英國(guó)品牌香源水餃另辟蹊徑，講述中國(guó)親情故事
2020年鼠年我們已經(jīng)過(guò)了10%，但這段日子過(guò)的似乎并不順暢，一場(chǎng)始料未及的新型冠狀肺炎疫情給全國(guó)多地按了暫停鍵，也將本來(lái)該走親訪友、暢享新年的我們封印在家里。
但也正是這樣一個(gè)特殊的機(jī)緣巧合，我們陪伴家人的時(shí)間多了，去感受家的味道的時(shí)間久了，但殊不知正是這家的味道，曾經(jīng)讓一位姥姥想念了那么多年。
這是英國(guó)品牌香源水餃在春節(jié)前夕發(fā)布的，根據(jù)真人真事改編的感恩十周年溫情巨獻(xiàn)微電影《最想念的味道》，故事開(kāi)篇采用倒敘的手法，從姥姥的老年生活開(kāi)始，帶觀眾回到姥姥與姥爺生活在一起時(shí)的溫馨生活場(chǎng)景。
其中姥爺拿手的餃子，所代表的家的味道，是姥姥對(duì)于姥爺、對(duì)于家人的眷戀，以至于在姥姥到了國(guó)外后也一直在尋找。這熟悉的家的味道，成為男主留學(xué)生活的一份溫暖，也讓姥姥感到了一份慰藉。
切入視角獨(dú)特，溫暖直抵人心
本片以男主人公口述的形式，以餃子為紐帶和線索，通過(guò)講述姥姥與姥爺?shù)墓适拢宫F(xiàn)出香源水餃傳遞的家的味道與愛(ài)的溫度。提到家，大家可能首先想到的是父母，但本片用姥姥和姥爺?shù)墓适聻楸尘?，這樣以來(lái)，突破了人們的固有思維，拓寬了“家”這個(gè)主題以往的傳播維度，給人新鮮感。
除此之外，切實(shí)有效地?fù)糁心繕?biāo)人群痛點(diǎn)，有效的和品牌產(chǎn)生情感共鳴。香源水餃銷售陣地主要集中在歐洲市場(chǎng)，以留學(xué)生和華人為主，針對(duì)學(xué)生這一群體，祖父母對(duì)他們這個(gè)年紀(jì)來(lái)說(shuō)，都有特殊的情感意義，加上本片用留學(xué)生的視角引入，增強(qiáng)了情感共鳴和代入感，更加容易擊中消費(fèi)者痛點(diǎn)，有效的傳達(dá)品牌價(jià)值。
多平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)，呈現(xiàn)全球視角下的中國(guó)故事
微電影上線以來(lái)，毋庸置疑，官方首度發(fā)聲，微博、微信KOL強(qiáng)效助力，使得視頻播放量突破120萬(wàn)，內(nèi)外組合拳，拳拳到肉，極大地?cái)U(kuò)大了聲量；提高了品牌影響力。
品牌的軟性植入，也讓網(wǎng)友始料未及，觀后紛紛表示出對(duì)家的思念，以及要時(shí)刻珍惜的感悟，由此品牌情感價(jià)值得以體現(xiàn)。
除此之外，視頻網(wǎng)站bilibili的投放也掀起了波瀾，近萬(wàn)人的點(diǎn)擊觀看，都表示出了對(duì)家的思念，由此突破了次元壁壘，讓不管是身在國(guó)外的華人，還是身處國(guó)內(nèi)的國(guó)人都產(chǎn)生了情感共振，感受到品牌的溫暖。國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube的投放再一次拓寬傳播視角，讓華人的溫情在國(guó)際蔓延。
品牌人性化經(jīng)營(yíng)，彰顯社會(huì)價(jià)值
正如大家所見(jiàn)，影片結(jié)尾留遺憾,故事結(jié)束后以紀(jì)錄片彩蛋的形式
展示出真實(shí)人物原型在英國(guó)生活的畫面以及香源團(tuán)隊(duì)為達(dá)成姥姥心愿，親自從英國(guó)送來(lái)水餃，姥姥臉上露出開(kāi)心的笑臉。
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