滴滴代駕：一支看了會(huì)“醉”的VR視頻
2016年的科技圈像打了雞血，短視頻、直播、網(wǎng)紅、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，簡(jiǎn)稱“VR”）都異?；鸨撋虡I(yè)價(jià)值，VR無(wú)疑更勝一籌。有投資人甚至認(rèn)為VR是下一代通用計(jì)算平臺(tái)，也就是說(shuō)，取代目前占主導(dǎo)地位的手機(jī)而成為新的智能終端。
VR以其三維立體逼真圖像、身臨其境的沉浸感、交互式的觸控技術(shù)，帶給人們更為震撼的感官體驗(yàn)。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”成為創(chuàng)業(yè)者廝殺的紅海，“VR+”則成為眾多行業(yè)無(wú)垠的藍(lán)海，VR看房、VR購(gòu)物、VR旅游、VR教育、VR醫(yī)療等新業(yè)態(tài)開始涌現(xiàn)。
滴滴出行創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO程維說(shuō)過(guò)：“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代上半場(chǎng)已結(jié)束，下半場(chǎng)將是人工智能?！倍斯ぶ悄埽ˋI）的進(jìn)步又將助推VR/AR迎來(lái)總爆發(fā)。除了作為新商業(yè)模式的熱土外，VR還被應(yīng)用于科技公司的廣告創(chuàng)意、市場(chǎng)推廣之中。
扒一扒那些讓人振奮“VR+”解決哪些痛點(diǎn)？
VR在游戲、直播及電影等泛娛樂化領(lǐng)域率先“吸睛”并不出人意料，不僅與PC、手機(jī)從生理刺激到感性愉悅，再滲透到較為理性、燒腦的商業(yè)領(lǐng)域遞進(jìn)規(guī)律大體一致，而且用戶在VR之中還能自主構(gòu)建情節(jié)。
VR看房逐漸會(huì)成為房產(chǎn)交易的標(biāo)配，以往買房客戶要案場(chǎng)看沙盤、樣板間，或者在搜房、鏈家等房產(chǎn)電商網(wǎng)上看樓盤圖片，再由經(jīng)紀(jì)人帶看；而VR+房產(chǎn)之后讓客戶戴上VR設(shè)備足不出戶“走進(jìn)”房間打量任一角落，甚至俯瞰整個(gè)小區(qū)，這不僅提升客戶看房效率，房源信息也更真實(shí)，還大幅提升異地或海外房產(chǎn)的成交率。
當(dāng)VR+家居之后，客戶戴上VR設(shè)備置身于未來(lái)的家之中，挑選滿意的裝修風(fēng)格或家具款式時(shí)，從而大大降低大件家庭消費(fèi)品的選擇成本，目前宜家的VR Experience就通過(guò)HTCVive模擬廚房作業(yè)。
VR+旅行開辟一個(gè)“視訊旅游”新產(chǎn)業(yè)，客戶戴著VR設(shè)備能夠全景式地欣賞世界美景奇觀，比看電腦圖片更具有臨場(chǎng)感，還能聽到、觸摸到實(shí)景，大大開拓人們的視野，讓環(huán)球世界變得更加低廉、更為大眾化。
此外，VR+醫(yī)療破解很多人體之謎，Oculus Rift與斯坦福醫(yī)學(xué)院合作開發(fā)人體解剖模型，幫助實(shí)習(xí)醫(yī)生增加臨床經(jīng)驗(yàn)；醫(yī)生在外科手術(shù)中將患者器官圖像及三維數(shù)據(jù)投射到VR眼鏡上，從而提升手術(shù)的精準(zhǔn)度等等。
不過(guò)，也有悲觀者認(rèn)為VR強(qiáng)烈視覺刺激可能讓人思維退化、更加孤獨(dú)；而上述盤點(diǎn)的“VR+”的應(yīng)用為諸多商業(yè)痛點(diǎn)、生活難題甚至社會(huì)頑疾的解決提供了全新的解決方案。
“醉駕”屢禁不止，滴滴代駕發(fā)布VR視頻
據(jù)世衛(wèi)組織的事故調(diào)查顯示，約50%-60%的交通事故與酒后駕駛有關(guān)，酒駕已成車禍致死的主要元兇。我國(guó)每分鐘發(fā)生近100起酒駕事故，每天因酒駕導(dǎo)致的傷亡人數(shù)近30人。事實(shí)上，路邊隨處可見的勸告提醒不可謂不動(dòng)情，《刑法修正案》把醉酒駕駛行為納入“危險(xiǎn)駕駛罪”也不可謂不嚴(yán)厲。然而在軟硬兼施之下，我國(guó)近五年以來(lái)各地查處的酒駕行為仍高達(dá)約289.4萬(wàn)起。
“醉駕”讓老百姓和車主的人身安全受到嚴(yán)重危險(xiǎn)，這一社會(huì)難題一直困擾著交警部門。伴隨滴滴代駕等網(wǎng)絡(luò)約車平臺(tái)的崛起，讓代駕服務(wù)越來(lái)越規(guī)范化、智能化，由代駕司機(jī)護(hù)送車主平安回家的代駕服務(wù)越來(lái)越流行，直接降低了酒駕的發(fā)生率，引起了政府的高度重視。
近期，由國(guó)內(nèi)最大代駕服務(wù)平臺(tái)滴滴代駕發(fā)起了年度公益活動(dòng)——“桔色行動(dòng)”，呼吁廣大車主拒絕酒駕、安全出行，鼓勵(lì)“多一次代駕，少一次酒駕”，得到了成都、濟(jì)南、長(zhǎng)沙、銀川、中山等全國(guó)十地交警的大力支持。而充分發(fā)揮VR的臨場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，讓車主先行體驗(yàn)一番VR版的“虛擬酒駕”成為桔色行動(dòng)最大“爆點(diǎn)”。
該VR視頻模擬車主的第一視角，車內(nèi)轟鳴的酒吧DJ縈繞，不時(shí)回響著宴席上推杯換盞的碰杯聲，車主踩上油門飆車“自信”，然后而當(dāng)酒精融化在血液，眼前燈紅酒綠，車影飛舞，小腦進(jìn)入麻痹狀態(tài)，飛車與貨車追尾的一瞬間，悲劇頃刻發(fā)生。車主戴著VR設(shè)備體驗(yàn)一場(chǎng)闖一回“鬼門關(guān)”，要嚇出一身冷汗?！吧豢梢灾貋?lái)，開車不是游戲，從VR制造的“現(xiàn)實(shí)”中走出既要慶幸還好沒有發(fā)生，也要告誡自己開車不飲酒，飲酒不開車，絕不能抱“僥幸”心理酒后駕駛，否則觸目驚心的悲劇頃刻間發(fā)生。
VR+線下推廣，場(chǎng)景化傳播讓“桔色行動(dòng)”更深入人心
與其他主打恐懼訴求的公益廣告相比，滴滴代駕發(fā)布的VR視頻的優(yōu)勢(shì)在于：
（1）有參與感，讓車主在虛擬現(xiàn)實(shí)的互動(dòng)之中真切體會(huì)“酒駕到底有多恐怖？！”勝過(guò)于單向的說(shuō)教；
（2）預(yù)防效果明顯，VR以第一視角模擬車主酒駕環(huán)境，警戒廣大車主“別用僥幸，試探人生”。
（3）權(quán)威性強(qiáng)，多地交警支持“桔色行動(dòng)”，向廣大車主推廣“多一次代駕、少一次酒駕”文明出行理念，大大降低執(zhí)法成本。
“桔色行動(dòng)”除了以VR視頻呈現(xiàn)更為逼真的“場(chǎng)景”，滴滴代駕還聯(lián)合了眾多行業(yè)伙伴形成“全場(chǎng)景”公益?zhèn)鞑?。其中，VR視頻的頭戴顯示設(shè)備由暴風(fēng)魔鏡提供，保證了用戶體驗(yàn)到沉浸式仿真效果；北汽新能源、大眾、雪佛蘭等車企及中石油在各地的加油站等呼喚車主“拒絕酒駕”；董酒、酒仙網(wǎng)、辣莊、蒙牛等酒水餐飲行業(yè)品牌也從餐桌、酒桌上提示廣大車主接受滴滴代駕服務(wù)，而不是冒險(xiǎn)酒駕。
當(dāng)然，“桔色行動(dòng)”也離不開廣大車主的參與，車主只要在滴滴出行APP“滴滴兌換碼”中輸入“拒絕酒駕”即可領(lǐng)取滴滴代駕劵，享受到更加實(shí)惠的代駕服務(wù)。
滴滴代駕此番首次創(chuàng)造性運(yùn)用VR視頻來(lái)說(shuō)明醉駕會(huì)導(dǎo)致的嚴(yán)重后果，將醉駕的危害“赤裸裸”的展示在人們面前，能夠幫助全國(guó)各地交警更好的開展對(duì)當(dāng)?shù)厮緳C(jī)的行駛安全教育。
據(jù)悉，滴滴代駕除了發(fā)起“桔色行動(dòng)，拒絕酒駕” 大型公益活動(dòng)外，還邀請(qǐng)陳楚生、袁姍姍、馮紹峰、包貝爾、吳奇隆等演藝界明星加入到滴滴代駕“桔色行動(dòng)”中，以自身影響力和 號(hào)召力呼吁粉絲“多一次代駕，少一次酒駕”。
滴滴代駕是國(guó)內(nèi)最大的城市交通O2O生態(tài)平臺(tái)中重要組成部分，此番在代駕領(lǐng)域首次創(chuàng)造性運(yùn)用VR視頻為扼制醉駕難題提供了可行路徑，逐漸成為各地交警治理酒駕行為的新模式。據(jù)易觀千帆發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，滴滴代駕在2016年Q1占據(jù)中國(guó)代駕服務(wù)市場(chǎng)份額的61.3%。而多地交警支持“桔色行動(dòng)”，在微信公眾號(hào)中相繼滴滴代駕服務(wù)并在線下舉辦萬(wàn)人簽名拒酒駕活動(dòng)，滴滴代駕的市場(chǎng)領(lǐng)先地位進(jìn)一步鞏固。
總之，VR向各個(gè)行業(yè)加速滲透的勢(shì)頭開始深刻重塑人們的消費(fèi)或服務(wù)體驗(yàn)，VR+不只是講給投資人聽的商業(yè)故事，還能解決眾多難題并形成顛覆性的創(chuàng)業(yè)模式；滴滴代駕在市場(chǎng)推廣中發(fā)布VR視頻，直接促進(jìn)文明出行理念傳播以及代駕習(xí)慣的培育。盡管VR還處于起步階段，科技與人文的融合的努力不會(huì)停滯，隨著人工智能技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品的更新迭代，場(chǎng)景化的VR內(nèi)容被大量開發(fā)，VR將成為社會(huì)進(jìn)步的又一法寶，讓人們生活更幸福。
作者：李星，策劃人，科技自媒體，作品全網(wǎng)搜索“l(fā)ixingo2o”，本文首發(fā)于“互聯(lián)網(wǎng)扒皮王”公眾號(hào)
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