從大神們那里，我總結(jié)了4種文案寫法
首發(fā)：西瓜飛走了
一
來源：《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》
在這本書中賴聲川先生提到他第一次參加藏傳佛法法會(huì)時(shí)，老師開場(chǎng)白提出的一個(gè)問題。正如他自己所說，這些問題看似簡(jiǎn)單，背后卻隱藏著深度的自我剖析。例如“你來聽聞佛法的動(dòng)機(jī)是什么？因?yàn)閷?duì)佛法有興趣。為什么對(duì)佛法有興趣，因?yàn)橛X得佛法能幫助自己。所謂“幫助自己”，表示自己有問題？你有什么問題？......”這種刨根問底法可以一步步迅速問到核心問題。那把這種方法嫁接到寫文案時(shí)，又會(huì)得出什么樣的答案呢？來試試～
示例產(chǎn)品：XX耳機(jī)
文案思考路徑如下：
“你平時(shí)也喜歡用耳機(jī)嗎？喜歡。為什么喜歡？喜歡安靜。為什么喜歡安靜呢？因?yàn)槊刻焐舷掳喽加X得周圍很吵。為什么很吵就想帶耳機(jī)呢？因?yàn)槁牭胶艹车穆曇?，心情?huì)很煩躁。那心情不煩躁的時(shí)候你想做什么呢？只想做自己，不用強(qiáng)顏歡笑、虛與委蛇.....
關(guān)鍵詞提煉：安靜、世界、煩躁、做自己.....
我的文案練習(xí)：
在年輕人的世界，
耳機(jī)才是本體并非沒有道理。
當(dāng)你擁擠在北上廣地鐵早高峰平均2.5萬人/小時(shí)的人潮里，
當(dāng)你淪陷在七大姑八大姨結(jié)婚生子、升職加薪的“關(guān)心”里，
當(dāng)你周旋在甲方改不完的PPT、
logo放大放大再放大的偽命題.....
還好，有XX耳機(jī)。
長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)持續(xù)播放，
航空軍用級(jí)別消噪力，
1秒帶你逃離“心情不美好區(qū)域”。
世界這么吵，總有片刻，
只想安靜做自己。
二
來源：公眾號(hào)“萌也”
蔡萌先生寫過這樣一句話：“90分文案寫作的核心秘密就是：看到什么寫什么”。看到眼前的事物然后寫出來，很直白也沒關(guān)系，后期再進(jìn)行細(xì)節(jié)刻畫。這種技巧可以”以小窺大”，幫助你看到更大的世界。第一次看到這種寫法就覺得很有趣，實(shí)際操作起來應(yīng)該也是吧～
示例場(chǎng)景：自己的房間
初步描述：
我現(xiàn)在正坐在自己房間的床上，后背靠著蘭花樣式的單人枕頭。南方天氣開始降溫了，床上已經(jīng)鋪上了珊瑚絨的長(zhǎng)毯。長(zhǎng)毯是爸爸不知道從哪里購(gòu)置來的“GUCCI低仿品”，畢竟我又不是傻的，這個(gè)GUCCI一點(diǎn)都不高級(jí)。但不得不承認(rèn)，確實(shí)也挺舒適的，害得我每天一下班就想立刻！馬上！躺進(jìn)去睡覺。
我的細(xì)節(jié)刻畫：
一條平淡無奇的毛毯竟然聯(lián)動(dòng)了兩大著名國(guó)際奢侈品品牌，而且只賣了99元！是的，現(xiàn)在我身下這條毛毯就是爸爸不知從哪里購(gòu)置來的“假Gucci”，珊瑚絨質(zhì)感，花色里還巧妙混搭了Chanel的Logo。不過，毯子雖是低仿，手感確實(shí)還可以。摸上去毛茸茸的，像摸一只哈士奇。讓人下班后只想卸下一身疲憊，立刻洗完澡撲到床上，躺進(jìn)柔軟的夢(mèng)里，難怪我爸對(duì)于能買到它頗為得意。甚至一度擔(dān)心我會(huì)把它丟掉，讓我在離開福州前寄回老家去。
三
來源：知乎尼克
所謂“結(jié)構(gòu)拆分法”就是對(duì)一篇文章或是一段話進(jìn)行結(jié)構(gòu)上的拆分。舉個(gè)例子：隨手從網(wǎng)上搜出來美國(guó)作家何偉的一段話：“1996年8月底一個(gè)溫?zé)岫謇实囊雇?，我從重慶出發(fā)，乘慢船，順江而下來到涪陵?！边@段話的結(jié)構(gòu)就是：時(shí)間+人物+出發(fā)地+交通方式+目的地。再往下拆解，時(shí)間可以拆解為年月+更具體時(shí)間表述。交通方式可以拆解為動(dòng)詞+交通工具。 接下來，照著這個(gè)元素和結(jié)構(gòu)寫一段話：
2018年10月末，一個(gè)涼爽晴朗的傍晚，我跟同學(xué)從北京西站出發(fā)，搭乘高鐵，穿過平原抵達(dá)洛陽。
（注：以上結(jié)構(gòu)拆分法的兩段示例文字，均來自知乎尼克，非本人）
摘抄李欣頻文案：
夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)
迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上聯(lián)署完畢，
泳衣主張解散毛衣，衣柜要求全面改選，
有心人士借著流行的路線之爭(zhēng)，發(fā)起品牌的jie ji 革命，
防曬油則忙著訂定夏季革新新時(shí)間表。
價(jià)格懸掛條布揭竿而起，teddybear 出來擁抱群眾，
999項(xiàng)新品在西門町前集會(huì)游行，
夏天在5月20日，推翻了春天的政權(quán)。
結(jié)構(gòu)拆分路徑如下：
主題+時(shí)間+具體日期+商品+擬人+其他術(shù)語+數(shù)量
示例產(chǎn)品：蛋糕
我的文案練習(xí)：
7‘CAKE將在12月25日，
全面發(fā)動(dòng)對(duì)人類的溫柔暴擊。
深愛百利甜情人在夜晚武裝自己，
朗姆芝士早在餐桌上stand by完畢，
榴蓮飄飄自恃有特殊氣味作為秘密攻陷武器，
核桃斯諾已想到口感值最優(yōu)解該如何排兵布局。
個(gè)別有心者還在妄想抵御，
蛋糕盒上精致的綢帶
則忙著把幸福和每個(gè)人都捆綁在一起。
價(jià)格不顧價(jià)值哲學(xué)，
率先對(duì)自己進(jìn)行了降級(jí)處理，
堅(jiān)果慕斯迫不及待地渴望占領(lǐng)味蕾制高地。
11款新心甜品在西直門整裝待發(fā)，
7‘CAKE鄭重宣布，將在12月25日，
全面發(fā)動(dòng)對(duì)人類的溫柔暴擊。
四
來源：網(wǎng)絡(luò)PPT
好像是出自某奧美內(nèi)部PPT，具體方法就是一人分飾兩角。你是你的同時(shí)又是你自己的朋友，簡(jiǎn)而言之就是，“如果你有一個(gè)產(chǎn)品，你會(huì)怎么向你的朋友安利”。用問答式的方法完成對(duì)朋友的一次推薦，再重新梳理成文案。
示例產(chǎn)品：保溫杯
角色：A=本人；B=朋友
文案思考路徑如下：
A：我最近剛買了一個(gè)保溫杯你要不要也買一個(gè)呀？
B：好用嗎？
A：好用，挺保溫的，晚上倒進(jìn)去的白開水，第二天還燙嘴！
B：那還不錯(cuò)，多大容量啊，我不喜歡太大的。
A：就500ML，比一聽百事可樂大不了多少。
B：好看嗎？
A：巨好看！那個(gè)星座你知道吧，就可以選自己星座的！
B：多少錢，包郵嗎？
A：包郵，兩三百吧，買只口紅也差不多，還好吧。
B：嗯，那我也買一個(gè)。
這種方法怎么說呢，沒有重點(diǎn)。但可以用來挖掘賣點(diǎn)，至于到底用哪一個(gè)點(diǎn)則要具體情況具體分析。
我的文案練習(xí)：
天氣驟然降溫，降得比前任的心還冷。
這時(shí)候再不用保溫杯強(qiáng)行續(xù)命，
難道要靠偶像劇里別人家甜甜的愛情生存？
XX保溫杯，今晚倒進(jìn)去的白開水，
明早起床喝上一口還燙嘴！
容量?jī)H有500ML，
加班累了、困了沖杯熱咖啡更精神。
凜冬將至，現(xiàn)又夢(mèng)幻推出十二星座款，
浩瀚宇宙集中涌現(xiàn)于奧氏體不銹鋼瓶身，
而你時(shí)刻手握星辰。
碎碎念：
耳機(jī)參考：BOSE；蛋糕參考：21CAKE；保溫杯參考：膳魔師；毛毯：無；以上僅作文案練習(xí)。
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