怡寶歐洲杯開啟球迷節(jié)營銷，TVC微視頻共同造勢(shì)
歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)大賽聚頭，2016年注定是屬于體育的嘉年華，全世界都充滿了運(yùn)動(dòng)的荷爾蒙氣息。這也讓所有的甲方，吶喊著追逐這場(chǎng)狂歡。作為廣告人則責(zé)無旁貸的進(jìn)入了這場(chǎng)周而往復(fù)的頭腦風(fēng)暴。
一向熱衷于“心純凈 行至美“走心營銷的怡寶，從2015年底一路銷量長紅，迅速躋身純凈水行業(yè)數(shù)一數(shù)二的領(lǐng)導(dǎo)品牌，當(dāng)然不會(huì)缺席這場(chǎng)體育盛宴附屬而來的品牌競技場(chǎng)。
動(dòng)力同樣伴隨著壓力：一個(gè)非贊助廠商的純凈水品牌，如何與力量、拼搏、競爭這些氣質(zhì)相結(jié)合？怎樣在競爭激烈的品牌宣傳爭奪戰(zhàn)中脫穎而出？
在所有人將視線聚焦在球星、足球及比賽周邊時(shí)，一直擔(dān)綱怡寶供應(yīng)商的星馳廣告經(jīng)過反復(fù)推敲，最終把創(chuàng)意方向放在了一個(gè)被大家忽視的群體——球迷，這個(gè)在中國有著兩億龐大數(shù)字占比人口14%的龐大群體。
在此基礎(chǔ)上，星馳展開深度調(diào)研，采訪了幾十位鐵桿球迷，得到了意想不到的答案：一直以來，竟然有這么多單純熱愛足球的人被我們忽略。
由怡寶水的“心純凈、行至美”核心概念推導(dǎo)，最終Campaign主題定在“為純粹的熱愛喝彩”，把球迷的純粹精神展現(xiàn)給更多人看，為這份純粹的熱愛，也為不平凡的球迷，造一個(gè)節(jié)日！
主題明確后，制作團(tuán)隊(duì)迅速挖掘整理真實(shí)球迷的故事，選擇出包括三個(gè)風(fēng)格迥異的故事腳本，隨后便進(jìn)入了制作周期只有十幾天的緊張拍攝。
為了將整個(gè)Campaign更加立體化，星馳廣告先從一張平面開始，一張覆蓋所有超市和戶外的平面作為預(yù)熱。
接下來第二波是由真實(shí)球迷故事改編的網(wǎng)絡(luò)視頻及電視廣告，在歐洲杯期間投放于多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
再接下來，這一切的投入并不只是為了炒一個(gè)概念，單一的塑造品牌形象，所有的投入都要有一個(gè)落點(diǎn)，于是星馳廣告創(chuàng)作了“怡寶看球神器”，真正的讓所有傳播促進(jìn)銷售。
（創(chuàng)意概念，實(shí)物以終端產(chǎn)品為準(zhǔn)）
隨著6月10日歐洲杯戰(zhàn)火點(diǎn)燃，怡寶歐洲杯球迷狂歡節(jié)盛大登場(chǎng)，讓我們一起“為純粹的熱愛喝彩”！
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