杜蕾斯更新Logo，還推出一款定制字體！
作者：wayne，來(lái)源：標(biāo)志情報(bào)局
杜蕾斯（durex）是全球知名的避孕套品牌，自1915年誕生以來(lái)已成為全世界最受歡迎的安全套品牌之一。其名稱(chēng)durex 取自Durability、Reliability及Excellence（即耐用、可靠與卓越）。
2月14日情人節(jié)當(dāng)天，杜蕾斯宣布了一項(xiàng)重要的消息，公布全新的品牌定位和品牌形象。以抵制性禁忌，性污名化和過(guò)時(shí)的非包容性態(tài)度。
2013年，杜蕾斯曾與來(lái)自英國(guó)倫敦的Design Bridge設(shè)計(jì)公司合重塑品牌，將LOGO從原來(lái)的圓角矩形改為半圓形，整體更有質(zhì)感，體現(xiàn)出透明的「輕薄」質(zhì)感。
時(shí)隔七年后，杜蕾斯委托全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Havas London 和 Design Bridge再次改造該品牌的LOGO和包裝視覺(jué)外觀(guān)。
新LOGO可以說(shuō)是完全精簡(jiǎn)和扁平化的完全過(guò)渡。去掉了藍(lán)色中的漸變高光，增加外框輪廓厚度與字體筆畫(huà)的寬度保持統(tǒng)一。調(diào)整后的新LOGO在視覺(jué)上更有空間感，看上更「透氣」。
據(jù)悉，Havas London公司負(fù)責(zé)制定戰(zhàn)略，視覺(jué)識(shí)別和定位，而Design Bridge則負(fù)責(zé)創(chuàng)建新的包裝和LOGO設(shè)計(jì)。
新舊包裝對(duì)比
Havas London負(fù)責(zé)人Lorenzo Fruzza表示：「我們需要一個(gè)表現(xiàn)真實(shí)性和信任感的商標(biāo)。原來(lái)的LOGO用光滑和漸變填充的效果來(lái)傳遞產(chǎn)品方面的功能和特點(diǎn)，更新后的LOGO展示出一個(gè)清晰，誠(chéng)實(shí)的品牌，來(lái)試圖談?wù)撊藗兩钪幸恍┳蠲舾械膯?wèn)題?！?br/>
在應(yīng)用方面，使用兩色的扁平化的LOGO特別適合在各種不同的市場(chǎng)和渠道中建立更強(qiáng)的一致性視覺(jué)形象。
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在開(kāi)發(fā)新形象的同時(shí)，將LOGO圓角外框提取后，開(kāi)發(fā)成為易于識(shí)別的擴(kuò)展符號(hào)，成為該品牌的核心視覺(jué)資產(chǎn)。這個(gè)圖形元素可以穿插到杜蕾斯品牌的各個(gè)環(huán)節(jié)，如產(chǎn)品包裝，營(yíng)銷(xiāo)材料，海報(bào)，媒體廣告等。
另外，Havas London的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還和字體開(kāi)發(fā)公司 Colophon Foundry 合作為杜蕾斯定制了一套品牌字體—— 「One Night Sans」。
One Night Sans
這款字體是一種「清晰且可信賴(lài)」的字體，字體擁有9種不同字寬。意味著無(wú)論在何時(shí)何地，都可以用 「One Night Sans」給品牌帶來(lái)更多個(gè)性。文末可以下載這款字體學(xué)習(xí)體驗(yàn)。
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