文娛業(yè)走向AB面

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舉報(bào) 2020-02-14

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文娛業(yè)走向AB面

疫情圍城數(shù)月或?qū)⒂瓉?lái)向下的拐點(diǎn)，但疫情下的影視業(yè)仍是一片靜寂和沉淪。

疫情面前，各行各業(yè)被按下的“暫停鍵”，春節(jié)假期無(wú)限延長(zhǎng)。居家宅了一個(gè)月有余之后，各行各業(yè)的從業(yè)者從沾沾自喜變成忐忑不安，受疫情重創(chuàng)中小型企業(yè)入不敷出，關(guān)停、倒閉的浪潮奔涌而至。在一陣失業(yè)比慘的哀嚎聲中，餐飲、旅游、酒店、影視行業(yè)被網(wǎng)友評(píng)為“疫情后失業(yè)率最高“的行業(yè)。

春節(jié)檔全體停播便是影視業(yè)寒冬持續(xù)、失業(yè)潮來(lái)臨的信號(hào)。除夕前夜新冠肺炎肆虐，武漢封城的消息傳出，緊接著電影《姜子牙》宣布撤出春節(jié)檔，隨后《熊出沒(méi)·狂野大陸》《唐人街探案3》《奪冠》等片相繼撤出春節(jié)檔，本該是影業(yè)旺季的春節(jié)檔一時(shí)淪為“寂靜嶺“。

事實(shí)上，2019年影視業(yè)已拉響了警鐘，原本以為春節(jié)檔會(huì)是影視寒冬拐點(diǎn)，不料它成為加劇影視寒冬的“催命符”。

一、春節(jié)檔慘淡經(jīng)營(yíng)

影視業(yè)2020年開(kāi)局并不美好，可以稱(chēng)得上“最冷清的春節(jié)檔”。

疫情下，春節(jié)檔熱播電影《姜子牙》、《熊出沒(méi)·狂野大陸》、《唐人街探案3》、《奪冠》、《緊急救援》等片相繼撤出春節(jié)檔，2020年春節(jié)檔無(wú)劇可播，影視市場(chǎng)一片蕭條。據(jù)悉，今年大年初一全國(guó)票房?jī)H181萬(wàn)元，而去年同期票房為14.58億元，無(wú)論是影片熱度還是觀影人數(shù)都相差十萬(wàn)八千里。

原以為“最慘淡的春節(jié)檔”的發(fā)生，已是疫情對(duì)影視行業(yè)最大的打擊，至此之后影視行業(yè)將會(huì)回暖。不料，春節(jié)檔電影集體撤檔不是影視寒冬的拐點(diǎn)而是冰點(diǎn)，疫情風(fēng)波深入影視業(yè)，波及到影視公司、影視劇組、影視從業(yè)者等整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈。

電影撤檔在先，影視劇拍攝停工緊接而來(lái)。

1月27日，橫店影視城、浙江象山影視城、無(wú)錫影視城等多個(gè)影視城宣布劇組暫停拍攝活動(dòng)。到1月31日，電視制片委員會(huì)、演員委員會(huì)聯(lián)合發(fā)文通知：在這特殊時(shí)期，如果有影視公司、影視劇組在此期間未暫停拍攝，有關(guān)單位將要承擔(dān)相關(guān)責(zé)任。就此，影視業(yè)全員待業(yè)，影視公司虧損加劇。

2019年，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，文娛影視公司普遍業(yè)績(jī)不佳，甚至不少企業(yè)出現(xiàn)大幅度的虧損。

公開(kāi)資料顯示：截至2月3日，在16家已發(fā)布2019年業(yè)績(jī)預(yù)告的影視公司里，虧損狀態(tài)的公司達(dá)到9家。其中，萬(wàn)達(dá)電影預(yù)計(jì)2019年虧損33億元-45億元；華誼兄弟預(yù)計(jì)2019年虧損約39.67億元-39.62億元；北京文化2019年預(yù)虧19.5億-24.5億。電影巨頭之外，華策影視、唐德影視、歡瑞世紀(jì)等電視劇公司也出現(xiàn)虧損。

2020年，影院關(guān)門(mén)、劇組無(wú)限期停工、影視制片從業(yè)人員待業(yè)，無(wú)疑讓多家影視公司雪上加霜。

2019年影視行業(yè)深陷寒冬，2020年寒冬依舊甚至更寒冷。春節(jié)檔熄火只是個(gè)開(kāi)始，綜藝節(jié)目庫(kù)存不足無(wú)劇可播的問(wèn)題接踵而至。遭遇疫情變故的影視行業(yè)2020年只會(huì)比2019年業(yè)績(jī)更差，市場(chǎng)何時(shí)恢復(fù)也未可知。

二、影視、綜藝全面萎靡

疫情兇猛，電影院關(guān)閉、春節(jié)檔的沖擊、劇組停工、演唱會(huì)叫停，僅是線下影視行業(yè)遭難的冰山一角，由此而產(chǎn)生的排片問(wèn)題、資金問(wèn)題、失業(yè)問(wèn)題正隨著時(shí)間的推移而變得突出。

一方面，各類(lèi)影視劇組緊急進(jìn)入停工狀態(tài)，影片制作進(jìn)程停滯的日子越長(zhǎng)損失越大。影視劇組全面停工、綜藝停錄，直接導(dǎo)致經(jīng)紀(jì)公司無(wú)工可開(kāi)、演藝人員關(guān)注度下滑，更嚴(yán)重的是，停工也要交影視城租金，不斷的“費(fèi)錢(qián)”也給制作方帶來(lái)巨大的資金壓力，影視企業(yè)承受著巨大的停工損失。

而且，除了簽訂的演藝人員待業(yè)，影視城每天租金費(fèi)用照付之外，節(jié)目前期的宣傳費(fèi)用也會(huì)因影視延期而打水漂。在人工費(fèi)、廣告商撤資等重壓下，中小型制作公司或?qū)⒚媾R倒閉的風(fēng)險(xiǎn)。即使各個(gè)影視城因疫情實(shí)行了劇組免租金的措施，但除了租金之外還有人工、宣傳等更大的花銷(xiāo)，而且今年上半年也很難接到新的項(xiàng)目，免租金只是杯水車(chē)薪。

另一方面，零庫(kù)存又無(wú)法錄制節(jié)目，直接導(dǎo)致《歌手》、《王牌對(duì)王牌》等綜藝節(jié)目延播，由此產(chǎn)生的節(jié)目排播、品牌撤資等問(wèn)題愈演愈烈。

據(jù)悉，原本定于1月30日開(kāi)播的《王牌對(duì)王牌》無(wú)限期延后播出；湖南衛(wèi)視《歌手》原定于1月31日播出也被迫延后。為了將損失降到最低，2月6日《歌手》、《聲臨其境3》節(jié)目組采用“云錄制”的錄制方式，不設(shè)現(xiàn)場(chǎng)大眾聽(tīng)審團(tuán)。此舉雖然解決了錄制問(wèn)題但是沒(méi)有了“戲精觀眾”的看點(diǎn)，節(jié)目效果也相應(yīng)的打了折扣。

其實(shí)，從采用“云錄制”的方式緊急錄制綜藝節(jié)目，也能看出各大衛(wèi)視平臺(tái)庫(kù)存告急的問(wèn)題。

不同于電視劇或者電影，綜藝節(jié)目的編排和錄制更傾向捕捉實(shí)時(shí)的娛樂(lè)圈熱度，例如老牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》一直是邀請(qǐng)實(shí)時(shí)熱播的電影或電視劇演員來(lái)錄制，由此綜藝節(jié)目基本一季一播，庫(kù)存并不富余。

也有些節(jié)目已經(jīng)錄制完成，但是后期制作因疫情影響，工作人員無(wú)法復(fù)工而處于無(wú)法備播狀態(tài)。

庫(kù)存節(jié)目越來(lái)越少，錄制暫停，平臺(tái)排播變得緊迫?！扒蓩D難為無(wú)米之炊”，如果劇組工作長(zhǎng)時(shí)間停滯，各大衛(wèi)視將面臨無(wú)綜藝可播的窘境。因此，各衛(wèi)視現(xiàn)在正利用各種方式替代現(xiàn)場(chǎng)錄制，以此來(lái)彌補(bǔ)疫情帶來(lái)的排播危機(jī)。

從湖南元宵晚會(huì)中“主持人撐起一場(chǎng)晚會(huì)“、“彈幕替代觀眾”，到“云錄制”、“室內(nèi)錄制”，可以發(fā)現(xiàn)各大衛(wèi)視想盡一切辦法，用盡一切手段堅(jiān)持錄制，以期熬過(guò)疫情期。好在，廣電總局發(fā)布統(tǒng)籌部署，號(hào)召全國(guó)衛(wèi)視減少娛樂(lè)性節(jié)目并及時(shí)發(fā)布36家衛(wèi)視全天節(jié)目指引的舉措，緩解了綜藝節(jié)目的燃眉之急。

綜上，突發(fā)疫情讓影視、綜藝市場(chǎng)全面熄聲、萎靡，影視巨頭損失慘重、中小型制作公司倒閉，影視行業(yè)面臨洗牌。但好的一面是，雖然線下電影、演出，線上綜藝節(jié)目被迫取消或延播，但線上長(zhǎng)短視頻、直播等平臺(tái)用戶數(shù)量、使用時(shí)長(zhǎng)卻在大幅增加。

三、短視頻、游戲迎來(lái)爆火

疫情嚴(yán)峻時(shí)期，影視、綜藝水深火熱，短視頻、長(zhǎng)視頻、游戲等娛樂(lè)業(yè)欣欣向榮。在一眾哀嚎聲中，短視頻和游戲平臺(tái)迎來(lái)短暫的爆發(fā)。

據(jù)URORA極光統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示：2020年春節(jié)期間DAU巔峰時(shí)期，抖音短視頻達(dá)到了3.11億的用戶量，同比往年增長(zhǎng)了93.1%；而快手，以1.77億的DAU穩(wěn)居第二，同比往年增長(zhǎng)了55.8%；西瓜視頻則達(dá)到了4580萬(wàn)，同比往年增長(zhǎng)30%。

同樣，網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示：春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU達(dá)到了1.2億至1.5億之間，打破了去年大年三十單日流水13億的記錄；《和平精英》的峰值DAU也在0.8-1.0億之間，雙雙創(chuàng)下歷史新高。

疫情影響下，短視頻、游戲行業(yè)表現(xiàn)亮眼，替代了因疫情受挫的線下業(yè)務(wù)。

一來(lái)，線下業(yè)務(wù)受阻，線上業(yè)務(wù)趁機(jī)補(bǔ)上。2003年非典期間，電子商務(wù)、第三方支付、物流等行業(yè)崛起壯大。而此次新型冠狀病毒的突發(fā)，則讓線上問(wèn)診、遠(yuǎn)程辦公、線上網(wǎng)課等業(yè)務(wù)融入人們的日常生活，開(kāi)辟了線上業(yè)務(wù)新天地。

在文娛行業(yè)，原本線上、線下業(yè)務(wù)并行的局面也因疫情影響變成短視頻、游戲等業(yè)務(wù)爆發(fā)，電影院等項(xiàng)目萎靡的局面。

二來(lái)，短視頻行業(yè)已然成為用戶獲取外界信息的重要窗口。2017年短視頻行業(yè)快速爆發(fā)，抖音、快手、火山小視頻、微視等短視頻產(chǎn)品紅火一時(shí)?；谝曨l生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)、傳播性廣等特點(diǎn)，短視頻成為用戶獲取信息的重要渠道。

在疫情爆發(fā)期間，人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視主流媒體通過(guò)短視頻平臺(tái)，推動(dòng)了疫情報(bào)道與傳播?？焓止俜綌?shù)據(jù)顯示：自1月20日首場(chǎng)疫情直播至1月31日，央媒及多家區(qū)域媒體在快手上進(jìn)行了近200場(chǎng)疫情直播，累計(jì)超過(guò)10億人次觀看。

三來(lái)，粉絲從影視、綜藝走向短視頻，粉絲經(jīng)濟(jì)在短視頻領(lǐng)域延續(xù)。誕生于影視、綜藝領(lǐng)域的粉絲一詞，已無(wú)限延伸至短視頻、游戲領(lǐng)域。知名網(wǎng)紅、游戲主播的粉絲量高于三四線明星，粉絲們對(duì)于知名網(wǎng)紅的關(guān)注度不亞于一線明星。

疫情期間，韓紅、成龍等明星捐款的同時(shí)，因粉絲經(jīng)濟(jì)受益的網(wǎng)紅們也紛紛向武漢伸出援手。據(jù)悉，李子柒已先后為武漢、浙江、四川等地捐口罩、防護(hù)服、護(hù)目鏡、醫(yī)用消毒噴霧等醫(yī)療物質(zhì)，而另一個(gè)叫做辛巴的90后網(wǎng)紅則為武漢豪捐1.5億。

對(duì)短視頻、游戲平臺(tái)來(lái)說(shuō)，2020年開(kāi)了一個(gè)好頭。但需要警示的是，用戶人數(shù)的增長(zhǎng)、使用時(shí)長(zhǎng)的延長(zhǎng)不是產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)優(yōu)化的結(jié)果，整個(gè)行業(yè)仍然需要精細(xì)化發(fā)展，留住用戶才能兌現(xiàn)一時(shí)的市場(chǎng)紅利。

四、小結(jié)：

縱觀整個(gè)文娛市場(chǎng)，文娛領(lǐng)域的企業(yè)們境遇各有不同。從電影公司、游戲公司、短視頻企業(yè)短期的表現(xiàn)來(lái)看，2020年仍將是幾家歡喜幾家愁的一年。

疫情的突然襲擊，對(duì)文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，既是危機(jī)也是機(jī)遇。疫情引發(fā)了線下經(jīng)濟(jì)損失、資金鏈斷裂、中小企業(yè)倒閉、行業(yè)洗牌等問(wèn)題，同時(shí)也突出了線上市場(chǎng)需求，游戲、短視頻流量大增將成為文娛業(yè)進(jìn)一步發(fā)展線上業(yè)務(wù)的催化劑。

總而言之，疫情下文娛市場(chǎng)線下業(yè)務(wù)的弊端、線上業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)變得明了。在市場(chǎng)寒冬拐點(diǎn)來(lái)臨之前，無(wú)論是線上還是線下，文娛領(lǐng)域的企業(yè)要做的是積蓄力量，待疫情褪去，行業(yè)回暖時(shí)再一戰(zhàn)高下。前提是抱團(tuán)取暖、熬過(guò)冬季，才有生的希望……

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作者公眾號(hào)（ID：liukuang110）

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