疫情當(dāng)前，如何足不出戶選擇線上營銷推廣渠道？
“躺在家里，就是對這個社會最大的貢獻”，這句話應(yīng)該表現(xiàn)了當(dāng)下這個春節(jié)所有中國人的現(xiàn)狀。疫情當(dāng)前，沒有人可以置身事外，人人都是防控疫情責(zé)任鏈上的重要一環(huán)。然而對于企業(yè)與廣告主而言，這也是機遇和挑戰(zhàn)。那么現(xiàn)階段我們該如何選擇做線上營銷推廣呢？
首先，需認(rèn)清營銷本質(zhì)。在疫情期間，企業(yè)要想做營銷，需要三思而后行，尤其是利用疫情熱點做的創(chuàng)意，更是需要萬分謹(jǐn)慎，萬不可觸及大眾心理及法制底線。營銷其實并不復(fù)雜，本質(zhì)就2點：傳遞信息、嫁接信任。將自身企業(yè)所運營項目及成果正確傳達至受眾，讓受眾了解你的企業(yè)是生產(chǎn)什么，質(zhì)量及效果如何，這個極為重要。
了解本質(zhì)，可以更好選擇傳播渠道。較為主打的新媒體推廣方式有微信平臺、新浪微博平臺。此類平臺適合絕大多數(shù)企業(yè)深耕。用戶拉新通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)（如：朋友圈瘋傳的創(chuàng)意H5）、推出線上營銷，利用社會化媒體的自傳播性，通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)分享，實現(xiàn)品牌傳播和粉絲拉新。
其次可以選擇頭條號、百家號、企鵝號、豆瓣、貼吧等自媒體平臺，入駐這些平臺，可以用更大范圍的曝光提高品牌的知名度，使廣告不再是硬性輸出，更多的是軟性植入，潛移默化的加強受眾的認(rèn)知。這些自媒體平臺往往能夠給自媒體賬號帶去可觀的流量曝光，并且較容易在平臺上培養(yǎng)一批忠實的粉絲。例如義烏品智廣告曾為義烏老車站·1970文創(chuàng)園發(fā)布過多篇軟文，以各角度宣傳義烏夜生活發(fā)散地，打造新型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綜合體，軟文總閱讀量高達數(shù)十萬，使該文創(chuàng)園的知名度大大增加。
此外我們做線上推廣時可結(jié)合日前大火的短視頻平臺，例如抖音、快手、西瓜視頻、各類直播網(wǎng)站等等，此類短視頻平臺因為社交互動的屬性，本質(zhì)上擁有更強的用戶黏性和更大的用戶的吸引力，所滿足的用戶需求蘊含著更大的用戶情感。中國產(chǎn)業(yè)信息曾預(yù)計短視頻平臺用戶規(guī)模2020年可達到6.67億，市場資本規(guī)模已突破百億大關(guān)。雖已經(jīng)過兩年的發(fā)展沉淀，但其潛在用戶量級依然很大，用戶紅利依舊存在。但是要在發(fā)展后期進入市場占得一席之地，就要開拓新細(xì)分市場或者創(chuàng)新。無論是模式的創(chuàng)新還是變現(xiàn)的創(chuàng)新，占其一者就能搶得先機。
義烏品智廣告曾先后為義烏老車站·1970文創(chuàng)園、浦江老齒輪·1967 文創(chuàng)園、棲隱大安、浙江省時尚服飾設(shè)計師創(chuàng)客大賽等多個客戶及項目做過策劃、推廣，具有十多年的豐富經(jīng)驗。在全民抗擊疫情的時候，品智廣告全體同仁開啟在家辦公的模式，幫助不能復(fù)工的企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者提供線上的技術(shù)支持和營銷支持。
希望這篇文章能給各位看官帶來收獲。中國加油，武漢加油！
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