拿手的餃子,所代表的家的味道,是姥姥對(duì)于姥爺、對(duì)于家人的眷戀,以至于在姥姥到了國(guó)外后也一直在尋找。這熟悉的家的味道,成為男主留學(xué)生活的一份溫暖,也讓姥姥感到了一份慰藉。
切入視角獨(dú)特,溫暖直抵人心
本片以男主人公口述的形式,以餃子為紐帶和線索,通過(guò)講述姥姥與姥爺?shù)墓适拢宫F(xiàn)出香源水餃傳遞的家的味道與愛(ài)的溫度。提到家,大家可能首先想到的是父母,但本片用姥姥和姥爺?shù)墓适聻楸尘?,這樣以來(lái),突破了人們的固有思維,拓寬了“家”這個(gè)主題以往的傳播維度,給人新鮮感。

除此之外,切實(shí)有效地?fù)糁心繕?biāo)人群痛點(diǎn),有效的和品牌產(chǎn)生情感共鳴。香源水餃銷售陣地主要集中在歐洲市場(chǎng),以留學(xué)生和華人為主,針對(duì)學(xué)生這一群體,祖父母對(duì)他們這個(gè)年紀(jì)來(lái)說(shuō),都有特殊的情感意義,加上本片用留學(xué)生的視角引入,增強(qiáng)了情感共鳴和代入感,更加容易擊中消費(fèi)者痛點(diǎn),有效的傳達(dá)品牌價(jià)值。

多平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá),呈現(xiàn)全球視角下的中國(guó)故事
微電影上線以來(lái),毋庸置疑,官方首度發(fā)聲,微博、微信KOL強(qiáng)效助力,使得視頻播放量突破120萬(wàn),內(nèi)外組合拳,拳拳到肉,極大地?cái)U(kuò)大了聲量;提高了品牌影響力。

品牌的軟性植入,也讓網(wǎng)友始料未及,觀后紛紛表示出對(duì)家的思念,以及要時(shí)刻珍惜的感悟,由此品牌情感價(jià)值得以體現(xiàn)。

除此之外,視頻網(wǎng)站bilibili的投放也掀起了波瀾,近萬(wàn)人的點(diǎn)擊觀看,都表示出了對(duì)家的思念,由此突破了次元壁壘,讓不管是身在國(guó)外的華人,還是身處國(guó)內(nèi)的國(guó)人都產(chǎn)生了情感共振,感受到品牌的溫暖。國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube的投放再一次拓寬傳播視角,讓華人的溫情在國(guó)際蔓延。

品牌人性化經(jīng)營(yíng),彰顯社會(huì)價(jià)值
正如大家所見(jiàn),影片結(jié)尾留遺憾,故事結(jié)束后以紀(jì)錄片彩蛋的形式

展示出真實(shí)人物原型在英國(guó)生活的畫面以及香源團(tuán)隊(duì)為達(dá)成姥姥心愿,親自從英國(guó)送來(lái)水餃,姥姥臉上露出開(kāi)心的笑臉。




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